BAT发力小程序，站在十字路口的开发者又当如何抉“？

文|邻章

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，对于当下的互联网以及背后的应用开发者而言，大抵或都如此。

人口红利见顶，流量板结化趋势明显，用户获取成本高企，诸多APP用户启用频率与停留时长偏低，都成为了已进入下半场的互联网的显着挑战;但另一方面我们也看到：总有新的理念更新，技术发展，解决方案来破壁当前困境。诸如小程序在2018年的全面爆发，就可以视作是巨头分享自家流量赋能中小应用成长的显着一例，当然，这其中巨头也是在利用自家流量，技术，服务在跑马圈地。

一、巨头入局小程序，开发者站上十字路口

如我们所见，2018，把持当下中国网络用户社交，购物，搜索，资讯等核心需求的巨头玩家们，悉数入场小程序，开始抢占新移动时代的发展风口。

而其中对于开发者的争夺，正成为巨头们竞争的关键。这事实上并不难理解，他们选择谁家平台做为核心耕耘平台，那么这一平台未来的生态环境自然也就会会更为壮大，这一逻辑与的Android和iOS的对开发者的竞争，事实上是如出一辙。

也正因如此，各大平台拿出了优势与解决方案来争取开发者的欢心。可以说当下的小程序开发者们正处于一种久违的辛福感中——要扶持有扶持，要流量有流量。但与此同时我们也能发现，许多开发者面对究竟选择谁做为首选平台颇为举棋不定，陷入了选择困难症。

在我身边的一些朋友就时常身陷其中。

XX 确实，在某种程度上，这也是他们的非自愿的——似乎有很多选择，但往往似乎没有选择——。毕竟，他们大多是小公司，没有资源和能力有限，不能折腾，没有很多公司有多轮的反复试验机会。大多数计算是在使平台更大更强之后实现多平台覆盖。因此，在某种程度上，小程序开发平台的选择实际上与其未来的生死相关。

这使他们在面对小程序平台时再次站在十字路口。

二、选择核心发力平台，需要多方权衡

因此，对于小程序开发人员，特别是对于许多没有网络传播能力的中小型开发人员，在微信，百度，支付宝，今日头条新闻等推出的小程序平台，选择使用哪个平台作为核心有了力量，是否有可能更好更快地开始第一次射击？事实上，我们需要权衡来自平台，支持政策，流量规模和质量的竞争。

（1）小程序平台竞争强度：微信>百度=支付宝＆gt;今天的头条新闻

从目前四大小程序平台的竞争现实来看，微信小程序平台的竞争无疑是最激烈的。

由于小程序上的微信的先发优势，其平台上的小程序数量可以说占据绝对领先地位。根据这份36英寸的报告，12月6日在微信小程序团队的封闭通信会议上发布的数据显示，线路上有超过100万个微信小程序。相比之下，当支付宝于9月正式发布小程序时，它宣布它依赖于自然增长，而支付宝小程序平台上的小程序数量总计超过20,000。可以看出这种数量上的差异。

对于准备进入小程序的开发者来说，已经存在一个微信平台，其中有一个百万级别的小程序库存，竞争对手必将变得格外激烈。这使得微信小程序生态系统实际上形成了一个非常明显的丛林规则。——它在微信平台上处于领先地位，并且不允许后来者以极高的概率领先。这就像当前的App Store。虽然有数百万个应用程序，但很少有粉丝，其中大多数都是Dead应用程序。

所以从这个层面来看，对于现在准备进入小程序的开发人员来说，选择微信平台并不一定是明智的决定。相反，选择百度，支付宝和今天的头条新闻可能更有利可图。毕竟，目前这些平台的小程序竞争并不是特别激烈，这使得开发人员在这些平台上获得成功的机会要大得多，即使在概率方面也是如此。

另一方面，百度，支付宝和今天的头条新闻也有数十亿的月度数据，同时也为开发者提供流量保证。例如，在11月初举行的百度世界大会上，百度宣布：“在过去的120天里，百度智能小程序拥有超过1.5亿的月度用户，成功覆盖了262个细分市场。”在此之前，支付宝还宣称它的小程序日常生活是1.2亿。

（2）支持小程序平台：百度＆gt; 微信支付宝＆gt;今天的头条新闻

实际上，对于小程序的战略产品，除了今天的头条新闻，BAT的三个主要平台实际上已经提出了他们自己的开发者支持计划。

微信小程序推出了一站式小程序云计划，宣布将在资金为微信小程序时提供1亿元云资金;在技术层面提供开发，编译，一站式部署和其他支持，并举办开发者投资竞赛。

支付宝小程序拿出STS支持计划，并宣布将在三年内提供10亿元支持资金，以鼓励和孵化支付宝小程序生态企业家;在技术支持方面，它将为开发人员提供平台操作能力和深入的培训指导。如业务资源的支持;在投资方面是引进技术创新，新租赁经济，在当地生活领域的投资支持。

