高调的进入并不好。 QQ小程序三大热门类别遇到“冷”

高调进入，但老师不好。

这个荒谬的故事正在上演，故事的主角是中国第二，拥有超过8亿的超级App QQ。

一个月前，经过半年测试的QQ小程序终于推出了。开发人员在参加测试时非常兴奋，但今天，在测试结束一个月后，这种兴奋变得平静。

今年上半年的投资使他们得出了同样的结论：QQ生态虽然不愁流量，但QQ小程序里的不少“硬件”还不够完善。QQ小程序离真正的生态，恐怕还有一段路要走。

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QQ的细节问题，比买量还难治

“Star Power List”是一个专业的粉丝列表类微信小程序。

在微信生态系统中，凭借其对Wei Video Road的可信度和认可，创建一个活动已经将数百万粉丝带到了小程序。它还通过其专业，透明的选票等发挥，使其粉丝保留率超过60％。

然而，小程序的负责人蔡经纬在QQ小程序的布局中遇到了在微信中没有看到2年的障碍，尽管QQ Eco是他一直关注的宝藏。

众所周知，年轻人对追逐明星更感兴趣，而QQ只是聚集了全国最年轻的人。在他看来，QQ与粉丝打榜可谓场景契合、用户需求也契合。

当他获得内部测试的配额时，他觉得数以亿计的交通正在向他招手，他很乐意跳起来。在这种“鸡血”的鼓励下，小组沈阳小程序设计

经过几个月的团队，为QQ用户定制的粉丝打到了列表小程序“运行”在线。

它已经使用了这么久，因为它不是简单的微信小程序转换到QQ流程，而是基于QQ平台功能，用户特性，以及重新规划产品逻辑。换句话说，是考验团队对QQ生态理解的时候。

为了更好地匹配QQ上的年轻用户，他们在QQ上“玩”了锁定外观，操作和技术显示，并将其与微信区分开来。

首先，产品应该更年轻。他使用QQ用户经常使用的聊天气泡，吊坠和QQ皮肤作为参考来设计更符合这些用户美学的UI。

“你看下面两个用户界面，很明显，QQ方面很卡哇伊”蔡经纬笑了笑。

然后，使用QQ中的工具，让小程序快速裂变。与微信中的裂变游戏相比，它在QQ中更“直率”。

收集卡，虚拟币，抽奖，赢取锦鲤狂欢和其他游戏玩法是QQ中常见的游戏。粉丝可以完成各种任务，为他们的爱豆获得各种好处，他们可以参加纸牌游戏。不经意间，班级抽奖活动成为了一年一度的锦鲤，而且它与爱都有着密切的联系。

“如果你在微信中播放，导语是错误的，它会导致违规，但不会导致QQ。”在蔡经纬看来，QQ比微信更开放。

然后，QQ的强度—— AR技术使得小程序更具互动性。

“AR能让小程序更具QQ风。”他认为。2017年的春节，QQ就用LBS + AR新年红包玩法，让用户既能在真实地图场景里，增加线上抢红包的乐趣，同时，又通过线下扫码联动多家线下商户，刺激线下消费转化。可以说，这一玩法在用户和品牌方面前赚足了噱头。

如今这个能力已经开放给小程序，蔡景伟当然不能放过。在QQ小程序也能实现，粉丝们扫一扫图片，就能在小程序里做出多种AR方向的互动。

更有意思的是，“这个能力都不需要开发者掌握太多AR底层知识，只需调用API进行配置即可。”蔡景伟说到。

这一套打法的成果，最终反馈到了数据上。上线1个多月以来，小程序在没有大力推广的前提下，DAU能达到大几万，且用户反馈也很不错，看起来QQ小程序潜力无限。

首战告捷，并没有让蔡景伟觉得有成就感。他发现：QQ注册门槛低。

由于QQ的注册成本不高，容易“小号”盛行，“随便就能注册十多个小号”。这样一来，平台没法检测每一票的真实性，容易导致榜单不准。

在微信生态里，「明星势力榜」就以严谨，规范为核心竞争力，在众多打榜类小程序脱颖而出，在Ç端和乙端都有较高的影响力和认可度。很大一部分原因得益于微信里几乎人人都是实名制，根本无需考虑“水军”的问题。

而现在却因为这样的问题，让产品有“失真”，“真是百密一疏啊”他感慨道。如果增强投票门槛，无异于是降低粉丝参与度，同样得不偿失。

XX 这实际上显示了一个原始问题，为什么QQ容易被黑客入侵，而微信不太可能发生。电话号码是关键。 QQ主要在电脑端运行，而手机上运行的是微信。应用微信需要手机绑定，这是实名制，QQ不需要绑定手机号码，这使得QQ成为安全墙。

换句话说，想要在微信里进行数据造假，门槛比QQ要高很多。现在，当QQ布局为小程序时，注册的低门槛已成为开发人员面前的“阻挡者”。

和他一样，张欣被“封锁者”挡住了。他是翻译类小程序的开发人员。他发现QQ小程序在开发过程中存在很多问题，如编译卡崩溃，无法定位的bug等，严重拖延了产品上市时间。而且微信有一个特殊的翻译插件，微信智能听力等工具，开发并不难。

