O2O的战斗落后于小程序，现在谈论颠覆还为时尚早

在过去几年中，O2O行业在过去几年中经历了从高峰滑落到低谷的过程。企业家缺乏理性的跟进，不必要的资金匮乏，移动互联网红利的退却，让很多人谈论O2O变色。

在整个泛O2O领域，除了外卖和旅游等日益成熟的子行业外，其他传统行业在从离线发展到在线（或从在线到离线）的过程中仍然遇到很多困难。梗阻。 “死亡”已成为许多O2O初创公司未能挽救的结局。

然后我们回顾一下线下商店的需求，基本上对使用小程序商店感兴趣，应该接受前几年O2O潮流的洗礼，这些商店大致可以分为三类：一类是在O2O潮流之后，基本上，只剩下扫描码支付功能;另一种是为深度用户建立自己的服务号码和公共号码;第三种是访问Hungry，Word of Mouth等第三方平台，方便易用。

小程序充当的是什么角色？

微信的父亲和腾讯的高级副总裁张小龙在公开演讲中指出，小程序无意成为一个应用分发平台，就像PC互联网时代的网站一样，但经验优于网站和比下载应用程序更方便。

从目前来看，小程序不仅可以付费，还可以完成各个成员的服务甚至依靠小程序来完成第三方平台的作用。

张小龙说，小程序希望用户“走走停停”，但用户和企业真的想跑出去离开？

首先，用户无法关注商店小程序，小程序无法推送信息，只有这两个估计商家才会看到眼泪。无论业务是公共号码是微信还是微博等其他平台，都希望通过账户的交互来增强账户与用户之间的互动，甚至相关的消息也可以转换为销售。

小程序希望成为商家达成销售的明确和定向平台，但目前的业务并不缺乏平台，并希望从交通，营销等方面获得帮助。现在，小程序对于线下商家来说并不诱人。

值得注意的是，小程序将在商店的功能上线，因为它还不好评价，但如果它只是一个商店展示和销售平台，根据小程序的当前功能，那么如何与平台如饥饿？抓住用户已经成为一个新问题。

值得注意的是，O2O行业经历了几年的野蛮增长，直到它最终没有很好地混合甚至“死”，不是因为这些应用程序或服务平台长期占用用户的时间，而是公司没有提供足够好的服务与公共号码，订阅号码甚至网页没有多大关系。

有人说，随着微博和公众号等新平台的诞生，一些公司和个人将分享交通红利并赚取大量资金，但你必须知道，因为这些人和平台确实提供了每个人愿意付钱。内容出来了。

对于用户而言，最重要的是商店是否可以提供所需的产品和服务。在线或离线的平台上，这只是锦上添花。

携程已经在机场，火车站等完成了小程序的布局; 小程序的二维码将被放置在景区的入口处;除了上述场景外，桐城游还涉及各大景区和全国。经验丰富的商店，例如，300多个直接体验店在同一个旅程中完成了小程序铺设。亿龙的线下铺设策略已经制定和推进。

在小程序的第三天，微信正式给出了小程序的一个例子，并且还专注于该行。

例如，公交车站的小程序，你可以知道扫地后的实时公交信息; KTV的小程序，你可以在扫地后点击这首歌;医院的小程序，你可以在扫地后注册;加油站的小程序，扫地后可以快速给加油卡充电。

谈颠覆为时尚早

有观点认为，与离线使用场景密切接触的小程序的出现可能会重振甚至颠覆O2O生态系统。但是，从实际使用情况来看，很多小程序更像是APP的简化版本，而且用APP打开，并没有在模式上做出更多改动。

电子驱动技术负责人表示，微信小程序位于连接线服务之下，这与电子驱动器的业务非常兼容。已经用电子驱动器服务号打开了电子驱动器小程序，实现了小程序和服务号码相互跳转，用户可以通过电子驱动器服务号直接输入小程序“e generation drive Lite”。

Didi travel还表示，在发布小程序二维码后，有需求或相关场景商户的用户可以保存并使用它。与主应用程序相比，小程序更轻，功能更强。目前，drop 小程序支持快速和总线查询服务。通过小程序路由的订单会自动同步到主应用程序。

看来，如果目前的情况为小程序，那么谈论O2O领域的“颠覆”还为时尚早。

之所以这样说，首先，小程序为用户提供的只有O2O域APP的一些功能，如小程序“Drip DiDi”只能拨打快递，小程序“Mei Toutaway +”只提供食物，美团特价发货有是几类下午茶，但优惠券功能已被抛弃，这显然不能满足所有用户的需求。

其次，用户不能注意商店小程序，小程序无法推送信息。对于商家来说，用户不太可能想通过商家之间的交互来增加用户的粘性，甚至推动相关新闻转换成销售目标。因此，对于线下商家来说，角色仍然相对有限。

事实上，对于企业和O2O初创公司，小程序意味着更多的离线和在线集成，以及离线到在线扩展，只需创建一个无处不在的用户门户，任何一条线下一个地方，无论是路牌，公交车停止，餐馆或酒店，可以成为用户的渠道。

小程序背后的O2O之战

当微信小程序成为许多开发者第一次希望扩展更多频道时，支付宝正在悄悄跟进。

不久前，支付宝小程序开发人员工具页面的截图开始在网上流传。从截图中可以看出，支付宝新的面向开发人员的平台也被称为“小程序”，属于蚂蚁金融系统，仍然采用传统的前端开发技术。

作为回应，支付宝对媒体的回应是，它在去年9月开始开发类似于小程序的应用程序。虽然它已经形成，但在连续抛光过程中仍需要一些时间，并且还希望市场接受这一点。学位。

“利用互联网技术和产品来帮助企业更好地为用户服务是一个长期的过程。我们希望继续为此创造价值。将这个价值命名并不重要。”支付宝说。

据了解，部分O2O，电子商务等平台已被邀请访问支付宝小程序的内部测试。

从这个角度来看，小程序正在开始一场平台战。背后揭示的是腾讯和阿里在O2O领域和支付领域的积极竞争。

根据张小龙的“使用和去”标准为微信小程序，具有自己工具属性的支付宝自然成为小程序演示的最佳场所，而阿里自己在电子商务和O2O领域的积累也将是推广小程序。来到积极的效果。

虽然微信小程序和付款小程序没有开始对抗，但我们知道，一旦支付宝小程序正式推出，巨头之间的战斗将在线下推出。