启动朋友圈之前需要了解的四个问题

随着微信用户数达到10亿，选择微信作为产品推广的场所，现在是企业的营销沈阳APP软件

方式，所以朋友圈广告吸引了很多广告商服务。作为拥有大量活跃用户和最亲密用户的频道，在一群朋友中广告真的有利可图吗？事实上，在我们决定推出之前，我们有几个问题需要明确和可理解。下一个汇海网络将为每个人分享相关内容。

一，明确目的：把微信圈子的朋友做广告，目的是什么？

不要陷入“赚钱和饮酒”的误解！一般来说，目的可以分为两个层次：品牌和产品。

品牌层面：它能否带来知名度（品牌认知度）和声誉（品牌识别度）？例如，宝马，可口可乐和vivo都是众所周知的。 “流行”和“更广泛的影响”对他们来说毫无意义。但是，如果您的品牌或品牌的某种说法不被消费者认可（或半生不熟），那么这种形式的饮料是有益的。声誉如何？这三个广告中的两个是基于品牌水平（体内：享受智慧，向音乐致敬;宝马：期待已久的越久，越来越好）。在这方面，对于那些只知道“vivo是手机”和“宝马是汽车”的人来说，它是品牌概念的集中和爆炸性输出。

产品等级：它是否促进产品销售？ 微信朋友圈是一个源流广告。 “Feed stream ads”更准确地基于性别，年龄，爱好，地理位置和其他用户标签进行准确匹配，以便更准确地推送广告，使用算法为每个用户个性化广告，从而使广告骚扰程度降至最低。

因此，成功的Feed流广告必须是：为消费者提供真正需要的产品而无需选择！这是非常重要的。在这个物质生活极为丰富的时代，许多消费者都“选择难度”。 '丰富的选择肯定比没有选择好，但太多选择并不一定更好。 “事实证明，面对这个令人沮丧的选择问题，消费者不断萎缩。购物时，他们倾向于减少选择，并试图依靠朋友的推荐来消费。如果微信朋友圈的目的是推广产品，那么选择一个或一系列产品（不要太贪心），具有出色的创造力，直接打击目标消费群体的痛点需求。

其次，高质量的'微信圈子的朋友'广告有哪些要素？

质量'微信朋友圈'为用户提供三种奖励：信息，社交，娱乐。

信息：在社交媒体时代，广告没有消亡。只是在其他平台上，以另一种形式的“复活”。如果广告可以为您提供所需的信息，例如：您已加入美容护肤品微信组。你问小组：'冬天，我的皮肤干燥过敏，严重脱皮，请推荐可靠的产品！'这时，姐姐告诉你一个正确的产品，你会愿意尝试，谢谢你。同样，如果此广告可以站在用户的位置，请告诉他们：可以解决哪些问题？这是有用的信息。因此：朋友圈广告不应该总是想到你有多伟大，自言自语，自我表白。

Social: Many people have this feeling: the relationship link of 微信 circle of friends is gradually weakening. This is in line with social laws. When a platform gathers too many people, its relationship will become more alienated and difficult to be intimate. However, the circle of friends advertising should be able to trigger the enthusiasm of some (similar) groups. Therefore, when designing the content mechanism of the circle of friends, it is necessary to lay out the participation points. It can be a topic of particular interest to a certain group of people, a game that can be a winner or the like.

Entertainment: 微信 circle of friends is like a closed, connected circle, and members of the group hope to have fun in the circle. Its form is: co-branding. Imagine: If there is only one isolated brand advertisement every day, is it a big discount for entertainment?

In general, human nature is lazy. If the circle of friends can't bring information to the user, there is no social connection, and there is no entertainment value, such an advertisement will be boring.

Third, how does the 微信 circle of friends create a second spread?

I have seen a small survey of 微信: You didn't want to click to read an article in the circle of friends, but this article was forwarded by three (and above friends). At this time, you have the desire to poke the article. This scenario is similar to 'information waterfall "effect. That is: 'People will agree with the fear or common expectation (whether correct or not) formed by a certain group, which leads to the self-realization of prophecy, which in turn will continue to consolidate a new round of fear or expectation. '

xx 简言之，信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策比如：苹果公司在iPhone发布前夕，开始记录iPhone引发的各种狂热参与场面在发布产品照片的同时，苹果公司还拍摄了很多其他照片在网上发布。在这些照片中，首先看到的是兴高采烈的支持者熬夜排队等待购买产品的景象，然后是成群的记者和摄影师抓拍活动现场的花絮，最后是大家买到产品后的极度兴奋之情

当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞，评论或转发，势必会影响我们对这条广告的态度。所以，当微信朋友圈广告形成类似 '信息瀑' 后，其它传播渠道（主要是社交媒体）怎们接力？怎么充分运用消费者的 '注意力余热'？这是需要在最开始就要部署的内容策略，比如设悬念，连载，由点及面等。

四，哪些主体适合投放本地推广广告？

据微信广告团队介绍，“本地推广广告是一种全新的推广方式，它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。”本地推广广告是面向实体商务而推出的新广告产品形式，商户可以基于自己的服务能力，精选的用户标签，圈定的地域范围，选定的时间段，灵活设置广告预算。

目前，本地推广类型广告的上线，有带来丰富多样的，更为贴近用户生活的本地化广告内容。通过精准匹配的推荐算法，朋友圈广告将把更多合适和有趣的内容推荐给用户。

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