微信小程序多少“性感”？

2017年1月9日，正在推出持续加热和推测的微信小程序。对内部测试不断产生对小程序的解释，人们期待小程序可能在中国移动互联网的历史上留下一个独特的标志。 小程序的出现对整个微信生态系统意味着什么？基于小程序的创业和投资机会的“性感”在哪里？

今天，Panda Jun分享了Bonnie Capital董事总经理Bonnie对微信 Ecology和小程序的见解和意见。 Bonnie继续关注微信生态系统，在本文中，您将看到她对系统的深入思考以及对该领域投资机会的理解：

微信生态成本的结构性下降催生了新的机会

微信小程序多少“性感”？

小程序的机会在哪里？

从2016年开始，我们周围的大多数APP项目，无论是电子商务，内容还是其他项目，都在努力解决“流量成本过高”和用户生命周期价值过低这一难题。转型。

与此同时，互联网流量越来越集中在少数巨头的手中。今年互联网女王的报告数据显示，腾讯，百度，阿里和今天的头条新闻已经占据了中国移动互联网用户用户时间的77％。

流量成本高，用户难以访问，在哪里寻找新用户，以及实现持续增长？ 微信，这个拥有超过9亿用户的巨型平台本月已成为企业家的新目标。

腾讯高级副总裁张小龙曾表示，超级门户将迁移：他认为PC时代的入口在于搜索框，因此“百度”的集中式超级门户网站已经实现，移动互联网的超级门户是微信，其链接方式是通过QR码。通过二维码实现离线商户与用户之间的联系，实现在线和离线之间的无缝连接。事实上，阿里正在做同样的事情。今年“新零售”的核心是在线和离线开放，为用户创造更好的体验，提高效率。

企业家对微信平台的期望是，微信互联网基本上等同于移动互联网，并已成为水电和煤炭的最低基础设施。此外，微信平台的数据继续增长。根据保守估计，每日读取微信公共号是APP软件开发

毫无疑问，受到很多用户关注的微信平台可能已经发展了许多性感的创业和投资机会。

一、微信生态的变化：从中心化到去中心化

从形态学的角度来看，新一代的微信生态学将与上一代非常不同。

在阿里和百度的时代，分配方法是集中的，平台定义了像上帝一样的分配规则，这对他们来说也是一个非常强大的地方。在微信时代，我们将看到它的整个定位是分散的，敏感的企业已经开始有意识地利用这一趋势。

例如，当我最近在淘宝上购物时，有些商店会说你加我微信，下次给你便宜一点。为什么会这样？

我发现在淘宝的生态学中，淘宝网定位房地产开发商，收取地租是主要的商业模式。在天猫商人的情况下，交易金额的至少5-10％作为佣金收取。总体而言，在Ali Eco中，Ali平台商家的各种费用高达20-30％甚至更高。在这种地租模式中，由于用户始终是平台，品牌或商店需要继续支付高“租金”。

但是在微信中并非如此。如果您是品牌用户，可以关注品牌公众号，也可以添加品牌的微信客户服务号，甚至加入微信组。当品牌在线有新消息时，可以通过公共号码推送给您;当新产品上架时，它们将通过小程序推送给您并完成购买。这是一种完全不同的模式。尽管整个互动都在微信平台上，但该品牌可以覆盖自己的用户，虽然它受到一定的限制，但更接近“自己的用户”。

二、微信生态成本的结构性下降催生新机会

每件新事物的崛起都与成本的结构性下降密不可分。

公共繁荣的根本原因是生产成本显着降低，而小程序将进一步降低这一成本。

以微信公共号为例，与网站和APP相比，难度逐渐增加，并且数量正在减少。截至目前，Apple APPStore拥有200万个应用程序，而Internet 网站拥有482万个应用程序。 微信的公共号码在短短5年内就达到了2000万，每天约有50万篇新文章。

去年到今年，对于微信生态系统来说，这是另一个巨大的转折点。关键是移动支付已成为核心推动力。

根据腾讯的官方数据，微信支付6亿活跃用户，每天支付近6亿。与早期支付宝的支付宝相比，支付宝的活跃用户达到了4.5亿。移动支付的普及是微信商业运行的基础。除广告模型外，还有各种商业形式，如微商，微信和内容支付。

三、微信小程序有多“性感”？

如果微信生态系统中有一个爆发引擎，我相信它将是小程序。

虽然小程序的受欢迎程度现在看起来并不高，但微信对整个小程序的强调超出了我们的想象，它的功能，节奏和权限的发布超乎想象。

甚至说，很难想象小程序将来会有多么性感。为什么？

首先，未来的小程序将成为整个微信生态系统的主轴，一切都将被扭转。例如，它可以在单个聊天中被唤起，它可以在一个点上输入，它可以在群聊中被唤起，可以在公共号码的图形中被唤起，或者可以在由微信支付的页面上被唤起。

