微信小程序电子商务春天可以持续多久？

不管你喜欢与否，小程序已成为另一种连接方式。只需一次点击就可以快速整合多个营销链接，并且在设计之初就已经给出了商业愿望。资本加速进入游戏，0xff20e暗流。据不完全统计，2017年的融资额度小程序开发为7亿元。如果去年资本仍然处于观望阶段，那么在2018年，所有投资将开始进入小程序。在短短4个月内，近70亿元的资金涌入。朱小虎更加生硬：在未来一年，小程序将迎来至少100亿元的投资。在整个小程序产业链中，它仍然处于快速增长期，来自上，中，下游的参与者聚集并加深了链条。根据鲸鱼学院发布的《2018年小程序行业研究报告》，对于小程序行业，上游是一家技术服务提供商，包括小程序开发服务和云服务，腾讯云，有赞，LOOK等都在这里列出;中游是小程序运营商，连接C端用户，玩很多，京东购物，订购蛋糕+属于此;而下游公司主要是小程序服务后。值得一提的是，作为小程序行业竞争的主战场中游运营，竞争尤为激烈，而在此环中，你不得不提到小程序的电子商务。

众所周知，小程序作为一个新的应用程序组织，其“社交共享”功能降低了用户通信成本并提高了转换效率，因此小程序经常出现“phenometic”产品。今天，零售边疆机构（ID：lingshouqianyanshe）选择了两个新兴的小程序在社交电子商务和内容电子商务领域作为研究案例，以便为小程序企业家带来更多的参考和思考。新生家族：小程序是入口。探索离线现场，新生家族是第一批享受微信小程序交通红利的企业家。 2017年5月，新生家族开始全力以赴。在“通用连接”方式中，APP的功能是分开的，在微信生态的整个场景中分布着200多个小程序，并且收获了1000万用户。每日高峰期达到100,000，蛋糕形成。一个生日管家，一点点心脏和一个心形的基于贺卡的百万级小程序矩阵。新生家族的创始人兼首席执行官沉月文告诉零售业，新生家族首先是连接用户关系的社交工具，其次是电子商务消费。因为在微信生态系统中，只有社会化才能使消费裂变。出于这个原因，新生家族不遗余力地建立用户的社交网络。首先，使用“生日”作为记录和提醒朋友生日的入口点。然后，通过星座，塔罗牌和神秘学等社会方法，他们可以了解朋友，建立认知标签，最后通过。消费促进友谊，促进情感联系。 4月初，新生家族在B1轮融资中完成近1亿元融资。最新估值为10亿。本轮融资的资金将用于持续深化强关系的社会和情感消费模式。与此同时，小程序将成为内心之家。输入离线连接器以充分探索蛋糕的新零售。首先，作为一个网上蛋糕订购平台，新生蛋糕在全国共有300多个品牌，1万多家蛋糕店，基本实现了3小时的国家蛋糕交付。 在相对成熟的业务基础上，新生蛋糕将加深58家，京东家和小米生活的协同作用，并充分发挥其作用。记者了解到，2017年，新生饼的销售额突破1亿，实现了盈利。本轮融资后，新生蛋糕将独立融资，新生蛋糕也将成为为蛋糕品牌提供SaaS服务的优质服务提供商。你应该知道，传统的离线蛋糕店，如巴黎贝蒂，Dole Day，85°C等都没有在线销售和分销能力，心饼作为突破点，放置小程序二维在线蛋糕店的代码，用户扫描码可以在线预订蛋糕，根据用户的订单位置分配心饼，并提供送货服务。最后，新生蛋糕将开始在线下探索新的零售，便利店将成为他们的主要合作伙伴。显然，网络蛋糕业务的最大竞争对手是线下蛋糕店，因为在这个阶段，用户仍然有强烈的行为习惯，离线购买蛋糕，便利店分布明显比面包店更广泛，集中度更高，更加强大，所以新生蛋糕决定开店线下便利店，包括全职，中国商务惠民等，都属于今年的计划。未来，新生蛋糕将继续从便利店扩展到餐厅的高频消费场景。 “便利店对蛋糕业务有很高的认可度。到目前为止，新生蛋糕已经联系了300家便利店，签约达70％。“沉月文说，”当线下便利店实现数百万的联系，订购蛋糕。 + 小程序的用户大小是可以想象的。“LOOK：2012年8月来自媒体的电子商务合作伙伴微信公众号开发上线了。截至2017年9月，公共帐号微信公众号达到了3.5在如此巨大的微信内容生态系统中，实现媒体的方式只不过是广告，内容电子商务，知识支付和支付社区。其中，广告和内容是百万，每月活跃粉丝数量7.19亿。电子商务是目前实现媒体的主要途径。 SEE创始人万旭成也表示，2017年是媒体和零售业深度渗透的开始，而小程序是新的C2B加速器。当前的零售业态已从Costumers（向用户）转移到Business，再到Content to Business时代。但是，由于更多关注媒体团队的内容创作，缺乏技术开发和供应链管理能力沈阳微信小程序

