“悔改”订阅号修订？腾讯希望非常清楚

投资网络（https://www.chinaventure.com.cn）编者按：在微信恐慌修订背后，公众号码流量增长已进入瓶颈期。

“这个公众号码变成了什么样的鬼？”一个月前，iPhone8用户小溪对公众号的修改感到震惊。咨询了朋友后，她又回到了经典模式。

多年来改变用户的阅读习惯是一项非常冒险的事情。 微信用户10亿，去年公众人数也突破2000万，除了读者还有数万人依靠市民吃饭，这一修改已经让很多人感到恐慌。

大众汽车开始适应修改后，7月24日由微信发布的Android内部测试版改回了订阅号码的呈现，似乎释放了“退出”修订的信号。我只是换了一个月的脸，让我措手不及。

在微信恐慌修订的背后，公共号码的流量增长已进入瓶颈期。最后，无论是新的还是新的，微信必须做出选择才能扩展平台流量的上限。

改得有点狠，从业者和读者们都慌得一比

6月下旬，微信IOS更新了6.7.0版本。多年来“未动”的公众号突然改变了，公众号行业立即改变了。

似乎只有演示文稿发生了变化，但事实上它已经改变了公共号码的操作逻辑。第一次修订后，显示所有文章的权利是相同的。最新发表的文章将出现在公共号码页面的顶部，然后将被新发布的文章击沉。因此，掌握推动时间变得非常重要。

其次，从视觉上讲，修改后的公共号码从“公共名称>文章标题”变为“文章标题>公共名称”，这削弱了公共机构，同时用户更有可能访问内容。标签保持最初的心脏微信作为公共号码“每个小个体，也有自己的品牌”。

但是让从业者感到难过的是，以下两个内容全部折叠，只有点击“剩余的几篇文章”才能打开，以下两个广告和促销信息的曝光率大大降低，其次是广告放置。价格迅速萎缩，整个公众的商业运作规则已经重构。

修改后，微信是否有任何影响最初提高文章开放率并激活订阅号码生态？根据一些数据，读者并没有整体购买这个版本。根据新名单的统计数据，公众人数3-8的读数继续下降，累计下降8.7％。超过40％的账户继续下降。

另外，如果不打开公共号码主页，则无法看到底部菜单栏，并且电子商务转移入口丢失。

许多用户表示他们不能立即接受微信修订版。他们必须同时面对所有质量和错误的文章。他们不再有权选择。他们喜欢的公众号码将被“埋葬”，甚至文章是否已更新。

放出“后悔”信号，因改版数据不佳？

为什么要修改？我们将时间还原到2018年1月。在微信公共课中，张小龙提出提高用户阅读所有内容的阅读效率，首先是“所有东西”订阅，其次是“阅读效率”。

自2012年推出以来，微信公众号的数量迅速增加。 2017年，它已超过2000万。虽然这个数字飙升，但增长率却逐年下降。 2017年，公共数量增长率为微信，下降至18.2％，开放率也下降至不足5％。虽然2017年仍然有7.79亿活跃粉丝，但大多数都是由头部规模吸收，47％的公众人数没有盈利。公共号码的发展奖金已经用尽，进入了一个明显瓶颈的时期。

新的数字很难出现，而且账户粉丝的增长也遇到了瓶颈。除了大量的帐户，自2015年以来，单个用户刷圈子的时间长度一直在缓慢下降。2017年底，颤音的出现，短视频领域的产品开始了以惊人的速度增长今天的标题式信息流媒体产品，无论是视频还是图形，都可以自动加载以下内容，刷是无穷无尽的，让人上瘾，而用户花在刷朋友圈的时间则更加凶悍。

为了增加公共账户的活动，增加非账户账户的风险是很重要的，也就是说，允许用户阅读“一切”。从表面上看，从修改后的演示文稿的角度来看，似乎用户可以看到长时间没有打开的帐户文章，但是当它们很容易被发现时，它们很有可能被采用由于内容质量差，所以也有人嘲笑：每一次推动都是关于生死。

