暗流涌动之下，“跳一跳”能否肩负微信的未来？

文|刘勇

自“跳一跳”入驻小程序，并获得NIKE广告赞助以来，这标志着微信正式拥抱H5手游市场的同时，也为小程序商业化运作迈出了重要一步。与此同时，H5游戏开发者多了一个新的平台，H5游戏玩家也有了一个人气更高的竞技场。

而为了加快小程序商业化之路，4月21日，微信借势“跳一跳”在沈阳办了首届跳一跳大师赛。腾讯如此力捧这款“跳一跳”小游戏，其所图谋的是H5游戏广阔的市场河山，作为一款不到4MB的H5游戏，“跳一跳”背后暗流涌动。

微信需要好游戏开道

一直以来，微信有这样的“洁癖”，对朋友圈的各种广告转发，简直深恶痛绝。而H5游戏在朋友圈大量传播，在一定程度上可以说又破坏了微信的用户体验，这不得不迫使腾讯去做出改变。

因此对于腾讯而言，微信本身的消息传递优先级要高于任何H5游戏优先级，所以微信直接一刀下去限制了H5游戏的“诱导，分享，转发”等元素，并且将游戏包大小限制在4MB之内。这直接导致游戏没法做的更丰富，游戏性和游戏体验根本不可能媲美原生游戏APP。

可是，这反而给真正的小游戏打开了出路。既然H5游戏有如此多的限制，那么纯粹的小游戏就成为微信小程序新的突破口。不到4MB大小的游戏包几乎只支持轻量制作，在这重重限制下，最终诞生的基本属于轻度的休闲类游戏。

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当所有上述要求的“跳跃”诞生，并被迫进入微信主屏幕时，吸引了具有强势位置的玩家，这意味着H5游戏开始衍生并在小程序上完全绽放。今天，H5游戏已经成为微信小程序的支柱，腾讯对此的看法非常重要。 “跳跃”的出现也是不可避免的。毕竟，腾讯不太可能做出市场微信H5的小游戏。

笔者认为，由于行业不成熟和缺乏支付机制，H5游戏并不为人所熟知。盈利模式尚不清楚。除了一些广告外，即使包括“跳跃”本身也几乎没有盈利。但是，H5游戏本身也有发展空间。此外，腾讯从未做过亏本的业务。它花了所有努力通过小程序将“跳跃”直接推向了9亿用户，这被认为是小程序的商业化！

引领小程序走向商业化

自推出微信小程序以来，有很多程序，风评价非常好，而且响应非常小。虽然用户知道小程序很方便，但有多少人不会使用官方APP和沈阳软件设计

也使用小程序！今天，许多社交电子商务公司使用小程序引入流量赚钱，如：京东，携程，美团，滴滴出现等.小程序落户。

可以说他们采取了小程序扩展的第一步，但第一步还没有迈出第二步。 小程序直到现在还没有真正传播，它带来的流量可能不比朋友圈更有利可图。

As the number of users grows to reach the bottleneck, the traffic dividend will be difficult to feed back its own rapid development. Life class 小程序 is difficult, which undoubtedly brings disadvantages to the whole 微信小程序—— Tencent must rely on what to make 微信小程序 traffic. 微信小程序 To be truly popular, Tencent’s current focus may be on H5 games.

The data shows that in 2017, the market size of the H5 game industry has reached more than 4 billion yuan, and it is expected to increase two to three times in 2018. With the improvement of user awareness and the completion of consumption upgrade, the potential market space of H5 games in the future is more than 30 billion yuan, and it is expected to become the fourth major game after the end game, page tour, and original mobile game. The popularity of "jumping" is paving the way for the future of the entire H5 game.

Tencent is best at users to change the market. Since 微信 launched 小程序, the connected scenes have been enriched, and gradually penetrated into the offline dining, retail, transportation, medical, campus and other scenarios, including many online e-commerce, group tools, reading products. The biggest advantage of 小程序 is that you can use it as you like! Then only need to "jump one jump" this small game to achieve 小程序 drainage, 小程序 potential is immeasurable.

At present, H5 games have become a popular outlet. When H3-based mini-games such as “jumping” are quietly developing, they have also driven countless developers into this market. Egret’s Egret engine, touch technology Cocos engine and search The Layabox engine of Network Technology has announced that it will officially support the development of 微信 games. The game boards in 微信小程序 are incremented by—— in a daily way. These in turn provide considerable traffic for 微信小程序.

xx 笔者认为，“跳跃”受腾讯青睐，针对整个微信小程序的发展前景，重点关注小程序商用化后10亿用户的庞大储备。最近举行的第一届“跳跃式”大师赛可能是小程序商业化道路上的“热身”。只要“跳跃”是H5游戏，腾讯的H5游戏自然拥有第一个IP;只要小程序的“跳转”成功，整个小程序市场就可以通过流量交换市场迅速商业化，从而推动微信平台商业化。

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