小程序“三国杀”：百度向左，微信，支付宝向右

只需不到一周的时间就可以获得百度智能小程序团队。

在技术层面上，开发百度小程序并不太难。 “你可以通过改变微信小程序上的几行代码来运行它。”然而，结合百度手机的平台特点，孙曦作为第一个吃螃蟹的人，花了一些力气进行风格调整和获取AI功能。

6月初，这个名为“Qi Da Da Shengchao违规”的小程序在百度APP上发布。当用户搜索“违规”和其他类似关键词时，第一个搜索结果将具有非法查询，支付等功能。再次单击后，您可以调用战车违规小程序。

一个月后，百度人工智能开发者大会召开。百度副总裁沉霄正式发布百度智能小程序并宣布数百家公司如携程，苏宁易购，唯品会，优信二手车，齐齐大生等首批合作伙伴进入百度小程序生态系统。

携程，苏宁易购，唯品会，齐齐大生等数百家公司已成为首批进入百度小程序生态系统的合作伙伴

据Shimiao称，百度小程序将成为业界第一个开放的小程序生态系统。这种开放体现在“一端开发，多端操作”，即百度小程序平台开发后，可以在百度应用程序（百度应用程序，百度贴吧，百度网盘等）上运行。），或者它可以加载到外部应用程序（哔哩哔哩，58城市等）。

更诱人的是，百度将为开发者生态系统小程序开放自己的平台流量。

“DAU（日活跃用户）在一个月内增长了370％。”齐车大圣在上述公布了查违章小程序的活跃数据。孙熙向钛媒体透露，“齐车大圣在微信，支付宝均开发过小程序，但百度小程序的活跃度要比在其他平台的小程序高出200％。”

流量，还是流量

2017年1月OA系统

，微信之父张小龙发布了微信小程序;同年9月，支付宝小程序宣布公测，作为这个市场的后进者，百度小程序该如何吸引开发者

答案自然是“入口和流量。”

在小程序入口的设置上，微信也经过了一段试错期由于初期入口过深，用户难以触达，微信小程序在发布的前半年曾在活跃度上遭遇瓶颈;此后微信不断延伸入口，新增公众号跳转，下拉页面，搜一搜等超过60个入口。

同理，支付宝也在App内为小程序铺设了35个入口，以更快激活小程序生态。

有了先行者们的前车之鉴，百度在小程序的诞生初期，就毫不吝惜地将其百度APP的1.5亿日活动动导流给开发者。孙熙就为钛媒体展示了百度为齐车大圣查违章小程序提供的多个入口，包括：

1，首页“我的”，“常用服务”一栏中，有“查违章”的单独入口。

2，用户搜索“违章”等近似关键词，会在搜索页面显示。

XX 3.对于使用违规小程序的用户，一旦有新的违规信息，提示页面将显示在百度APP的信息流中。

4.对于使用违规小程序的用户，一旦有新的违规信息，百度APP将使用弹出窗口提醒用户。

百度为Qiqi Dashengchao违规小程序提供多个门户网站，包括搜索页面，信息流和app推送

另外，百度小程序在开放模式下有微信，支付宝无法跳转：百度小程序可以通过网页链接直接检索;同时支持微信的朋友，朋友圈转发（目前微信共享百度小程序仍然需要跳转到百度APP开启，百度正在优化开放方式）。

目前，百度小程序以目标邀请码的形式从垂直类别中选择合适的开发者。不过，据百度正式称，到今年12月，百度小程序将完全实现开源，这意味着开发人员可以使用一套开发语言来启动小程序，它可以在多个平台上运行，如百度APP，B站和携程。

采取跨平台的小程序使用场景：当外卖百度小程序访问Bilibili时，用户厌倦了在B站观看视频，并可以直接拨打百度小程序要求外卖，而不是唤起外卖仅APP。

与各自系统中微信和支付宝小程序的发展相比，百度小程序特别关注外部生态和合作伙伴的开放，这与其对小程序战场的缺点有关。

在流量方面，据最新公开数据显示：百度APP每日用户数为1.5亿，支付宝全球活跃用户数为870万（阿里巴巴尚未公布每日实时/月度实时指标）; 微信全球月活跃用户超过10亿，虽然数据单位不同，但在用户群和活动方面，百度APP略逊于微信和支付宝。

