装扮游戏的过去和现在

在装扮游戏方面你有什么想法？

也许女性读者会搜索并出现在他们的脑海中《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》如此受欢迎的作品，如果你让男性读者回忆起来，可能只会有这样的QQ秀。

正如名字所暗示的那样，打扮是改变服装，游戏的核心就在这里。在游戏的高耸的树中，装扮游戏是一个不太引人注目的分支，它具有针对特定玩家的特定游戏玩法。但树有一个很大的风格。随着近年来女性在游戏中的不断成功，装扮游戏越来越受到关注。

然而，你可能不知道现在不断出现的几乎所有类型的装扮游戏都有与老师相同的“即将到来的人”。从这位老师那里，我们不仅可以看到装扮游戏的过去和现在，还可以看到它们。走向未来。老师的名字众所周知，但你说的时候可能不相信。芭比娃娃诞生了59年。

为什么芭比是换装游戏的老师？它是如何让敷料游戏保持最新的？是什么让移动互联网时代的移动游戏变成了蓝色的海洋？它的未来将走向何方？这一次，我们来谈谈你不知道的换装游戏。

换装游戏源起

1959年3月9日，在纽约玩具行业协会组织的美国国际玩具展上，放置了一个名为芭比娃娃的娃娃。美泰玩具的展示区域。

这款金色，马尾辫，黑色和白色斑马风格泳衣的标签为“Young Fashion Model Doll”，但它看起来就像一个真人。它成熟而美丽，有标准的美式面孔和可更换的服装首饰，售价3美元。

在当时的玩具市场，父母更倾向于为孩子选择毛绒玩具。他们不明白为什么孩子们喜欢他们，所以展览并不理想。但这并没有让美泰失去信心，他们打赌赌注。在当年的电视节目中，经典的迪士尼动画片发挥空白，这款娃娃凭借出色的面容和时尚穿着，几乎瞬间吸引了无数孩子的目光。

美泰赢得了比赛，他们在第一年销售了35万多个芭比娃娃，第二年甚至达到了数百万美元。随后，这个玩具在世界上每天卖出差不多三秒钟，进入世界各地的女孩房间，成为他们童年的重要伙伴。

芭比的成功并非偶然。它的创造力源于女商人露丝·汉德勒的独特视角，她注意到她的女儿芭芭拉喜欢玩剪纸娃娃，穿着不同的衣服和珠宝，并赋予她们成人的角色。因此，在芭比出生之初，我选择以3美元的低价出售。除了3美元的娃娃外，时尚部分还需额外支付1-5美元。

3美元的价格对父母来说不是负担。但露丝认为，只要这些玩具能以低价出售，他们就可以进一步开放服装和配饰市场。就像大人为自己买衣服一样，孩子们也会购买漂亮的衣服作为玩具。这确实是一个非常有创意的想法。因此，芭比找到了一种销售方式作为利润点，这影响了未来几十年网络装扮游戏的想法。

美泰发言人罗素艾伦在接受采访时曾提到，服装在芭比的世界中起着非常重要的作用，并且是芭比利润的重要组成部分。起初，这些服装是由玩具公司的设计师设计的，但随着玩具的大量销售，美泰邀请时装业设计精美的服装。这些衣服可以达到200-300美元，包括阿玛尼，GUCCI，CK等品牌的酋长。设计师Mattel让玩具突破了过去的传统并开始拥有更高的价值。

像许多玩具一样，芭比最初没有个性和故事。但围绕这个玩偶，美泰明智地做了一系列外围发展，包括漫画，书籍，动画，甚至拍摄经典故事《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》（胡桃夹子中的芭比）。这种不断添加的设置显然促进了孩子对芭比的喜爱，因为人们对她的了解更多，对此有了更多了解，人们会喜欢这种逐渐完整的形象。

随着更多的孩子喜欢它，芭比有资本继续前进。随着品牌的崛起，芭比可以在吸引力的帮助下开始向更多方向扩展。一个重要的方式是与好莱坞明星合作。明星都是知名的知识产权，但他们也愿意与芭比娃娃合作捕捉头条新闻，因此美泰创造了一系列以明星为主题的“芭比娃娃朋友”，进一步吸引了消费者的注意力。

