微信的巨大野心和小程序

的真正困境 本文来自公众人物：新媒体研究所，大学沈阳：Aimier

2017年1月9日，第一批微信小程序以低调推出。作为微信应用程序生态系统的最新部分，“连接一切”的尝试仍在继续;与此同时，许多开发人员迅速加入了小程序的开发。然而，与小程序发布前的宣传相比，小程序已经超过两个月没有产生“现象级”产品。从被带到天空，没有人关心，但只有70天。有些人认为“已经显示出小程序失败的症状”，有些人被夸大了。

热点过后的冷思考，再谈小程序，

看看微信曾经的野心，以及现在的困境。

讲需求：我们究竟需要怎样的小程序

CNNIC第39期《中国互联网发展状况统计报告显示》，截至2017年1月，中国互联网用户数已达7.31亿，移动互联网用户数已达6.95亿，网民使用手机的比例已达95.1％;第一象限2016年手机调查结果显示，手机用户的微信使用率接近100％。 微信经历了分散式平台开发和去媒体化生活转型，并已成为移动互联网上最大的超级平台。

即便如此，在微信的现有功能系统中，购物，体育，游戏和服务等面向生活的应用程序的渗透率远低于文本聊天和语音聊天等基本社交功能的渗透率，并且低于社会金融，如微信支付和微信红包。功能，属于微信中的低频应用。 小程序无意凭空创建用户需求，其在线门户网站并非基于社交，支付和公共平台的优势。也就是说，以生活服务为主要侧重点的小程序，不应该处在微信功能体系中的高频位置，也不应该成为公众平台内容生态的补充，更不应该取代你手机中经常使用的各类App，它应当是一个低频、简单、方便、快捷的服务型应用。

所谓“用完即走”，大概也就是这么个意思。

看内容：哪些小程序才是理想的小程序

因此，我们可以粗略地判断哪个小程序是可靠的，哪个小程序是可靠的。

第一批小程序上线，如公众评论+，滴滴旅游迪迪，京东购物，可以看作是成熟公司的防御行动，无论效果如何，最重要的是抓住机遇。事实证明，这种小程序基本上是应用程序的精简版或乞丐版。它仍然是一种很好的体验，但它不能长时间使用。

另一类，如今日的标题精简版，Qdaily，轻漫画杂志等内容信息小程序，在小程序发布当天的Top100列表中，有21个这样的小程序。即使阅读体验更舒适，它也无法链接到微信公共号码，也无法与朋友共享，因此这种类型的小程序与微信公共平台的内容生态相比相形见绌。

第三类，如猫眼电影，家庭商城精简版，礼品说法等电子商务票务小程序，这种类型的小程序出现两个极端，或者功能极其复杂，迫不及待地让小程序直接进入App ;或者功能非常简单，一直到最后。毕竟，开发人员仍然在努力克服小程序和App之间的界限和差异。

最后一类，如亲戚，滴水总线查询，快递100助手等实用工具，基本上符合微信小程序所尊重的“低频简单，使用出去”的核心理念。这类小程序满足了你相对低频的即时性需求，你不需要为它单独下载一个App，通过小程序列表或者扫描二维码就可以直接使用，非常方便。

聊场景：想要连接线上与线下，但微信本身似乎成了最大的阻碍

重新思考最后一类小程序，您将看到两条非常清晰的开发路径，第一条是纯线上的工具应用程序，第二条是连接在线交互与离线场景的桥梁。例如，微信团队的主要“离线场景应用程序”：通过扫描电台的QR码，您可以知道总线的实时位置;通过扫描KTV歌曲台的二维码，可以直接点击歌曲;通过扫描加油站二维码，您可以直接完成付款.