百度智能小程序正在推出开发商共同建设计划，宣布将为Smart 小程序开辟总计1000亿用户流量;提供100亿联盟的广告份额;并设立十亿创新基金，为智能小程序提供特别支持和推广，并提供一对一的个人服务，线上和线下公共课程。

综合比较，BAT三大小程序平台在开发者的支持下，百度相对最强大的——给予小程序开发者流量，资金和服务支持，特别是一对一的专业服务，为许多小开发者开发沈阳APP

就它而言，它可能非常有吸引力。事实上，除了流量和资金，对于开发者来说，百度宣布了百度脑3.0 AI功能——，包括语音，视觉，自然语言处理，知识地图，增强现实和场景。感知和其他类别的能力是完全开放的智能小程序开发人员的AI授权，同样不容忽视，他允许开发人员直接访问丰富的AI功能的实现，而无需自己开发。这实际上大大降低了开发人员的开发难度并节省了宝贵的时间。

（3）交通规模质量竞争：百度，微信＆gt;支付宝＆gt;今天的头条新闻

实际上，开发人员已进入巨人的小程序平台。核心是利用巨头的丰富流量来激活他们自己的用户增长潜力并实现用户服务。毕竟，从现实来看，一个更明显的现实是，用户越来越多地聚集超级应用程序，超级应用程序花费的时间远远超过过去，行业的马太效应突出，甚至报告：在用户的手机只需安装35个应用程序即可满足社交，娱乐，电子商务，新闻等需求。

因此，对于开发人员而言，平台流量和流量质量对于最初的潜在能源激活和随后的可持续发展预期极为重要。那么从流量的角度来看，谁更值得开发者选择呢？

在用户基础级别，当前微信和微信用户超过10亿。支付宝目前的数据显示，其全球用户超过9亿，而百度App用户数已超过7亿。因此，从自有Super APP的用户数据来看，微信是最好的，而百度APP则略有不同。但百度还有另一条道路，成立了包括爱奇艺，快速手，WiFi万能钥匙，58城市，百度地图，百度贴吧等百度内外产品的开源联盟。这使得百度智能小程序拥有超过40个App流量门户。

不过，应该指出的是，百度的智能小程序战略级产品并没有坚持自己的一亩三点土地，而是采取了完全开放的战略，然后加入了行业合作伙伴，打造“智能小程序开源联盟”。从理论上讲，在小程序上追求开源战略的百度智能小程序不仅可以在百度应用上运行，还可以在外部第三方应用上运行，甚至可以在可穿戴设备，智能家居和车载系统等物联网上运行。该设备使开发人员能够“在全球范围内开发服务”。

该联盟建立的累积流量远远大于关闭的微信，支付宝小程序和今天的标题小程序，后者仅支持Android。此后，百度副总裁曾表示：“也许百度的小程序流量不是微信，但所有合作伙伴的流量都非常大。”

在流量准确性方面，个人而言，百度和支付宝的流量准确率远大于微信小程序的流量精度。原因是搜索和工具流量实际上有明确的目的。 小程序有更大的激活可能性，比如我们去搜索旅行，那么目的是我们有旅游吸引力，但社交流量往往没有这样的特征。

三、选择比能力更重要

罗振宇在2018年《时间的朋友》新年的演讲中提出了这样一个多项选择题：“你面前有两个红绿按钮，按下红色按钮，你可以直接带走100万元，按下绿色按钮有50％的几率获得1亿元人民币。你会选择哪个按钮？“

事实上，这样一个多项选择问题也放在许多准备进入小程序的开发人员面前。是生态繁荣的微信小程序的选择，还是生态上略微落后的平台，如百度智能小程序，并共同赶上微信小程序？

毕竟，实际上，基于先发优势，目前的微信小程序明显优于支付宝小程序和百度智能小程序。

但对于开发人员来说，还需要看到：在微信小程序的繁荣下，竞争更加激烈，相对来说，开发人员支持微信小程序，整体流量规模和质量都落后于百度智能小程序这些平台。

所以在这里，对于准备进入小程序的开发人员来说，很明显该平台被选为核心动力平台。在个人眼中，选择百度智能小程序和支付宝小程序可能更容易让新传入的小程序开发人员发热。

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