在PC时代，百度使用搜索成为门户时代的交通暴君，但当社交和支付给对手的新时代门票时，最初分散在网站的流量一个接一个倒入一个APP，这种分裂生态使得百度总是在移动端缺乏爆炸式增长。

百度小程序在移动互联网时代承载着百度APP的野心。

“微信小程序已经做了很好的探索，但它还没有解决互联网生态分裂的现状。互联网流量集中在这些大路上是不够的。当我们打开门户网站与合作伙伴打开小程序时，流量将再次流动。“Shimi告诉钛媒体。

在沉毅看来，百度小程序的开放将为百度APP和开发者带来双赢局面：一方面，开发商将获得比百度APP更多的访问和接触机会;另一方面，百度还将借用小程序的显示形式渗透到合作伙伴的APP中，以重现门户时代“无处不在”的百度搜索应用图片。

5年前，“光应用”和今天的“小程序”

百度小程序产品，是不是就像似曾相识？

早在2002年，百度副总裁白明就推出了“轻应用”。在今年的百度世界大会上，何明远列出了光应用的四个特点：1。无需下载，即搜索和使用; 2，可搜索和智能分布; 3，享受原生APP体验; 4，提供订阅推送，降水用户。——几乎与我们五年后看到的百度“小程序”相同。

2002年，百度副总裁白明发起了“光应用”

然而，“轻量级应用”的推出有些不合时宜。

在外部环境中，Html 5语言和4G网络当时并不成熟，移动流量处于井喷前夕，轻量级应用的活动未达到预期。在内部，轻应用的主要“随时可用”和百度当时新收购的“91手机助手”在分销模式上存在冲突，这使得何明远对下一代移动互联网产品的探索变得困难。

2016年，何明远离开百度，光线应用程序保持沉默。如今，新一轮试验被移交给百度内容生态部，受到何艳红的高度期待。

内容生态系的起源是百度于2017年合并了原有的分散搜索和内容系统。目前，内容生态系的业务包括百度APP，信息流（好看的视频，百家号），百度浏览器等。 2012年加入百度的副总裁沉伟负责该部门。该部门是百度高级副总裁向海龙负责的搜索公司的一部分。

与光应用的困难情况相反，百度小程序诞生了金勺。

根据《财经》，内容生态部在百度中享有很高的优先权，它也是百度受欢迎的高管之一。在百度前任总裁兼首席运营官陆琦离开之前，沉啸直接向陆琦汇报，何艳红也亲自问道。

在公开场合，何艳红不止一次地关注信息流业务。今年1月，当被问到为什么他从未说过“All in AI”时，何艳红曾说过：

“我仍然倾向于留言。我不想在人工智能中说百度全部。它指的是百度的所有资源来做无人驾驶车辆。事实并非如此。我们的大部分资源仍可能在百度搜索，百度的信息流。“

与仍需要持续投资的无人和人工智能扬声器相比，搜索和信息流业务是百度的“摇钱树”。今年4月27日，百度发布了18财年第一季度未经审计的财务报告，第一季度总收入为209亿元人民币（33.3亿美元），其中“百度核心”（Search Service和交易服务组合）总收入为人民币161亿元（25.7亿美元），同比增长26％，占总收入的比例达到77％。

这一系列的原因和效果也最终反馈在百度小程序产品型号——上比较微信，支付宝小程序对集中化条目，广告访问限制，百度小程序有更明确的商业形式。

7月5日，百度AI开发者大会“Intelligent 小程序”在会场举行。在沉毅开幕致辞后，百度商品推广部总经理丁单宇立即出现在百度小程序和携程，苏宁等合作伙伴的现场。显示，具体方式包括：搜索广告直接跳转小程序;增加下拉菜单页面;和离线影院，自动售货机等百度聚屏门口。

“百度小程序将帮助广告商将流量连接到所有生态链合作伙伴，这将大大改善百度现有的流量转换，并增加可用购买流量的范围。” Shake对Titanium Media说。

