您必须了解的有关数字营销的六大趋势

近年来，国内数字营销市场一直在保持增长。随着技术的更新，传统的资源驱动广告模式面临瓶颈，数字营销的内涵和外延不断扩大，一些新兴的营销方式广告技术和营销理念正在成为营销市场的新动力。接下来，Manlang的计划将为大家分享数字营销的六个最新趋势的相关内容，希望能为每个人解决问题。

趋势1：在市场营销中使用机器学习和人工智能可以更好地吸引和服务消费者。

人工智能的快速发展使该品牌现在能够为消费者提供更好的服务。无论是Apple的siri还是亚马逊的Echo，它无疑为品牌所有者提供了更加个性化和互动的服务模式。智能被定义为模仿人类智能并涵盖许多不同功能的任何技术，包括语音和图像识别，机器学习技术和语义搜索。最有前途的技术无疑是机器学习技术，它可以通过先进的算法自动发现消费者的潜在法律和特征，帮助广告商以更少的预算找到合适的人和场景。

趋势2：云技术的快速发展，实现自动化和编程

这种营销服务可以帮助品牌所有者更好地管理消费者，从与消费者的全方位沟通，促进消费者忠诚度，以及促进消费者的重复购买。

与传统的单一CRM管理系统不同，基于云的营销技术可以跨所有营销平台收集和解锁消费者信息，提供360度客户分析。这也使品牌能够更准确地了解消费者的需求和偏好，并与消费者建立良好的互动，以更好地吸引更多的消费者。

趋势3：消费者数据管理平台以及预测分析平台的发展

随着营销自动化技术让整个营销活动不再依赖人工，而是靠智能算法实现有效的管理，消费者行为的预测分析平台也将得到长足的发展。以京纬数据的营销管理平台为例，能够基于用户的历史数据进行相应的预测分析，即通过用户过去的行为，包括访问页面次数，停留的时间，喜好的内容，来判断消费者的喜好并制定相对应的营销策略。

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对于移动营销而言，内容版面的优化无疑至关重要。目前大多数企业都开始运用「自适应网页设计」，让网页在PC端和移动端都有很好的浏览体验。最新的趋势会要求移动端的体验做更好的优化，即通过自适应设计（自适应设计）为不同设备提供更多定制化的服务。企业也会继续研究如何将移动端更好地和和户的线下互动相结合——尤其是如何提升提升实际的转化。

与此同时，虽然人们喜欢在手机上打开社交媒体，消息类以及新闻类APP，但在需要进行大额度的消费时，许多消费者还是倾向于用大屏的电脑或者平板设备来获取更详细的信息。因此对于品牌主而言，不仅仅需要移动先行，跨平台的营销策略也同样重要。

趋势5：内容是数字营销活动的核心

XX 内容营销协会的创始人Joe Pulizzi曾经定义了内容营销：'品牌通过创建，传播，管理原件或转发内容来吸引，留住消费者，将品牌定位为该领域的可靠专家，并最终促进消费者行为的变化。 '内容营销是数字营销活动的核心。可以在整个营销链中使用有效的内容营销策略来指导消费者做出购买的最终决定。

趋势6：企业数字化转型和生命周期营销优化

数字化转型可以帮助企业实现更好的绩效为实现这一转变，公司需要制定长期计划，以引入数字技术，分析工具和业务流程。

而生命周期营销优化是指一种新的综合数字营销方式。对于营销人员来说，它不再仅仅是一个独立营销活动的关键绩效指标，如出价搜索和登陆页面的效果，而是整个营销渠道的整体，从而形成一个完整的营销链。

就Facebook的广告而言，广告商发现最有价值的用户是那些同时打开电子邮件广告并在Facebook的新闻Feed上看到广告的用户。当两个不同的广告渠道合并时，它们产生了意想不到的效果，与单渠道广告相比，转化率提高了32％。

总的来说，数字营销在2017年面临内容和渠道，技术和数据方面的更复杂要求，背后是技术支持，受众选择，沟通渠道覆盖以及沟通效果评估。次要反馈起着至关重要的作用。根据预测，2017年中国互联网广告市场份额将首次超过整个广告市场的50％，这对数字营销来说既是机遇，也是挑战。