到目前为止，蔡经纬和张欣仍在努力通过自己的努力解决这些“重伤”，但他们很欣慰QQ小程序团队非常负责任，随着整个过程解决了这个bug，他们也希望能够解决这个问题。早先的问题。

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游戏离钱近，但QQ可能不一定

除了工具类小程序之外，我们判断《QQ小程序开始内测了》基于QQ年轻青年的特点，小游戏将迎来QQ潮流，这已经得到业界的认可。

然而，有流量，就一定能赚钱？在QQ小程序上，这个答案可能并不成立。

“QQ用户太棘手了！”角色扮演游戏开发商Kang Kang不禁呕吐。

就像蔡经纬一样，康康接到QQ游戏的邀请时，游戏的喜悦势不可挡，年轻用户玩游戏的欲望也消失了。

在微信游戏中，他使用职场玩游戏来捕捉大量具有图片，趣味，积极能量和贴近生活特征的忠实玩家。虽然它不像“杀死病毒”那样具有吸引力，但DAU三四万完全没问题，并且通过使用游戏内购买，赚了一桶金。

我认为，随着QQ场景和小游戏的契合，我很快就会“富裕而富裕”，但我没想到，由于QQ用户的QQ伎俩，“丰富的梦想”实际上被粉碎了。

在Kang Kang的小游戏推出当天，它占据了QQ主页顶部的推荐位置。用户量立即突破，收益令人满意。在接下来的几周内，凭借首页下拉、右上角+号等入口，用户周留存率达到60%以上。可以说，当QQ游戏尚未开放购买市场时，这一成就可以实现，这证明了市场潜力巨大。

然而，交通没有给他带来现金，“他们愿意为国王的荣耀付出金钱，剑网3，但不愿花8美元在QQ买一套衣服。”康康有点生气。

真的是用户？从我们采访的众多小游戏开发商来看，虽然在上个月的腾讯数字生态大会上，QQ游戏中心汇海亿流量+ 10亿股的“双十支持计划”可以说是一款小游戏。支持就足够了。

但是用户还没有养成在QQ上付费的习惯，即使是开发各种小游戏，也没有什么可补的。另外，使用QQ钱包，微信付款需要一张银行卡。 QQ用户的年龄太小，大量小游戏用户没有自己的银行卡绑定，这成为另一个无法支付的问题。

与QQ游戏开发者的情况相反，微信游戏仅提供100天，并且有月产量超过1亿的产品。除了微信生态超强度裂变能力之外，它还与微信支付直接相关，该支付已经是实名制并且被绑定到银行卡。

我们可以从微信迷你游戏，QQ迷你游戏流量和货币化路径进行比较：

从表面上看，QQ游戏类似于微信游戏，但开发者的收入却截然不同。可以看出，开发人员认为的用户的支付习惯尚未成功培养。

但是，很多开发人员都发现QQ游戏的arpu值高于微信（微信只有几美分）。与同一用户登录和点击广告相比，生成的值高于微信。他们仍然决定继续。深入培养QQ游戏，至少让坑先占领。

3

试遍了所有SKU

销量都不好

接近钱的游戏在QQ中并不理想，那么其他大型摇钱树电子商务呢？

我们发现了一个有趣的现象：“Zanzan Mall”在QQ小程序的内部测试阶段被认为是生态企业的“演讲者”，因此受到了广泛的关注。现在QQ小程序正式上线，但“赞城商城”是“难以”觅芳踪“。我们第一次咨询，没有得到答复。

所以我们采访了另一家家电公司小程序的开发商，但得到康康的回应。

“我尝试了供应链中的所有SKU，一个不起作用，效果不佳。”电子商务小程序开发人员说。在收到QQ小程序内部测试邀请后，他根据QQ的特点迎合了年轻用户，并在商店首页推出了各种女孩系列产品，更新了更年轻，更有趣的副本，但是没有用。

这非常令人费解。众所周知，在微信小程序生态系统中，电子商务的爆发力是惊人的。据统计，2018年，小程序的交易量增加了600％以上，创造了超过500亿元的商业价值。此外，在小程序年度TOP 10榜单中，电子商务类小程序强势欺凌榜，占据全国的一半。

那么为什么电子商务不能通过QQ小程序？开发人员说QQ中的使用场景与购物不一致，很难刺激用户的购买欲望。较年轻的用户在QQ中更具社交性，购物仍然偏向于其他平台。

从开发者们的反馈来看，QQ小程序离生态主要是相差一个微信支付的距离。

游戏和电子商务行业产生的支付行为是QQ小程序在这种机箱布局中形成完整生态闭环的最不可或缺的部分。 微信小程序即使它“关闭”，它也可以容纳无数商家并刺激行业的升级。 “它使得微信渗透到人们日常生活的各个方面，如水和电。”它已经在支付微信方面发挥了决定性作用。

付款在应用程序方案之间具有新的连接关系。在此交互下，微信付款成为小程序串行连接的基础。因此，对于QQ小程序，如果需要构建生态系统，则需要培养用户心理的QQ支付方式。当用户利用QQ购物时，QQ小程序的商业想象力就会到来。

目前，QQ小程序刚刚上线1个月，未来将形成什么样的生态，我们还是要等待时间的沉淀。