根据我的观察，微信的小程序定位似乎是它成为一个核心，最易于使用的工具，可以无缝地协调中间的各方。如果QR码实现在线和离线链接，则小程序实现微信生态流的链接。这个强大的链接器诞生于闭环，并且为交易而诞生。

其次，H5和小程序就像“地摊”和“财产之家”之间的关系。

在小程序问世之前，很多人都非常关注H5。使用一个不太准确但比喻的比喻是H5是一个“地面摊位”而小程序是一个“财产之家”。

两者之间的共同点是它非常轻巧，并且可以使用它。不同的是，在H5页面中，我们买了一件东西并将其关闭但无法找到它。在小程序中，虽然小程序仍然用完并且正在运行，但它已关闭，但我们有无数条目可以找到它，搜索它——可以在小程序中找到它，你可以在公共号码中找到它。当小程序用完时，它具有固定的曝光并可以连续到达用户。更重要的是，小程序对用户数据和用户关系（当前是组关系）的用户开放。

第三，小程序不断向规范方向发展，并将在未来形成一个闭环。

例如，我们看到当前的小程序，一个标签页，上面是一个文字介绍，下面是图片介绍，然后以下是产品规格的说明，这是一个规范。

一旦小程序形成这样的规范，它不仅可以为用户创造更好的体验，还可以提高品牌聚会和广告商的生产力。在某种程度上，它促进了用户和企业的闭环。

例如，施华洛世奇可以通过公共号码显示和推广品牌，通过微信个人号码或微信组实现与客户的沟通和售后等，通过小程序实现购买商品。

对于品牌所有者，微信既是品牌宣传的立场，也是有效的销售渠道。无缝打开不仅可以使用户体验更加顺畅，还可以缩短每个环节，从而大大提高转换效率和回购。率。

四、小程序的机会在哪里？

毫无疑问，小程序是一个非常新的东西。作为微信生态系统的核心应用，投资和创业的可能机会在哪里？

我个人认为机会在于“三新”——新的互动，新人，新场景。

1.新的互动

所谓的新互动指的是不同的游戏方式，例如基于群组的互动和娱乐。

它不仅可以获得小组的交通奖励，还可以根据这种群体关系开发更合适的小组场景。它将是最新的，也是最可变的。

我记得在今年1月9日的小程序在线会议上，张小龙举了一个例子。一般的想法是，几个喜欢观看球的男孩，建立一个微信组，小程序窗口可以漂浮在群聊之上，在小程序播放视频并实时显示分数。在小组中，每个人的讨论都充满热情，你甚至可以玩一些“投注”游戏。可能会有很多场景，比如女孩拉小组观看综艺，或者拉在线卡拉OK等等。互联网最性感的部分是能够在线恢复实时场景，具有较低的门槛和更好的体验。

2.新人

小程序问世后，生产门槛大大降低。过去，没有媒体功能的大量人群不可能生成公共帐户，但现在让他们使用小程序来建立一个小商店是可行的。

因此，现在有些人，那些专注于中老年市场和农村市场的人，可以很容易地建立自己的商店并上架。这是一种新型的人。更简单的是，每天将与健康相关的视频或音频推送给中年女性用户可以快速增加用户增长。

3.新场景

小程序在线初始，主推是“位置”属性，使离线商家能够在线联系他们的用户。 小程序是网站或APP，QR码就像他们的URL或APP链接一样。在此之前，低成本解决方案的门槛从未如此低。例如，对于蒸包子店的老板，您可以通过“个人号码+组+ 小程序”的形式继续种植您自己的一英亩三分土地。在这种形式下，可能有机会帮助线下商家更好地使用“微信能量”。

微信已经成为与水电煤炭相同的基础设施，拥有大量的用户和关注，但与以前的交通平台不同，它还具有用户的社交关系，通过社交关系，不仅可以快速获得流量，而且还有A许多新的互动方式已经发展。更重要的是，当前平台不断开放更大的功能和权限，支付能力，以及小程序的能力，这可以极大地提升交易闭环的效率和体验，这将极大地促进交易的繁荣。整个生态学。

从目前的情况来看，微信生态系统的交易量已达到数千亿的数量级。有13岁，15岁的小型微型企业，以及14岁，16岁的“房卡”游戏。有16x年的快速发展微信淘和内容支付，以及无数的效率。工具。在未来，我们相信这个领域仍然具有无限的想象力。我们乐观并继续关注微信的生态，我们希望与富有想象力的团队进行沟通和讨论！