总之，百度小程序是以产品的形式开放的，它可以完全取代现有的移动H5，App Store跳转等显示广告，这无疑为百度APP上的广告主提供了更高效的转换模式。

“从搜索广告到百度，在线流量是百度的优势.小程序比简单的信息流广告有更好的覆盖面，这增加了百度系统流量的广告溢价。”副总裁崔薇告诉泰坦媒体。

可以预见，“小程序”的移动广告将成为企业在百度生态中推出的首选，这已成为百度小程序在初期阶段撼动数百家企业合作的有力杠杆。另一方面，小程序也使移动广告和服务界限更加模糊。

以携程为例，在线火车票智能小程序不仅出现在用户的主动搜索门户中。当用户查看“迪士尼”等关键词时，百度APP将通过信息流推送迪士尼的相关介绍文章，并将通过携程网。预订小程序嵌入在文章页面中，这使得火车票智能小程序的订单转换率在20天内提高了44％。

接下来“太多了”？

微信，支付宝，百度，三个小程序都有很不同的生态特征。

微信小程序注重产品约束，不断寻求“建筑生态学”和“改革规则”的平衡。以电子商务现场为例，小程序电子商务平台首席执行官万旭成在接受Titanium Media采访时表示，微信希望使用小型沈阳软件公司为数千名微信组支付电费，公众号，聊天页面。像毛细管一样连接。

这符合腾讯分权的坚持，也让微信生态学成为独角兽。

2017年1月，微信的父亲张小龙发布了微信小程序。

支付宝小程序追求行业深度。到目前为止，支付宝尚未向个人开发者开放小程序访问权限。然而，结合Ant Financial的集团优势，支付宝小程序继续在无工具小程序领域进行投资，如信用豁免和终身服务。一些消息人士告诉Titanium媒体，支付宝小程序最近在该集团的战略地位有所提升，并将在未来进一步开放支付宝的“行业渠道”和“生命数”。

百度小程序正在另一条路上。

在利用广告发布逻辑煽动B方合作伙伴之后，百度寻求绝对开源，这使得市场上的开发者渴望移动。——随着巨头的交通红利，下一个“太多”的可能性是否存在？

从现场来看，微信强大的社交属性使其小程序生态系统成为娱乐游戏和集团电子商务的主导。支付宝拥有重要的金融服务标签，而百度似乎没有明确的场景定位。

这将给百度小程序带来残酷增长的可能性。

从搜索开始的百度解决了用户对信息获取的需求，信息本身没有界限。它还允许百度拥有互联产品（电子商务）;连接服务（工具）;连接用户（社区）和其他可能性。而小程序降低了开发成本，开放流量，多用户访问意味着.每个项目只是企业家的关键要素。

此外，百度的AI功能也成为开发者选择百度小程序的原因。根据崔薇的说法，Aika Auto等垂直内容社区在用户达到一定水平后，不可避免地会遇到色情等不良信息，百度在内容审查层面的语义识别技术，以及语音，视觉，自然语言处理，部分封装的AI功能由开发人员直接调用。

但这是否意味着百度即将成为企业家“淘金热”的下一个位置？

“百度的问题在于没有社交关系链。广告可以煽动用户第一次使用它，但很难再次留住用户，这将无法促成流量。” Evergreen Evergreen的投资经理杜玉玉告诉Titanium。杜玉玉曾经在社区电子商务“Good Clothes Library”中统治了Evergreen Youth Group的天使投资。

此外，百度的账户系统相对较弱。即使百度小程序可以支持web链接跳转和微信朋友转发，它仍然无法复制微信中的社交场景。

“社交场景是留住用户的核心，例如为什么我使用名片类小程序，不是因为它是用于记录信息的工具，而是因为社交。”杜玉玉说。

与张小龙2017年宣布的微信小程序相比，大多数人还在等待百度小程序。钛媒体还向许多风险投资机构的负责人询问了小程序的投资机会，但他们中的大多数“不理解”或“不”专注于回应。然而，对于百度和开发者来说，“小程序”肯定会成为百度在移动端探索的一个亮点。至于这种生态学能否产生下一个“多重”机会，没有人能给出答案。

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