从“双11”看中国消费发展十年

历史是无语的，但它留下了很多痕迹。当我们看看过去十年的世界历史或中国的经济变化时，许多系列的细节和事件构成了从量变到质变的转折点。

2008年，从经济和金融史的角度来看，人们记忆中最深刻的是美国金融危机。但危机不是一天，也不是某个时刻的起点或终点，而是一系列继续蔓延，骚动和爆发的事件，构成历史性的金融危机，包括爆发“两房”危机。雷曼兄弟破产，美国国际集团（AIG）危机，贝尔斯登收购，美林银行委托美林银行.这个金融巨头的风暴构成了十年前风靡全球的飓风。

中国经济转向内需扩张

危机过后，中国无数车辆的反思量直接引发了对经济增长模式的讨论。过去30年出口导向的经济增长模式，虽然之前有过零星的反思，但确实从学术趋势到企业和决策层面采取行动，转而开拓内需市场，是因为这场危机。

同样在2008年，温家宝总理在11月的国务院常务会议上提出了积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并进一步从财政投资，基础设施建设，税收和金融等方面进行了部署。扩大内需的十项措施，计划到2010年底投入4万亿元扩大内需。

这十项措施包括加快保障性住房项目建设，加快农村基础设施建设，加快铁路，公路等重大基础设施建设，加快医疗卫生文化教育发展，加强生态环境建设，加快岗位建设。 - 地震灾区的灾后重建。回顾过去，这些措施和4万亿元对中国经济增长模式的转变具有象征意义。

在1997年亚洲金融危机之后，我们也谈到扩大内需。但那时，我们主要投资于基础设施。这一次，它是不同的，它增加了很多人的生计。几年后，我们会发现这些措施对促进中国经济结构调整，转型升级，在消费和投资中发挥重要作用，优化供给结构具有关键作用。

国家统计局公布了一组数据。从2008年到2017年，国内需求对经济增长的年均贡献率达到105.7％，超过100％。其中，贡献率最高的一年是2009年全球金融危机影响最严重的一年，国内需求对经济增长的贡献率达到142.6％。贡献率最低的年份是2017年，当世界经济稳定时，贡献率也达到90.9％。

双11见证了中国十年的消费升级路径

2009年，当时另一个似乎无意中发生的事件与上述扩大内需的背景密切相关，在中国经济发展史上也具有象征意义，因为它见证了中国经济发展的增长，变化和升级。中国过去十年的消费。整个过程，以及促进中国消费升级的重要部分，是阿里巴巴推出的“双十一”购物节。

2008年，淘宝商城首次与淘宝网“独立”。经过半年的测试，淘宝商城业务部门解散并合并到淘宝网。

2009年，中国的电子商务如何“竞争”？在许多电子商务面前，它也困扰着阿里。

2009年8月，为了寻找新的道路，淘宝商城业务部门恢复，淘宝首席财务官张勇还担任了商场的总经理。

2009年11月，阿里巴巴首次在天猫推出大规模推广活动，并推出“双十一”购物节。最初的目的只是为了生存和发展，以推广淘宝商城的品牌。

2012年1月，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。今年，天猫的“双十一”销售额首次突破100亿元。同年，阿里的电子商务交易额首次突破1万亿元。

2017年，天猫的“双十一”交易额达1662亿元。

2018年，天猫“双11”推出了整整10年。这一次，仅用了15个小时就突破了去年的总营业额1662亿元，并再次创下新高。

数据很冷，时间只是记忆的载体。在历史新高的背后，中国新兴消费者升级APP软件

浪潮是阿里巴巴商业操作系统领导的中国商业革命。这是前所未有的中国经济对这种前所未有的社会协同作用的信心。

在这里列出这些数据和时间节点不仅仅是因为“双11”称中国年轻人为“单日”，而是将其转变为全国电子商务狂欢节购物节，并且因为这个节日，它已经开启了中国人民前所未有的消费热情和潜力，重建了互联网的业务转型力量，平滑了全国消费者，特别是城乡消费者之间的购物差距，见证了中国经济的巨大变化。

