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从今年上半年开始，《偶像练习生》和《创造101》为小红书带来的品牌曝光和用户增长十分显著。

《偶像练习生》期间，选手的平台入驻为小红书带来巨大拉新，这明显体现在了月独立设备数的增长上。

《创造101》则与小红书的美妆特点非常契合，吴宣仪、孟美岐等人气选手的穿搭、发型、妆容衍生了更多的话题和笔记。

根据小红书创始人瞿芳的透露，这两档综艺的赞助金额均在千万级别。而截至2018年5月，小红书用户接近1亿，投资回报率非常可观。

如何将自身的特点与内容更好地结合，让内容营销的效果更长久地延续，小红书已经在多次“实战”中越来越明晰了自己的路线。

小红书选择合作节目主要有两个标准：一是在年轻人中的受欢迎度，二是头部IP。

在这个基础上，与节目合作需要完成吸引流量的指标，于是我们迎来了小红书今年赞助的第三档选秀综艺节目——《国风美少年》。

国风和美少年

这一次小红书想做的并不是简单的冠名，基于“年轻人的生活方式平台”这个定位，小红书试图打通与节目的联动，实现更深度的合作。

一是知识点助攻

对于喜爱国风多年的粉丝来说，一档国风选秀节目的出现无疑让人欣喜；而对于没有那么了解国风的观众来说，节目中不时出现的小红书国风小知识，会成为他们观看节目时的重要助攻。

二是精准引流APP

小红书上本身已经积累了丰富的国风UGC内容，以便于节目中一旦出现跟国风有关的知识点就提示：来到小红书，查阅更多有关的内容。

可以给观众更多延展和体验，还能在小红书为Pick的国风选手投票。

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