营销失败的五个致命原因

在新的商业生态环境中，通信市场变得越来越复杂。许多品牌在营销上花了很多钱，但没有什么。事实上，许多品牌在进行营销时都会犯错误，导致营销结果低于预期。营销活动没有明确的目标品牌。在设定营销目标时，他们通常喜欢设置大而全面的指标，从曝光，互动，销售线索，人气，声誉到忠诚度，几乎所有可以想到的指标。上市。从另一个角度来看，指标应用开发

太多意味着没有指标，因此营销策略没有重点，计划经常变得非常令人满意。过度依赖大数据和迷信技术在大数据时代，人们倾向于与数据交谈，因为数据是完全客观的。不幸的是，数据和数据收集本身并不客观。这导致数据的推断和数据的解释，这将产生错误的风险。 2008年，谷歌首次在预测流感方面取得了良好的效果，并预测流感爆发的时间比美国疾病预防控制中心早两周。然而，几年后，谷歌的预测比实际情况高出50％（根据美国医疗数据计算的预防和控制中心计算）。媒体过分强调了谷歌的成功，越来越多的人为了好奇而搜索相关的关键词，导致数据失真。设置过高的KPI会迫使服务提供商伪造

在品牌所有者看来，数字营销具有无限的潜力，媒体和代理商的KPI即使价值很高也可以完成。事实上，在激烈的竞争中，大多数代理商的首要任务是接受订单。至于如何完成广告商设置的KPI，总会有一套应对策略。毕竟，没有落在天空中的东西。

现在，程序化购买行业的一个主要问题是欺诈的影响，包括购买销售线索，具有成熟的运作模式。许多汽车广告商表示，一些代理商甚至购买了已经在4S店达成交易的客户名单。这些客户确实有真正的汽车购买，但他们不会立即进行第二个消费者。营销老龄化，广告惯例近年来没有改变，国际资深化妆品公司在中国市场的吸引力下降是不争的事实。例如，在众多年轻人的心目中，“妈妈用过的东西”给宝洁带来了明显的时间。第一批忠诚的消费者正在变老，但年轻一群的消费者有更多新颖和个性化的选择。以社交营销为例，除杜蕾斯，万达，海尔等外，很难听到哪家公司的新媒体表现良好。社交媒体就像一个派对。那些幽默，脱颖而出，英俊而有趣的人很容易引起公众的注意。精明的人不受欢迎，不会受欢迎。不明朗的经济长期价值或短期表现较弱，业务不景气，许多品牌使用广告预算进行推广和补贴用户。从表面上看，进行促销或广告只是营销手段的选择问题，但它主要与品牌的短期和长期目标相关。而且，促销与品牌建设之间存在着天然的矛盾。两个品牌Michael Kors和Ralph Lauren开始抵制百货商店的折扣，因为他们成为促销活动的最大受害者。随着百货商店越来越依赖折扣销售来吸引顾客，品牌形象的影响也越来越严重。过度的折扣销售已经损害了该品牌艰苦努力的形象。更糟糕的是，目前的消费者可能已经接受过培训，可以开发出一种用于购买打折商品的概念。总而言之，今天的营销与过去最不同，即消费者有太多选择，而且他们的力量比以前大得多。 在许多情况下，营销的成败仍然主要是看是否与消费者建立稳固的关系。