阿里巴巴现任首席执行官张勇在最近接受CNBC采访时表示，“双十一”的最大变化是商界人士如何看待互联网的力量。起初，人们认为这只是一个新的推广渠道。但今天，他们认为数字技术和互联网技术作为基础设施可以帮助他们改造现有业务，帮助他们进入新市场并为新客户提供服务。

电子商务购物概念的出现催生了许多新格式，这不仅意味着消费者习惯的改变。随着大数据和智能的增加，电子商务购物贯穿于社会消费品产业链的所有环节，如生产，物流和销售。开辟各环节的信息流，增加各环节的协同效应，必将提高整个消费链的效率，促进消费结构的升级。

从“买”到“买好”，再到“买就送”，然后到现在的“跨境购买”，“智能体验购物”，电子商务购物继续升级它也是中国消费升级的一个缩影。十年前，消费者的电子商务购物主要集中在服装，食品，住房和交通方面。如今，食品，美容，服装，电子等代表了生活质量和消费升级，订单比例迅速增长。

2017年，中国社会消费品零售总额36.6万亿元，同比增长10.2％，占全球零售总额的25％左右。中国的十个城市，如沈阳，上海，沈阳和沈阳，已进入全球100个国际消费中心城市的行列。与此相比，2017年中国网上零售市场总规模突破7万亿元，全年增长32％。作为全球最大的在线零售市场，在数字经济发展的时代，中国在线零售市场的消费潜力将更具前瞻性。

根据国家统计局公布的最新数据，2018年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78％，比上年同期提高14个百分点。自2014年以来，贡献率持续上升，作为经济增长的第一推动力，消费更加突出。其中，新零售业已成为推动消费市场稳定快速增长的新亮点和新动力。

因此，在中国经济稳定增长和消费者收入明显增加的背景下，消费的不断扩大已成为中国经济发展的主要基调。 “双十一”电子商务购物十年是中国消费扩张的典型特征。变革的缩影也是变革中国的推动者。

中国的消费升级将是一场持续的革命

这种消费升级和扩张现在将持续很长时间。

随着首届中国国际进口博览会的举办和各种跨境电子商务的兴起，这表明中国的消费品进口市场将显示出巨大的潜力，中国消费潜力的释放，消费市场的扩张，以及还有很大的空间。

相关研究表明，从人均GDP，城市化水平和人口结构的角度来看，中国在20世纪70年代和80年代正经历着与日本相似的发展阶段。在不同的发展阶段，消费特征也会发生变化。这意味着中国消费者正在经历转型并进入新的消费阶段。

那时，日本的人均GDP在10,000到20,000美元之间。 1970年，城市化率超过70％，城市化基本完成。人口自然增长率约为千分之五。 65岁以上人口比例逐年增加。在20世纪80年代中期，65岁及以上人口达到10％，社会开始衰老。此时，日本消费者的特点是要经历大众消费阶段，开始追求个性化，满足情感需求，追求生活品质。

目前，中国的人均GDP超过8000美元; 2016年，城市化率为57.3％。在过去10年中，城市化每年增加约1％。它仍处于快速城市化的过程中; 2016年，人口自然增长率为1,000。 5.86;截至2016年，65岁以上老年人口占10.8％，社会老龄化。

从这些特点来看，中国消费将逐步进入追求质量和个性化升级的新消费时期。这实际上与中国不同发展阶段的不同消费升级是一致的。

从1978年到80年代末：消费者追求更多的高端餐饮，并开始购买时装的行为。这是必需品消费的升级。

从20世纪80年代后期到21世纪初：冰箱，洗衣机，彩电等家用电器已经成为新的消费浪潮，家电已经成为家庭生活的必需品。这是一次富裕的消费升级。

在21世纪初，旅游，教育，医疗和其他服务的消费开始大幅增加。购买优质商品和海淘越来越普遍。这是质量消耗的升级。

根据马斯洛的需求理论，可以推断，在满足生活资料的基本需求的基础上，消费者在追求消费质量和服务，消费，文化和旅游消费的规模和质量方面有更高的要求。有大幅增加。随着信息资源的干预和生产能力的大幅提升，更多的消费者有能力进行个性化消费。

我们可以充分预测，随着居民收入的不断增加，随着城镇化的不断推进，随着中高收入群体不断增加消费需求，随着3,4和5的消费环境逐步升级，农村市场，中国的消费升级将是一场持续的革命。

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