对于本次修订，微信团队否认了“信息流”声明，回复只是为了提高阅读效率，腾讯公关总监张军透露，微信在修改过程中已经完成了性能测试，并且审阅率明显提高。至于原始公众号将被削弱的问题，除了当前的“明星”之外，微信团队仍在进行更多的新开发。当您按住公共号码文章时，将出现“未完成的功能”弹出窗口。可以看出在微信中有更多的修订计划。

微信团队表示非常有信心，但事实上它非常谨慎。自Apple推出以来已经过了一个月，而Android只提供了体验版本。没有官方更新。此外，还可以通过切换恢复列表表单来确定更新的IOS版本的优先级。

在6月中旬修订后，根据新列表的数据，与头部大小相比的小读数的数量得到改善，中长账户可能会受益。然而，“X朋友阅读”的功能仍然是保持头上的流量。如果有更多的朋友阅读它，它将有更高的开放率。当非头部无法享受优惠待遇时，就有可能。可以看出，阅读量的真实性，无论是“刷数据”一目了然，还是中小读数增长的空间仍有待考虑。

在“阅读效率”方面，从两个后续报告的数据表现来看，微信团队在判断阅读表现时犯了一个错误。在过去，“第三篇文章之后的阅读率会下降，这根本不存在”是一记耳光。

除了让从业者恐慌之外，用户还必须改变他们的阅读习惯以重新适应，并且可能没有达到微信的预期，因此他们选择“收回”修订版。

“恢复”公众号和加码小程序，腾讯想要的一直没变

燕郊娱乐发现，这款Android内部测试版除了恢复订阅号列表外，还给出了小程序更多的曝光和保留机会，——用户可以自己添加常见的小程序，最多50个，增加了使用小程序的便利性。

回顾小程序自2017年初推出以来，经过一年多的发展，它已走上正轨。

从2017年4月开始，微信完全打开公共号码“关联小程序”功能，支持与多个公共号码相关联的小程序。与单功能公共号码相比，像迷你应用程序一样的小程序为公众提供了更多扩展的可能性。无需下载应用程序，用户可以通过与公共号码相关联的小程序直接进行一系列操作，如在线订购，在线购物，查询信息，做练习等，这非常方便。

今年年初，小程序通过小游戏“跳跃”流行，再加上各种电子商务优惠手段的更新迭代，如微信组“拼写组”和“讨价还价”，离线商店访问小程序更多common，微信 system 小程序的格式处于爆炸性的状态。

2018年，Q2微信小程序的总数达到了100万。今年4月，各类爆炸游戏的病毒式传播，以及在618电子商务节期间用小程序推广商家，导致小程序用户数量大幅增加。今年6月，小程序的用户总数已超过6亿。

上周，微信在生态学中添加了电子商务的代码，并推出了一个名为“微信官方精品店”的新功能。这是商家为微信打开的交通门户网站。它类似于微信，这是一个专门为该品牌开设的在线商店。商家或品牌需要在公众背景下打开“品牌搜索”功能，才能获得开设精品店的资格。以前的微信微商店的短板。

目前，有很多公共账户已经扩大了销售商品的收入，并使用公众号码作为电子商务转移。关联小程序不仅可以降低大量成本，还可以使传播更加方便。

小程序的快速发展不仅为公众号码带来了更多的收入和清算渠道，而且还允许更多线下和在线公司开辟一个处于交通量上升期的新平台。经过一年半的时间，已经开发出小程序的用户习惯，消费能力也在快速增长。

作为拥有10亿用户的社交平台，微信的一举一动都会引发很多市场波动。如果公共阅读表现不佳，它将被“撤回”，小程序流量将更快地运行并进行优化。短视频动力恰到好处。促进微观视觉，对于腾讯来说，进行变革的起点始终围绕着数据和流量。

对于APP软件

对于微信环保产品的创作者和开发者来说，如何使用多平台腾讯平台是值得考虑的。

（编辑：齐燕）