“小程序希望通过耗尽来激活线路下的弱连接场景。”从理论上讲，这句话没有问题，但实际上，通过扫描QR码来激活“线下的弱连接场景”，并且无法在微信的一厢情愿下完成。在线下大量推广和布局小程序的二维码，本身就不是一个短期内就能实现的目标，况且线下市场的绝大部分商业应用场景，也已经被微信支付、支付宝、美团大众点评等应用的O2O服务瓜分干净，小程序想要真正找到合适且有商机的应用场景，实在比较困难。

另一方面，微信本身已成为一个场景。根据Penguin Think Tank在2016年发布的《微信影响力报告》，55％的用户每天使用微信超过1小时，32％的用户每天使用微信超过2小时。媒体社交和社会调解的过程同时发生，所有情景都与互联网相关，都与微信相关。通过微信强大的用户黏性推广小程序，从战略角度来讲无可厚非。但在微信的掌控之下，小程序的开发者和服务提供商还能拥有多少自主权，他们是否愿意被微信同化到这样一个看似美好的互联世界？微信竞争对手减少，阻止和阻止的无数事件。当小程序想要“连接一切”时，应该用多少诚意隐藏明确的野心？

说体验：小程序还需更多时间，但用户和开发者都已一去不复返

当然，任何新技术/新应用的普及都需要经历罗杰斯“创新扩散”的速度曲线，并且微信小程序的成功无法在一夜之间实现。有人预测小程序的开发过程将分为三个阶段：前三个月，出现了大量的在线工具;三个月后，小程序扩展了更多形式，开发人员开始考虑商业化;最后，没有小程序的值被删除后，具有真实场景值的应用程序被遗忘。人们逐渐降低应用程序的使用频率，微信实现了更多场景的互连。

然而，Ai Media Consulting今年2月发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示，64.7％的用户在遇到小程序后选择重新使用相应的移动应用程序，选择继续使用小程序的用户比例仅为11.5％;另外一位虎嗅网作者进行的小范围调查显示，40%的人没有听说过小程序，听说过小程序的人里60%没有使用过小程序，使用过小程序的人100%不再使用小程序。

对应于用户的冷酷反应，这是小程序开发人员的失望。艾媒体咨询报告显示，经过0个月的微信小程序发布后，应用程序开发人员的注意力从82.6％增加到94.9％，但选择继续开发小程序的开发人员仅占9.2％。33.9%的开发者表示在短期内不考虑小程序的开发，更有35.2%表示开发者对小程序感到失望、意在放弃。

显然，小程序仍然需要更多的时间来“连接一切”，但敏感用户的投机开发者已经离开了。

移动互联网的下半场已经开始，

下一个风口来临前，小程序还能坚持多久？

谈未来：微信的庞大野心与小程序的真实困境

自微信开始强制移动支付以来，它预示着从社交工具向生活工具的转变。尽管微信公共号码的内容生态仍然是微信的最大资产之一，但其最终目标早已与基于内容的社交媒体完全分离。微信的庞大野心，是要成为“社会化的操作系统”，以关系为纽带，以场景为依托，让移动互联网用户的一切行为，都与微信相关。

不久前，全国人大代表马化腾向两次全国会议提交了七项建议。在采访中，他第一次解释了为什么微信不遗余力地做了小程序。 “掌握技术可以保证战略制高点。否则，当波浪来临时，为什么有些人会这样做，有些人不能？最后，由于技术，技术是不可逾越的事情.我们研发小程序也是着眼于未来。我越来越感觉到，做纯软件可能会失去未来的一些制高点。我们即使不生产硬件，也要关注哪些企业可以成为硬件的合作伙伴。我们希望未来微信公众号和小程序更多的是扶持线下实体，让很多的合作伙伴把解决方案铺出去。”

因此，小程序的真正困境在于，它诞生于移动应用程序，如微信，而微信必须依赖于移动终端中的IOS/Android操作系统，这导致所有超级应用程序，包括微信，最终将是受制于具有这些操作系统的软件公司以及具有这些移动终端的硬件公司。

在想要成为“社会化操作系统”的微信面前，

横躺着底层软件和终端硬件两座大山。

“我们为什么要提到技术，因为这是我们的焦虑。”马化腾说。