今天，59岁的芭比可以说是多才多艺的。她一直是一名模特，一名厨师，一名卡车，一架飞机，她参加过总统竞选活动，并且她还是一名程序员。她有不同的肤色和外观。超过100个职业。但重要的是，她是孩子（特别是女孩）对自己的一种投射，在某种程度上反映了孩子们的理想。

如果不是这些，只有一年或两年生命的娃娃不能持续这么久，如果不是因为互联网侵入现实世界，我们就会很难想到童年换装游戏上网，它会继续下去。引起更大的热潮。

换装游戏「触网」

互联网入侵社会的第一步是社交网络的出现。在没有智能手机的时代，计算机无疑是人们沟通的最重要工具之一。社交平台过去改变了沟通方式。中国最知名的QQ创造了最有前途的装扮游戏—— QQ秀。

如果你在电脑上使用过QQ，你会在QQ上或多或少地知道QQ，每个人都会有一个虚拟的个人形象。这个图像实际上可以根据个人喜好打扮并随意搭配服装。聊天时，双方都会直接看到头像。这款QQ内置功能叫做QQ秀。

QQ秀首先受到韩国社交平台阿凡达的启发，但随着QQ作为一个社交平台的崛起，它在中国很热门。在国内PC普及过程中，几乎每个电脑用户都会有至少一个QQ，而每个QQ用户都需要展示自己。作为一个免费的社交软件，QQ用户的数量正在增加，自然它刺激了人们进一步沟通和表达的欲望。

QQ秀非常巧妙，通过限量使用服装（6个月）+限量版（限量节日或限量版），让用户不仅要使用QQ秀，还要快速消费，同时也支持各位朋友给予其他，大大改善曝光。在某种程度上，通过社交平台直接显示效果的方式不仅仅是芭比早期传送电视广告。

收入数据反映了QQ秀的侧面成功。 QQ秀出现在2003年。2004年，用户超过2900万。 2006年，腾讯的虚拟商品销售收入为3853.8万美元，其中包括QQ秀，QQ宠物等。2009年，许多金融服务业显示，腾讯的互联网增值收入达到28.47亿元，其中包括QQ秀。打扮，这个看似不起眼的小服务给腾讯带来了巨大的利润。

这无疑具有腾讯自身社交平台的优势，但洞察用户需求和提供更好的体验是促进成功的重要因素。从QQ秀的诞生到现在，十多年来，QQ秀所经历的道路在某种程度上与芭比娃娃类似。

首先，QQ秀本身是免费的，唯一的门槛是你需要一台电脑。与芭比相似，QQ秀也在每个人都可以体验的过程中提供不同的服装，以满足人们的内心需求。因此，通过提供尽可能多的服装并不断翻新，QQ秀为需要的人带来了丰富的体验。

其次，QQ秀在品牌合作方面取得了突破，并通过品牌合作继续保持新鲜感。类似于芭比推出好莱坞明星的方式，QQ秀在运作过程中逐渐显示出自己的吸引力。聊天中最直观的图像显示自然是品牌传播广告的最佳方式，因此诺基亚和耐克等品牌都有合作限制。在特定的节日（圣诞节/春节等）引入特定的搭配继续给人一种新鲜感。

最后，QQ秀随着社会变迁而演变，成为个人表达个性的一种方式。与芭比相似，QQ秀本身没有特定的意义，但人们将其视为在网络中表达个性的一种手段，从而创造出自己独特的搭配和理解，在不断变化的时代不会消除。 （目前，移动QQ上的cm显示仍然是这个延续）。

如果说芭比娃娃代表现实世界中人们对装扮游戏的热爱，那么来到虚拟世界并为腾讯带来巨额收入的QQ秀可以看作是PC时代装扮游戏的巨大成功，但是在移动中。在互联网时代，QQ秀未能引领潮流。在PC上达到顶峰后，移动互联网时代的换装游戏迈出了新的一步，因此我们看到了“温暖”系列的出现。

换装手游的金矿

在回答一个问题“如果QQ秀业务给你如何做这个产品？”，有些人提到它被单独取出并制作成社交游戏。虽然QQ秀最终没有被拿出来制作游戏，但“温暖”系列却做到了。

《暖暖换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》，这些游戏以女主角“温暖”为主角的游戏都是由叠纸网络开发的全系列作品。游戏并不复杂。在故事的支持下，核心实际上是女主角收集不同衣服的过程。有服装，珠宝，发型甚至动态吊坠。它还支持拍照和分享。这是QQ秀吗？

