微信即将内测商品搜索 流量大闸真的打开了来源: 亿邦动力网 2017-07-04

微信小程序准备放闸泄洪，率先受益的极有可能是电商。有知情人士透露，微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目，虽然还处于邀请阶段，但几乎可以明确：微信即将实现“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

谁变了？被重构的微信电商逻辑

还不能完全理解微信用意的读者可以自行脑补淘宝搜索的画面。在此之前，微信搜索从未与商品，购物，电商发生直接关系。

一个微妙的变化源自于今年5月上线的微信“搜一搜”，通过这个入口，用户可以搜索相关的公众号，小程序，朋友圈等，目前已经与扫一扫，摇一摇成为同级功能。而另一个隐藏在小程序中的搜索入口则是能检索到小程序本身。如若能够通过检索连接人与商品，其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。

此前，腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部，下设产品包括小程序，阅读推荐，数据应用等，直接向张小龙汇报。该消息不仅表明腾讯对微信搜索的重视，更引发了外界对微信野心的热议：微信要在移动端构建一个新的搜索引擎了

XX 这个雄心壮志有多大，取决于它可以搜索的内容，例如：搜索小程序可以让互联网服务准备就绪，搜索表达包丰富的社交内容，搜索朋友圈可以增强用户体验.并搜索商品或者也许可以改变整个电子商务生态。

事实上，建立购物入口的微信计划并非没有踪影。从“小程序”改善零售体验和“搜索和搜索广告”的低调，你可以看到电子商务的能力和布局微信：小程序不仅有助于微信现实的业务是一个交叉 - 购买屏幕，并使用“近小程序”为线下商店的在线商店提供机会; “搜索一搜”广告功能也为产品推荐提供了有效的工具。

目前，在“搜索搜索”中输入“口红”和“水果”，结果的第一顺序是小程序“蘑菇街女性”和“太多”。经过多次测试，发现大多数参与搜索广告的电子商务公司都是腾讯的投资或持股。关于“微信即将实现商品搜索”的消息，宜邦电网询问负责人微信，尚未收到明确答复。

　谁怕了？左踢淘宝右打头条

“就像公众号改变了内容生态，小程序也将改变业务。”一家垂直电子商务平台的创始人认为，微信受商品搜索的影响，首要的是淘宝等电子商务平台。京东。 “每个小程序都可以携带一个商店和大量的商品，这些小程序组成一个联合力量，是一个可以与淘宝京东竞争的蚂蚁狮子。”

这个沈阳小程序设计

这个想法和淘宝以同样的方式阻止了百度的产品搜索。特别是在PC时代，一个完全依赖于搜索直接商品的时代创造了第一个电子商务门户的主导地位。自移动电子商务发展以来，虽然分权化的趋势越来越明显，但搜索仍然是一股不可忽视的力量。而微信也准备脱离“韦商肥土”的角色，并纳入更大的电子商务板块。

一位电商资深人士指出了微信建立搜索购物入口的几个优势：

（1）在电子商务平台的价值越来越薄的情况下，等待喂养的企业需要新的生态环境，如微信。 （2）微信始终以开放态度，将吸引合作伙伴迅速靠拢。 （3）微信的使用场景符合移动购物习惯，有9亿用户进入移动电子商务，这是理所当然的。

以上老年人强调，“以淘宝为代表的超级电子商务平台是传统的电子商务模式，微信即将建立新的流量分配机制，释放9亿互联网用户的移动购买力。”

另一家移动服务提供商认为，微信的举动也是对今天头条新闻的封锁。 “现在双方的布局都是内容+广告+电子商务。内容分发和用户抢占时间，双方是平等的，一旦你可以搜索商品，微信就有机会直接打开电子商务之间的距离和标题。“

一位知情人士表示，标题电子商务业务主要是针对电子商务平台和商家转移，“促销”对应淘宝天猫，“京东特供”对应京东。其中，App版本中的一些“版本”是产品信息，有些版本是数千个产品显示页面，不支持产品搜索;支持产品搜索的“京东特供”仍采用传统产品展示。方式。

“阅读习惯只能分组，准确推荐的依据是有限的。”一位数据分析经理认为，微信电子商务在产品推荐算法中具有更大的优势。 “与标题相比，微信具有非常全面的场景数据，纬度涵盖阅读，社交，社区，消费，地理位置等，这意味着它比具有单个场景的数据平台更能判断用户偏好。未来的计算结果不会丢失到任何淘宝和今天的头条新闻。“

还有电子商务服务提供商认为，微信搜索机制的优势不仅在于数据的全面性，还在于算法的控制和控制。 “以小程序搜索算法为例，关键字只占用较小的系数。用户行为的权重越大。例如，首先显示输入相同的关键字并使用高频率小程序，这表明微信重视用户经验。”他推测，微信的产品搜索也将充分考虑用户的行为，使搜索结果更符合用户的期望，并赢得“数以千计的面孔”或反复推荐的个性化推荐，但无法满足欲望买。

但是，上述服务提供商担心微信的电子商务能力，同时期待微信产品搜索。 “电子商务毕竟是一项重型企业。只有交通和商品是不够的。物流，客户服务和售后服务的能力仍然是一个问号。而且，估计道路仍然非常长。” p>

　谁兴奋了？商家的C选项

“产品搜索的微信实质上是建立一个基于微信的电子商务搜索环境。”一些电子商务资深人士指出，“虽然这与淘宝自己的方法类似，但它与淘宝不同。”/p>

2008年，淘宝网以阻止招标损害消费者权益，保护淘宝网畅通体验为由阻止了百度爬虫，即消费者无法通过百度搜索淘宝产品。此举不仅打击了百度的网购招标收入，还牢牢把消费者带入了淘宝站。有些人甚至评论说，阻止百度的产品搜索给了阿里大量的广告收入。

今天的微信和淘宝网也处于相互屏蔽状态。 微信也像今年的淘宝网，准备开辟竞争对手并建立自己的独立搜索环境。与淘宝不同，微信程序只有搜索显示，没有像淘宝这样的产品聚合页面。这从根本上说是分散式电子商务和集中式电子商务之间的区别。 “权力下放的优势在于平台不会集中精力并将显示规则移交给市场。这对于腰部及以下的中小型企业来说是一个机会，这对于小而美丽是一个巨大的好处，”来源补充道。

“电子商务的模式和模式是固定的。如果你想改变股票市场中人们的商品市场的竞争模式，你需要挖掘新的流量或改变原有流量的分配方式.微信做到了以上产品搜索有两点。“传统零售业从业者表示，“如果依靠微信小程序电子商务可以上升，当业务面临两种选择时，就会有C选项。”

“双寡头的背后实际上是商人对巨人的过度依赖。”该人士指出，持有流量的微信将对当前垄断产生制衡效应，并正式为业务提供新的选择，也可以战略性地汇总。更多类型的电子商务团队将使电子商务竞争更加健康。

“小程序并搜索搜索成为微信英雄。”一些零售老兵预测“小程序数据是结构化的，通过这个产品搜索是一个不错的选择。只要微信愿意，你可以完全搜索从商店到商品的粒子，届时，商品和服务在微信 eco -line可以直接针对用户。“

社交+支付+内容+ 小程序 +搜索，微信已经建立了多方面的生态，这些布局也被业界的战略竞争标记：“小程序”令人震惊的淘宝，“看看”是对今天的头条新闻的回应“搜索搜索“正在挑衅百度。接近微信的人说：“微信的布局不应该刻意解释，它只是逐步释放它的能力。”