快速应用程序应如何与“小程序”竞争？

今天，通信技术已从4G发展到5G。移动互联网生态系统也在快速响应，创建了由“快速应用程序”和“小程序”代表的即时应用程序的新生态系统。但与“小程序”相比，“快速应用程序”具有巨大的空间，可供开发人员访问的数量和访问的应用程序数量。

作为信息交换的重要基础设施，通信网络可以彻底改变和升级每一代技术，以创造新的商业模式和商机。有线网络的快速发展创造了PC互联网时代，以门户网站网站和搜索为核心的PC互联网巨头诞生了。

随着移动通信网络的快速发展，特别是在3G/4G时代，基于智能终端和基于本地应用的操作系统的移动终端时代颠覆了用户的行为模式，创造了一个新的商业生态系统。

5G时代带来了新的可能性。

在5G时代，移动通信领域的关键指标将得到显着改善。吞吐率和可靠性的提高以及延迟的显着减少使计算资源/应用程序资源成为5G创新服务的关键特征之一。移动智能终端以按需，可扩展的方式连接到远程服务提供商以获得所需的资源。

今天，通信技术已从4G发展到5G。移动互联网生态系统也在快速响应，创建了由“快速应用程序”和“小程序”代表的即时应用程序的新生态系统。在“快速应用程序”框架中，用户可以享受本机应用程序的性能体验，而无需下载和安装应用程序，即点击即可使用。但与“小程序”相比，“快速应用程序”具有巨大的空间，可供开发人员访问的数量和访问的应用程序数量。

本文希望从快速应用定位，对象和分布等方面探讨“快速应用”生态系统的现状和未来发展机遇。

App VS 快应用

本地应用程序需要通过各种操作手段来增强和深化交通的广度和深度，以实现实现。这需要更大的用户粘性，更长的用户停留时间以及更高的用户开放频率以确保。 “快速应用”是一种点击式，使用即可的概念，在某种程度上干扰了应用的基本货币化渠道和生态。

同时，由于用户感知和用户体验，即使“快速应用程序”提供桌面图标和其他方式来增强用户保留，对于高频头应用程序，用户仍然会选择在应用程序中下载和安装应用程序存储而不是打开它。快速应用这种方式来获得更“可靠”的用户体验。

事实上，对应用程序的“快速应用程序”干扰不仅会导致用户混淆，而且还会给开发人员带来问题，尤其是开发人员。应用程序商店，全局搜索，智能语音，浏览器和其他各种条目设置将导致主开发者自己的应用程序在一定程度上转移，减少应用程序的核心运营指标，核心指标将减少。影响开发商后续融资计划或二级市场的表现。

因此，“快速app”版本不受强大用户粘贴的头部应用程序的青睐。例如，“Iqiyi”在开发其快速应用版本后已从货架上移除，这在一定程度上反映了上述问题。

上述问题背后的原因是“快速应用程序”与本地应用程序的定位同质化，这反过来导致“快速应用程序”流量条目与应用程序无法区分。

具体来说，“快速应用程序”和应用程序不应该是替代品，而应该是渐进式的。 “快速应用程序”应负责接触用户并提供一般服务，应用程序应进一步负责保留用户并提供差异化/个性化服务。同时，由于应用标题的趋势已经形成，大量的长尾应用程序没有合理的分发方法和流量门户。因此，“快速应用”应该提供差异化的分发方法和流量门户，以便更好地服务很长时间。尾巴CP加速自身生态建设。

移动开发者 VS 垂直行业

从更宏观的角度来看，“快速应用程序”的开发人员生态学不应仅限于移动互联网开发人员。事实上，在2018年，移动互联网的快速发展已达到顶峰，人口红利逐渐消失。然而，大量传统垂直行业需要数字升级，这为“快速应用”生态系统提供了广阔的发展机遇。

从另一个角度来看，在过去五年中，行业短信和B2C企业短信每年都以两位数的速度增长。这在一定程度上反映了大量企业每年都有高可靠性和用户。然而，虽然SMS行业已经从传统的短信，基于卡的短信，短信公众号和其他智能短信发展而来，但其更深层次的信息门户，大量垃圾短信和更多固定的表现方式都有一定的影响力。用户体验。