在某种程度上，以“温暖”为代表的女性装扮游戏延续了PC时代QQ秀的理念。玩它最大的乐趣就是收集服装和个性展示。从前任芭比娃娃开始，装扮游戏的未来变得清晰。

由于装扮游戏本身并不测试人的反应能力并且因为“动手”而不能玩，因此游戏非常“佛陀”，每天只需几分钟就能完成任务并开始收集。

为了让你的主角穿上最华丽的服装并获得更高的分数，你只能在时间和金钱之间进行权衡，但有些服装是只能通过花钱获得的东西。 “即使我收集了很多衣服，但我看到了新的活动并推出了新衣服，我仍然情不自禁地想要得到它们。”我的一个女朋友，作为装扮游戏的狂热分子，告诉我游戏本身。没有太多的互动，但是当你在朋友的排行榜上看到朋友的衣服排名时，它也很烦人，这就是为什么每次活跃的游戏都能在App Store排行榜上升起的原因。

装扮游戏无疑是一个金矿。 App Annie的数据显示，2002年，《暖暖环游世界》上网后全年免费进入前10名，并在日本，香港和澳门排名第一。从那时起，《奇迹暖暖》也在免费列表中保持了良好的排名。直到今年，在装扮游戏方面，它包含真钱的事实意味着这个游戏有一个良好的基础。事实上，以温暖为代表的装扮游戏正在探索装扮游戏更持久的生命力。

首先是建立知识产权意识。就像芭比娃娃一样，温暖的系列现在在玩家群体中非常容易识别，以英雄为主角，游戏团队继续为其添加新故事，因此游戏中的图像不仅仅是一个衣架。这是一个更加成熟的故事形象，自然为新游戏奠定了基础。

其次，服装的丰富性使游戏继续增长。如果从游戏中删除情节，温暖的系列实际上与芭比几乎相同。装扮游戏的核心是各种服装和潮流。能够依靠服装继续吸引用户，自然有进一步发展的可能性，虽然没有像芭比娃娃这样的东西，比如GUCCI，CK等大品牌参与服装的设计，但是淘宝网的官方运营在游戏中销售游戏意味着这类游戏本身更有可能。

三是知识产权的全面运作。温暖系列“温暖”的主角不仅限于游戏。《奇迹暖暖》2017年正式宣布制作国产电视剧，随后日本女性向漫画杂志《月刊 Princess》也正式公布了《奇迹暖暖》游戏改编漫画的序列化。就像芭比娃娃一样，这个游戏的存在使角色更像是在人们面前。

然而，与芭比娃娃不同，载体是玩具。手机游戏的核心是游戏。为了跟上时代的步伐，游戏必须与时俱进。像芭比这样的玩具会随着时间的推移改变他们的形象。因此，在《奇迹暖暖》之后，今年4月宣布的官方新作《闪耀暖暖》将过去的2D视角转变为3D模型，并进一步推广服装。装扮游戏的道路正在以新的方式向前发展。

来自QuestMobile的数据显示，《奇迹暖暖》只有24.9％的男性游戏用户，而且打扮游戏更符合女性游戏的目的。截至今年2月，国内女性手机游戏用户普及率达到34.6％，用户规模达到3.67亿。女性玩家中不乏游戏消费者。他们在休闲，碎片和游戏屏幕方面对游戏要求更高。如何设计和操作更有针对性是游戏成功的关键。

从最早的芭比娃娃时代，到最热门的QQ时代，到现在的手机游戏时代，在不同的时代，换装游戏可以吸引用户独特的定位和游戏玩法。通过头像永远保持年轻，你可以随时穿上漂亮衣服的设置，然后添加永远不会完成的故事，让他们拥有广阔而自由的生活，这样的打扮游戏是经久不衰的。在最后的分析中，装扮游戏允许玩家享受他们自己的预测，不仅仅是消磨时间，还满足他们在游戏中实现的愿望。

也许，这是装扮游戏总能吸引人的独特魅力。

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