2018年最新发布的微信小程序报告：餐饮业面临洗牌！

2018年最新发布的微信小程序报告称：餐饮业正面临洗牌餐饮O2O模式并不陌生，但餐饮业的线下整合效应一直是个弊端。在微信小程序上线后，“Food＆Beverage + 小程序”为该行业的在线和离线集成提供了一个新模型。根据汇海发布的数据，食品类别小程序的月平均流量通常在增加。 5月份，餐饮类别小程序的月平均流量增长率达到26％，迎来了小高峰。 微信小程序在5月正式开启了“近小程序”功能，拥有小程序的商家可以在此列中快速显示其小程序。此功能的开放性有助于餐饮类小程序增加其曝光率并将离线需求转换为有效转换为在线流量。然后在8月份，食品类别小程序的月平均流量显示出另一次显着增长。由于“近小程序”清单在8月中旬优先开放用于食品和饮料分类，因此进一步促进了餐饮类别小程序流量的快速增长，即本月的增长。价值达到32％，比7月份上涨14％。会员制度推动了连续消费，餐饮业小程序的月平均订单量增加了50％以上qop

餐饮类别小程序的月平均订单量增长趋势对应于月平均流量的总体增长趋势。由于5月和8月的“近小程序”功能的在线和更新，两个月的订单增长循环与上个月的数据相比有了更大的突破。与此同时，8月份以后，餐饮类别小程序的订单量仍保持良好的增长趋势，并且一路走高，截至12月份，餐饮类别小程序的月平均订单量增长已超过50％。餐饮类别小程序带来的综合用餐体验有效提升了餐厅的订购效率和周转率，促进了订单的增长。

随着餐饮类型小程序覆盖商店数量的增加，越来越多的用户直观地感受到餐饮类别小程序带来的便利。一直以来，运营效率低，新客户难度大，老客户回报低，促销成本高是餐饮业的四大难点，餐饮类别小程序有效地解决了这四个问题。据报道，餐饮类小程序的流量主要来自小程序代码，共享，附近的小程序，发现和搜索。这5种类型的门户网站导入餐饮类别小程序的总流量的80％。食品行业小程序由于行业特点，流量来源主要依赖于离线使用场景。在前五个流量条目中，小程序代码排名第一，比率高达25％。到达商店后，用户使用小程序完成订单结账等一系列服务，有效改善了用户的用餐体验，解决了餐饮业低运营效率的问题。与此同时，分享和附近的小程序分别排名第二和第三，分别为19％和16％。依靠微信带来的9亿日常用户和社交属性，有效降低了线下推广的人力和物力成本，解决了促销成本高的问题。在食品类别小程序中，最常用的5种功能组件是订购，预订，会员卡，优惠券，外卖，其中订单到商店功能高86％，预订功能为71％ 。使用率紧随其后。这两种功能组件有效地解决了传统餐饮模式中商家的低订单效率和长排队时间的问题。会员卡和优惠券作为营销职能部分，帮助企业推广新活动，增加用户粘性，有效解决餐饮业新的ERP系统。

阶级发展困难，老客户回报率低的问题。在未来，餐饮类别小程序势必会急剧增加。餐饮业正面临着生死攸关的严峻时刻，这是一个挑战和突破。餐饮和小程序的高度集成不仅是线上和线下的整合，也是未来发展的趋势。