与此同时，与移动互联网开发商不同，垂直行业服务提供商没有运营需求，而是通过提供服务产生收入，这恰恰是“快速应用”的最大机会。传统的垂直行业仍然需要短信到达用户，其背后的核心是基于手机号码账户系统和高可靠性触摸。

2018年，业界提出的“Popbita”正是精确地解决了上述问题。 “培达”利用手机号码账户系统和信令通道的高可靠性，为开发人员提供了一种新的接触用户的方式。

在此基础上，“快速应用”可以一键完成认证和分发服务，提供数千个楼层到楼层页面，提供用户和服务之间的上下行交互体验，大大提高垂直行业与服务之间的服务水平。用户。交互的效率，提供“消息即服务”的新用户体验。因此，探索和帮助垂直行业的数字升级应成为“快速应用”后续工作的重点。

在此字段中，帐户系统是关键链接。帐户系统受用户个人信息和用户行为的约束，已成为移动互联网行业的最佳产品护城河。

笔者认为，在垂直服务行业，手机号码是其覆盖用户的核心系统，是智能终端厂商破解“快速应用”碎片基因的最佳途径，也是因为它具有跨供应商，跨平台，跨系统，实名制等核心价值观可以成为“快速应用”和“小程序”竞争的强大起点。 “快速应用”生态系统应该专注于基于移动电话号码的分配系统，以帮助它为垂直行业服务。

中心化 VS 去中心化

分发方法和流量门户将是快速应用程序如何更好地为长尾CP和垂直行业提供服务的关键。应用程序商店和全局搜索等集中分发方法不可避免地成为头部应用的主要战场。由于用户/相关预算的数量，大量中小型应用程序将无法以集中分发模式接收流量。

因此，在前面的分析基础上，为了避免“快速应用”对应用流量的干扰，开发者的“快速应用”生态应该注重构建分散的分发方法。

分散式分发方法的核心是场景。为了避免干扰用户，最好在适当的场景中将“快速应用”分发给用户的眼睛，或者主动触发用户。例如，在智能客户服务场景中，通过场景触发分发模式，用户无需等待冗长的语音引导，服务方可以基于手机直接将快速应用分发给用户的手机号码，用户可以直接在当地经营，完成业务。处理。

例如，在财务场景中，当需要偿还用户的信用卡时，当前的方法是用户将收到短消息通知并且不能执行后续操作。更好的方法是通过推送消息可靠地将快速应用程序的登录页面分发给用户。用户不仅可以查看需要偿还的消息，还可以在需要时同步完成分段的业务操作。

笔者认为，上述模型可以帮助业务方创建闭环服务系统，而传统的短信无法完成。基于场景的修饰可以帮助“快速应用程序”快速构建生态系统。传统服务提供商可以使用“Pick Bida”和“Quick Application”来完成消息（sms）的分发，但是完成服务的分发。

作者认为，在适当的情况下分发不会给用户带来任何麻烦。通过人工智能推荐算法，在适当的场景中将“快速应用”推送到用户的智能终端，以完成“消息即服务”闭环服务。使桌面（负屏幕/通知栏）成为最大流量条目的逻辑应该是后续开发“快速应用”的重要途径。

新技术催生了新业务，新业务催生了新的生态系统。我相信随着5G时代的到来，“快速应用程序”和“小程序”等即时应用程序将绽放出色，增强用户的用户体验，并为开发人员提供更好的服务用户的方式。垂直行业为数字化转型和升级创造了明确的道路。

We believe that in the 5G era, "Meaasge-as-a-Service" (Maas) will become a new business model, creating a new 沈阳软件 customization for many developers

Author: Di Wu, Ph.D. graduated from the Chinese Academy of Sciences, worked for China Telecommunication Technology Labs new mobile Internet business team, engaged in intelligent terminals, mobile Internet ecological research.

Source:https://mp.weixin.qq.com/s/Cl4MhNlmdNsIpdUrs-DN1Q

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