微信继续由腾讯阿里战斗线的桥头堡小程序授权

OF：Ho Nan，来自高速公路网

张小龙在2015年的微信会议上首次提出了“申请号”的概念，后来更名为“小程序”，并于今年1月9日正式发布，回看小程序走过的路，可以说是荆棘密布，从最初的抱琵遮面，到发布时的万众期待，再到如今的不温不火，谁也没想到张小龙在微信之后最看中的产品，会是如此一波三折。

昨天，微信小程序再次更新，涉及开发人员，微信公共号码，移动应用程序，QR码等。总之，小程序的入口越来越多，作为其与阿里桥接桥梁的策略。意义也越来越明显。

布局线下：小程序 vs 新零售

从移动互联网的发展到今天，可以说最初的网络争议已经逐渐转向线下，纯粹的平台思维不再使用，如何在线功能能够支持线下实体经济已成为互联网的方向巨人已经开始研究。

几年前，在阿里和京东等电子商务公司的包围下，线下商业大王万达提供了“飞帆”线上线下组合工具，试图让消费者回归线下购物;去年马云的云栖会议。提出了未来发展的五大趋势，其中“新零售”是第一个成为布局重点，双十一，投资箱马生生，收购三江购物，银泰百货都是重要事件阿里不得不提到新的零售业。另一方面，具有社交能力的腾讯对于线下资源来说并不太冷。它侧重于构建微信的生态学。腾讯没有考虑离线吗？

其实不然，纵观腾讯的每一步动作都带有着强烈战略意义。

2011年出生的微信，在当时还被认为是运营商短信的替代者，而时至如今已经发展成为月活超过QQ的超级App（腾讯2016财年报告显示：微信和微信合并活跃用户达到8.89亿，QQ活跃用户868万），可以说腾讯成功使用微信来占据移动互联网的入口。

腾讯以86亿美元收购着名的皇家战争手机游戏开发商Supercell，被认为是其游戏中的关键一步。

再看如今的小程序，它将可能成为腾讯在线下布局的一枚关键棋子。目前在线社交游戏，游戏，这两款腾讯王牌都取得了满意的效果，经过0年的发展，微信也将进入成熟期结束，腾讯也希望有新产品帮助它实现突破，而且小程序可以完成这个任务，甚至张小龙曾经说过，主要的铺设是离线现场。

而面对阿里新零售的来势汹汹，腾讯目前有且只有小程序能够摆上台面与之PK，线下之争的桥头堡唯小程序可以担当。

线下的小程序或许很可怕

腾讯为了能够让小程序成为其线下之争最大的杀器，可谓是不遗余力地赋能。

今年2月23日，Mobike与微信联合宣布，未来用户将通过微信“扫描”扫描Mobike机身上的二维码，并且他们将能够直接进入Mobike自行车微信小程序并扫描代码解锁。小程序想要取代App的野心逐渐闪现。

一个月后，该国第一家餐饮业“小程序”旗舰店在沈阳上推出。客户只需扫描桌面上的二维码即可输入小程序订购自助餐并支付价格为微信。以前，餐饮业的常见方式是通过扫描二维码进入H5或微信服务号码界面，实现订单支付。小程序开始出现替代微信服务号与传统H5的现象。

如今，小程序正式开放个人开发者注册，微信正式表示开发者可以通过软件开发

开发小程序，将您自己的“一个想法”转换为“一件作品”，并将其用于微信用户，以进一步开发开发人员的个人价值。与此同时，Mobike自行车“扫”成小程序的能力也开始显现。

如果罗振宇在小程序的讲话只是因为小程序的能力不如预期，那么工具类小程序成为最频繁使用的频率小程序，那么Mobike和小程序旗舰店的出现真的给了它离线应用场景，[0x9A9A ]

小程序每行一步都是腾讯线下布局的关键一步，肩负着线下之争桥头堡的小程序不想输给任何对手，哪怕是野心勃勃的阿里，这或许也就是在小程序上线前，也出现了支付宝小程序的相关截图的原因。

现在，我们来谈谈小程序是什么。这毫无意义。如何使用此产品是开发人员，媒体和用户关注的问题。腾讯对小程序的持续授权也将继续出现在与阿里的离线纠纷中，但腾讯必须明白，线下资源的竞争并不是阿里，京东，万达等的“新零售”。零售巨头将不遗余力连接在线资源。

写在最后