因此，大多数媒体在开发内容电子商务方面都非常缓慢。随着小程序的上升，内容电子商务的门槛进一步降低，而小程序电子商务服务已经成为一个新的契机，LOOK在这个时候具有决定性。 2017年1月，微信小程序上线，LOOK推出了小程序电子商务平台，为女性消费者媒体创建了小程序电子商务解决方案，为KOL提供了店铺工具，供应链输出，物流客户服务，CRM系统等服务。也就是说，由于媒体公众号影响具有强大流量和内容功能的用户，LOOK是一种电子商务解决方案，这两种功能相加形成一个闭环。在对零售边疆机构（ID：lingshouqianyanshe）的采访中，LOOK创始人严明说：“小程序创造了巨大的商业量，可以有效地连接内容，流量和交易。 小程序的出现加速了自媒体电子商务的实现。该过程促进了广告之外的媒体的新商业化尝试。公共号码和小程序电子商务自然匹配。由于公共号码具有专用域流量，因此无法复制此值。其次，对于用户，公众号码已经建立了信任认可;最后一点非常重要。一旦公共号码连接到小程序，它就有一个固定的入口微信。它可以快速进行用户召回，这是一种罕见的自然优势。严明认为，对于媒体而言，主要的痛点是商品，其次是制度。在此基础上，LOOK整合上游商家建立商品库，并通过LOOK选择邀请商家入驻。从媒体上，根据自己的需要，进入商品库选择商品，建立自己的小程序电子商务平台。客户服务由LOOK承担，物流由商家负责。值得强调的是，传统的电子商务平台是第一个产品，然后是用户，即“寻找人的商品”。 LOOK的选择逻辑一开始就是关注用户，根据媒体内容了解用户的需求，然后选择产品。这种情况是分散的“人们找货”。 此外，LOOK还与媒体一起运作，并根据来自媒体的用户图像确定选择逻辑，以实现“数千商店”。最后，严明还做出了判断：小程序电子商务将成为媒体的第二大IP，小程序商店将成为用户的消费入口微信。在他看来，在短短一年左右的时间里，大多数用户都会收集几家自营媒体商店，比如几家淘宝商店。 小程序今天的未来已经到来，创始人White Raven已经公开宣称未来的所有功能都将是小程序。电子商务迎来了以移动社交为中心的新增量市场，小程序是爆炸点，社交网络将成为最大的社交场所，微信将成为未来最大的交易场所。无论电子商务，内容，游戏和工具如何，小程序的一个重要变化是与原生APP相比增加扫描码条目。结果是小程序可以实现在线信息和离线实体场景的深度集成。除了微信支付系统的成熟之外，OMO（在线和离线集成）可能是小程序未来的真正机会。正如新生家族用小程序探索离线场景一样，麦当劳使用小程序来实现用户自主进食的命令。我相信越来越多的商家将来会尝试新的零售。不可否认的是，小程序是腾讯建立生态系统的重要一步，但这不是一个独立的行动，而是一系列“七种武器”。例如，微信支付的影响和应用范围越来越大。我认为当腾讯推出小程序时，怀疑的声音不是少数。现在有很多服务员，但在不久前由腾讯举办的“互联网+”数字经济峰会上，小程序的战略地位已经很清楚，无论如何，小程序的未来已经到来。