如何通过公共号码+ 小程序创建微信电子商务生态闭环？

微信小程序上海公开课如期于今天上午8:30举行。这个公开课的核心内容主要是关于新功能，例如自7月以来新的社会减少小程序，小组的入口以及开放相关公共号码的最大数量。如小程序如何实现商业转换。

什么是小程序商用风向标？什么是电子商务内容创建的闭环？ 微信生态学中最合适的小程序电子商务形式是什么？潜在的电子商务平台小程序如何在各地开花，寻找机会脱颖而出？

如果您错过了今天早上的分享，或者在听完微信团队的解释和案例后，您仍然需要了解上述问题。

没关系，让我把今天早上4小时的精彩内容带回家。

蜕变·把公众号品牌升级为一个IP

“小程序创建微信系统电子商务闭环”

公众号本身就是粉丝能量的总和。在公共号码的入口数量为小程序之后，公共软文本输入小程序的方式变得自然多样，公共品牌变为IP，准确的粉丝被排到小程序，从0到1通过公众电子商务平台数量

在转型的同时，公众号码的运营商也应该注意这三种心态的变化，以便更好地创建自己的电子商务小程序。

“较小的公众号也有自己的旗舰店”

说到这一点，无论您是多少公共号码管理员，您是否已经在公众号码中看过粉丝？

但不要担心，虽然有类似“小电器店”的东西

该公司帮助您将自己的媒体转变为电子商务小程序，这降低了进入门槛，但这也意味着您需要花更多时间考虑花卉市场中的小程序电子业务如何脱颖而出。

这是第二步：

切入·适应环境，做出区别

我认为所有电子商务小程序开发人员在开发之前肯定会考虑这两个问题。

首先，哪一点将是将发展到电子商务市场的小程序？在不复制APP的前提下，应该传播什么样的场景以适应微信的特殊环境，还是有一些重点？

其次，面对遍布各地的电子商务平台，我们还能突破其他什么样的设计理念？我们有什么机会在小程序做电子商务？

让我们以今天蘑菇街的客人王飞的演讲为例：

“优秀的电子商务小程序·蘑菇街”

删除内容购物指南并进行有效销售。 Mushroom Street是一个优秀的内容电子商务平台，但它放弃了小程序中的内容购物指南，并内置于交易架中。

左：App（很多购物指南，进入内容平台后）

右：小程序（交易架，最快的交易转换）

此措施的目的自然是为了适应小程序的离开事务模式以实现最快的事务转换。而蘑菇街最微妙的方面是它不会放弃它引以为傲的“内容”，而是转向具有更高触摸率的公共号码，并推送公共号码和订阅号码的内容来实施导购。

并使用服务号码来实现物流信息，优惠活动和其他新闻等信息。它一直在蘑菇街小程序线上，其购买转换率是蘑菇街应用程序的两倍多。

并不是说蘑菇街适应微信的环境，最好说微信的环境迎合蘑菇街。

当然，仅仅弄清楚这一点是不够的。只有解决了第二个问题，才有机会脱颖而出。

面对随处可见的电子商务平台，我们有什么机会在小程序做电子商务？

答案并不难，我们甚至可以归结为以下两点：

1.寻求相同：为用户提供业内已标准化的服务。如必须达到30分钟，速度快递，运费等。不要低估这一点，它至少会让你站在与其他平台相同的起跑线上。

2.保留差异：提供体现电子商务平台特殊核心价值的差异化体验。

微信是一个自然的社交环境，人们之间的互动必须像“社交岛”应用程序一样多余。蘑菇街以此为截止点，并提出社会化是核心设计理念。

团购：蘑菇街更专注于整个微信环境，占主页的2/3

增强的直播：Mushroom Street认为红色和粉丝之间的这种互动非常适合微信的环境。收获的结果比玩家平均游戏时间高40％，持续时间增加100％

Mushroom Street知道如何使微信更好地服务于其品牌特征。在保持电子商务平台基本增值服务的前提下，更加注重与小程序相关的社会相关功能，将转换率提高一到两，提升了蘑菇的品牌效应。街道由微信。

当然，对于小程序电子商务的推广，微信可以做的不仅仅是“邀请一个群组”。在今天的新闻发布会上，微信官方团队的主旨发言人黄婷总结了目前处于测试阶段的社交削减基金的使用情况，并公布了微信官方社交减少的正确游戏玩法。让我们来看看吧。

推广·由分享到裂变

在小程序内完成购物后，您可以获得社交减少，社交减少可以分为多个点，用户可以分享社交减少给朋友，并且朋友可以在收到减少后直接在小程序内购买。实现流动的裂变。

黄婷提到：在小程序测试中，主要种子用户已经获得了30％甚至50％的客户量，并且付费转换率高达18％。

这实际上是微信的独特推广方法，这是老用户成为自己品牌的媒介。一方面，只有分享减少的方式可以大大提高分享率。其次，当用户收到他们的朋友的推荐时，他们将同时被告知推荐者的描述。其中大多数都是积极的，这也是难以察觉的。推动电子商务平台拉动新事物。

至此，小程序电子商务平台已经完成了关键的四个步骤：乘客→付款→促销→拉新，这似乎已经完成了电子商务平台的闭环。但如今，电子商务平台无处不在，而且在小程序中有数千个。最后，如果你能够从重新洗牌期或不同力量的突然出现中存活下来，你必须拥有一个高保留平台和忠诚的用户。那就是建立与品牌的用户依赖关系。

这是怎么做到的？让我们揭示最后的杀手。

数驱·由召回到二次转化

查看今天所有客人共享的内容，当涉及到他们的案例或实践的结果时，它将得到数据的支持。

微信官方团队黄婷发表演讲：只有深入细致的操作，挖掘行为轨迹，准确人像，并在到达车站后对每个用户进行深入分析，才能真正了解用户的核心诉求。

“数据分析有助于深入运营”

实际上，无论是电子商务，工具还是内容，娱乐。数据分析是必要的部分。但是，只有微信附带的基本小程序数据统计分析工具很难满足用户的需求。某些更全面的功能需要通过第三方小程序解决方案来满足，例如“和策略”。

例如，新用户数量，开放次数，访问次数等基本指标可以明确小程序的当前活动，并实时评估业务活动的增长效果。

“概述·小程序数据实时渲染”

事实上，上面提到的入口点只不过是内核：小程序哪些部分或功能甚至某种商品对用户更具吸引力，最终成为高频项目。这需要进行高精度事件分析。

"Word cloud · generated according to the hot words"

Analyze the interaction trajectory of each user in 小程序, continuously optimize the user usage process to guide the core interaction function, and improve the sharing conversion;

"Road Map·Perfect Restore all interactions within 小程序"

In addition, source statistics should be made for all channels that are drained to 小程序, especially when the social reduction is about to open beta, and the effect of sharing should be viewed in real time.

"And policy, page-by-page statistics sharing and new"

It is also necessary to evaluate the promotion effect of different advertising spaces at one time and improve the return on investment.

"All source scenes are presented in full"

With the support of data, through the public number linkage and push soft text, the user is second recalled, truly creating a 小程序 closed-loop link under the 微信 ecosystem.

The above is the Shanghai 微信 public class 小程序 operational vane for your analysis. I believe that with the expansion of 小程序's function, the connection with the public number is getting higher and higher, and it will continue to express its unique social ecology under 微信. The enormous energy of connotation.

Let us wait and see.

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The map is from PEXELS, based on the CC0 protocol

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