喜欢这个“小东西”

欣赏和欣赏源于心理上的表达。社会心理学中最喜欢的解释是由于相似性，相似性容易导致类似，人们满意。互联网上的好评有利于留住用户，使用户与用户之间的距离更近，并加强我们在虚拟世界中的社会关系。所以喜欢这个小东西并不是那么简单。

微信赞赏功能升级，这引起了媒体工作者的小高潮。这次，除了功能升级之外，独奏会的副本将改为“喜欢作者”。很明显，作者鼓励原作者并引导用户更多地关注原作者本人。对于原作者来说，有一个很好的方式来塑造你的个人品牌。

还应当理解，“喜欢作者”和“钟声的作者”也是不同的，这可以使不同的用户具有不同的心理体验，从喜欢到奖励再到作者，每个功能的迭代。并且副本的变化得到了用户不同的情感G点。

“赞美”的小事似乎并不那么简单。今天我们将简单地谈谈这些事情。

每个人都知道，互联网上的早期掌声源于Facebook的喜欢，熟人社交网络中的可识别身份和炫耀，迅速占据了网民的心灵，开辟了社交圈的新世界。

现在，当您打开所有应用程序时，您几乎可以看到各处的喜欢和欣赏。你喜欢的场景数量越来越大。——电子商务用户评价，公众号文章喜欢，微博称赞.无处不在看到喜欢，甚至像“右派”这样的产品结合（顶部）作为核心互动与内容展示排名，从而形成折衷的产品特征。

以下是心理学，表达和场景的简要分析：

一、社会心理学上的解释

欣赏和欣赏源于心理偏好的表达。社会心理学中对喜好的解释是由于“相似性”。 “相似”很容易引起喜欢，让人感到满足。

双方在态度，信仰和价值观上的相同之处将大大增强党对另一方的偏好。互联网产品的“喜欢”就像心理学的表达，表达了态度和价值观。

解释行为理论的这种相互吸引，“吸引奖励理论”，说“我们喜欢归还我们的人或者与我们得到的奖励有关”，人们会通过有条件的反思沈阳软件公司

如今，互联网产品已经设计了这种人类心理社会表现：喜欢，奖励和价值观的表达，作为我们流行的“喜欢”和“奖励”功能（包括一些虚拟礼物的礼物）。我们在虚拟世界中的社会关系。

二、表现形式

主要APP中的赞美与副本和图标的形式相似，这几乎是主流表达。公众用户已经对赞美的副本和符号形成了一定的理解，如果它们是独特的，他们将设计其他个性化。文字和图标，用户的再教育成本也很高，所以基本上如下：

1. 主流文案

喜欢，顶部，喜欢，谢谢，同意，伟大

“同意”：适用于意见和意见，例如：知道并输出意见和意见的UGC平台。

“热门”：表达行动支持，例如：经常出现在社区发布;

“喜欢”：经常表达情感偏好和吸引力;

2. 主流Icon

《视觉锤》书中的视觉隐喻是指借用符号使隐形产品变得至关重要。视觉形象和语言信息之间的关系就像锤子和指甲：用这把锤子的视觉形象将你的语言指甲放入消费者的心中。“

大多数应用程序几乎使用拇指和爱情符号，这些符号已深深嵌入用户的脑海中。

另外，直播平台或某些视频平台会受到喜欢，奖励等，使用“鲜花”，“礼品”等个性化包装，互动功能，用户在反馈过程中的心理体验也差异很大，具体使用的副本或图标仍取决于具体的产品和场景。

三、常见点赞场景

不同平台的不同场景中的赞美效果也存在差异。我主要总结了评价效果，视点识别功能和关系链功能。

电子商务平台：例如，淘宝和京东产品用户评论区域的评价主要是评价型场景。评论的好评将在一定程度上影响其他用户的判断，而且赞美通常是匿名的。

内容平台：公共号码，标题等内容平台主要是概念点场景。内容的事实和意见将刺激用户的身份和偏好。赞美通常是匿名的，没有通知;

社交平台：社交平台，如微博和朋友圈。赞美的场面主要是基于关系链的维护，加深了熟人之间的亲密程度，通常是非匿名+通知。

社区内容电子商务平台：小红树主要是网易考拉社区的称赞，以鼓励内容出口商在精神层面上输出社区内容，加强引导用户的好评行为，每次你喜欢它都会回应到副本，和副本的内容是不一样的，通过这样强烈的指导来鼓励，让用户喜欢。

四、运营空间

对于产品操作，称赞的量化意味着可以引入价值交换，并且可以换取金额，奖金，排名等数量。

最常见的朋友圈，赞美的数量可以换成特定的报价或奖品;排名活动的公众号，最多可以获得礼物，等等。

例如，操作可以播放的空间可以包含：

1.内容推荐（热量，偏好用户推荐）

2.促销商品 - （品牌包装）

3.喜欢这个活动 - 兑换奖品，交换福利等等。

4.最喜欢的PK

5 .

以上是对微信公众号回报的一些反思和结论，欢迎大家讨论。

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