微信频繁更新背后的逻辑：“订阅号+ 小程序”

自1月9日发布以来，小程序已被带到沈阳软件开发

行业的影响并不像它那样暴力，特别是与划时代的产品如微信公共号码和微信红包相比。太安静了。后面分析具体原因。我们先来谈谈首先使用小程序的感觉。现场一，正在刷朋友圈，妈妈突然要我检查食谱，顺利打开“厨房下”的小程序来完成任务。场景2，想看股票，解锁手机，点击“可选股票”APP。

如方案1所示，当用户使用微信时，切换小程序可以缩短操作路径，这很方便。

但如果您正在查看带有订阅号的文章，我将返回桌面并使用该应用程序，因为我不想中断阅读进度。

场景2显示如果没有“正在使用微信”的前提，则流程变为：“打开微信-discover -小程序-checked”。相比之下，直接点击APP很方便。

这两个场景反映了一个问题。从该线的角度来看，没有场景显示出小程序的绝对优势。 （至于不必安装此功能，它在移动电话空间越来越大的趋势中并不是一大优势）

连接一切，没有线下怎么行

在微信公共类中，张小龙引用了两个小程序的例子：

在巴士站，您可以通过扫描巴士站的QR码来检查下一班巴士到达的时间。

在公交车站，您可以通过扫描公交车站的QR码购买车票而无需排队。

都和线下场景相关，没错，微信对小程序的定位就是「连接线下」，因为腾讯的终极目标是”连接一切”。

这几年的发展，微信正在从一个人与人交流的工具，逐渐进化成一个连接人，硬件和服务的“森林”，要实现连接一切的大业，线下场景当然不能放过

还是张大神，有句被转载无数的名言，被很多人奉为圣经，也被很多人吐槽。

一个好的产品应该是让用户用完即走，不应该黏住用户。

其实，大神想强调的是，对于线下的场景服务，效率永远是第一位，产品要做到用户要什么立马给，而不是拖泥带水的和用户兜圈子，用户停留时间越长，证明产品体验越差，一轮游的可能性就越高。

更何况，微信2016年日均使用时长4小时以上的用户较2015年增加了一倍。

要效率不要时长，只有他才能说的有底气。

所以，如果不搞清楚背后的逻辑，盲目的用「拿来主义」套自家产品，可能会死的很惨。

妥协和调整

在已上线的小程序中，只有摩拜和小程序的定位最为匹配，使用场景，操作体验，需求频率都属于标杆级别。

这也得益于摩拜特有的重线下的体验模式，也指明了一个大方向，小程序更适合那些本身以线下使用场景为主的产品，如果仅仅只把APP的功能进行复制，路子显然就偏了。

看看目前使用频率最高的小程序（数据来源 - 阿禅的订阅号“可能吧”）

XX Most of them are products on the main line, lacking the experience of combining with offline scenes and the ability to reconstruct scenes, or there is no offline scene at all.

This should also be 小程序 high and low, the main reason for the lack of star cases.

微信 seems to be anxious, so the recent action is particularly large, and the rhythm is obviously accelerated. Basically, several new capabilities are opened every other day or two, and several important ones are listed:

降低注册门槛，缩短注册流程个人开发者可申请小程序。公众号可快速注册、认证小程序，无需提交材料，支付认证费用。

增加访问入口公众号自定义菜单点击可打开相关小程序。扫描普通链接二维码可打开小程序。公众号群发文章支持添加小程序。

This large wave of adjustment mainly releases two signals.

I hope that more people will participate and use the power of the masses to create more valuable and grounded applications. By gradually opening the online access portal, you are telling everyone: Come on, online scenes have to play.

放大招：订阅号+小程序

Among all the capabilities that 小程序 is currently open, "public menu and graphic support open 小程序" is the most significant, which not only means that 小程序 can finally be promoted with the help of existing traffic resources, also represents 微信 in "content + propagation + On the core value chain of the service, the shortcomings of the service experience are completed.

Prior to this, 微信's self-medias could only rely on H5 as an application service carrier other than content. Although there is a third-party service platform similar to "Like", it provides a very good general solution, but in the operating experience. The limitations are still very large, and can't be compared with 小程序.

Try to close your eyes and imagine such a scene. After browsing through the contents of a subscription number, you don't have to go through the strange "reading the original" to get the service. Instead, you can use the 小程序 entry, which is conspicuous and atmospheric, with the app experience similar to APP. The entire process transition is incredibly smooth.

At the same time, for third-party service platforms, there should be more reason to fully migrate to 小程序 to provide a better user experience.

xx 看，小程序的场景很匆忙。

服务号的使命已完成

最后，通过大胆的预测，服务号码可能会因以下原因而消失：

低频服务本身由“订阅号+ 小程序”的组合覆盖。它将不可避免地被彻底毁掉。更重要的是，如果有一个服务号码，就会有大量的信息干扰源。对于微信生态系统的净化中间的信息噪声有很大的影响，符合微信的值。

作者：Ho-chul，微信公众号：secondthought