旧名称遇到电子商务，为崛起创造新的力量

在互联网的催化下，老品牌可以充分抓住消费者崛起的新机遇。与此同时，老式品牌的互联化也与国家供给侧结构改革的内在需求高度一致。互联网可以帮助老品牌打开供应和消费渠道，重新建立与消费者的亲密关系，并重新激活旧品牌——。老品牌拥有独特的产品，精湛的技艺和代代相传的服务理念，秉承中国工艺和优良传统。文化具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值，经济价值和文化价值。自2006年商务部汇海“振兴旧名工程”以来，中国老品牌的影响力不断提高，一批老字号企业发展良好。然而，不可否认的是，旧品牌的当前发展存在诸如继承和创新不足，企业机制僵化以及支持和保护不足等问题。统计数据显示，商务部确定的两批1,128个中国老牌子只占其稳定稳定运营的50％左右。面对互联网经济的大潮，老品牌如何适应新经济，新模式，实现转型升级，不仅关系到老品牌本身的发展轨迹，也关系到整个传统产业的问题。需要克服。目前，电子商务是一个开端，新的零售是方式，创新是手段，已成为许多中国老牌子的实践选择。

根据2016年阿里零售平台旧民族品牌销售统计数据，恒源祥，汇利，茅台在电子商务排名前100位中名列前三。其他十大决赛选手包括永久，五粮液，三姑，凤凰，双喜，云南白药和洋河。根据排名第一的恒源祥的说法，这个老品牌诞生于1927年，从羊毛业开始，目前是世界上最大的羊毛用品公司之一。恒源祥使用世界上10只羊毛之一。 2011年，恒源祥成立了独立的电子商务分支机构，主动实施全渠道战略，取得了显着的转型效应。 2016年，恒源祥在阿里零售平台上销售超过20软件开发

过去三年，恒源祥电子商务的年增长率分别为141％，63％和43％，增速远高于行业平均水平。

在TOP10老品牌中，去年增长最快的是凤凰品牌，这是主要的自行车产品，同比增长率为114％。凤凰城依靠如此辉煌的成绩，在百强电子商务公司中排名第七。如今，随着自行车运动和大城市交通拥堵等人气的普及，阿里零售平台上的自行车产品销量大幅增长，使得永久性和凤凰城恢复活力，并且均处于前十名。百强电子商务公司。值得一提的是，前100家电子商务公司中排名前10位的去年平均销售增长率为64％。高增长已成为这一新品牌竞争中不可或缺的因素。根据国家统计局的数据，2016年，消费对GDP的贡献率为64.6％，比2015年提高4.7个百分点。消费已成为经济增长“三驾马车”中最具活力的推动力。对于主要从事零售商品的老品牌来说，这无疑是一大优势。在互联网的催化下，老品牌可以充分把握消费崛起的新机遇。与此同时，旧品牌的互联网也高度符合国家供给侧结构性改革的内在需求。在消费升级的背景下，消费者对优质商品和服务的需求更大，而在供应方面，老品牌长期以来一直是“优质商品，优质服务”的代名词。虽然在过去相当长的一段时间里，由于营销能力和渠道能力的弊端，老品牌在传统市场上失去了竞争优势，互联网可以帮助老品牌开辟供需消费渠道，重建和消费者。亲密的联系重新激活了旧品牌。 近日，商务部，国家发展和改革委员会，文化部，国家工商行政管理总局，国家质量监督检验检疫总局等16个部门联合发布了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确提出要实施“旧字体+互联网”项目，引导旧字体满足电子商务发展需求，开发网络商品和款式，开展网上销售;引导旧字体与电子商务平台连接，支持电子商务平台建立老字区，注重宣传和联合推广;鼓励老品牌开发在线预订，在线预订商店（发送）和现场服务等。通过在线渠道和与消费者的实时互动为消费者提供个性化，定制化的产品和服务。可以预见，在老式企业自身，政府主管部门和电子商务平台的推动下，特别是在互联网消费者的巨大需求下，更多老品牌将进入第三方电子商务商业平台和重新成长。活力和活力。