朋友圈已经死了，从社区共享到互联网的后传播时代

朋友圈已成为“传统媒体”，而微信群则是后互联网时代的“社交网络”。

微信组的位置在通信中变得越来越重要。如果我们仔细观察，几乎所有大型用户都会通过群体传播来自发地筛选事件以扩散裂变，而朋友圈和微信文章的直接推动效果已经相对于前者。它在两年内大打折扣。

促进沟通的一个主要趋势：从朋友圈传播转向微信群传播

这是整体趋势。我们还可以从上述案例的变化中看出趋势。在过去，描述一件事情非常受欢迎。我们经常看到的夸张副本是：朋友圈都传疯了，现在我们看到更多：微信群里都传疯了。

现在让我们分析一下朋友圈和用户的微信组之间的区别：

1、朋友圈更粗放，微信群更精准

无论普通用户还是KOL（营销号码除外），朋友圈，朋友圈都是一个人的所有社交关系的集合，其构成相对复杂多样，很多人会用很多标签来管理。但是，标签管理相当于在朋友圈中向用户添加程序，这降低了用户转发的意愿。没有标签管理，很多时候，转发促销信息将削弱损害其朋友圈的“社会货币”。

微信组比朋友圈更精确，更单一。 微信组的许多主题显然是单一和垂直的。品牌方面也更倾向于在微信组中建立种子用户，因为找到合适的组用户非常准确，并且转发行为更适合用户。

例如，让我们模拟用户路径。朋友圈转发路径是这样的：

触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-发布

集团转发：

触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应主题群

相比之下，您还可以知道朋友圈的手动操作步骤和思维路径比转发组复杂得多。假设我们遇到一个活动并想转发相应的信息。转发团队时，我们没有太多的负担和社会压力。我们只需要选择相应的组。当我们转发朋友圈时，我们会考虑它是否会影响。一系列社会压力问题，如自我形象，谁也看不到谁。

2、朋友圈更单向，微信群更互动

另一个朋友圈圈APP软件开发

携带太多的互动信息是不可能的。它只能通过评论，喜欢等方式“弱互动”。交互非常不方便。对于微信公共推文也是如此。它只能通过喜欢和评论进行交互。一般来说，朋友圈中的信息更加单向。

微信组更加双向交互，可以很好地进行通信。这是品牌互动的主战场。对于用户来说，如果内容是自发生成的，则通过组实现内容的交流是很自然的，这特别适合于讨论和传播独特内容。

我们还可以看到，朋友圈和微信群可以看出，朋友圈中的广告信息相对简单明了，特别是海报的形式，近期硬，宽，而信息在微信组相对“深”并具有该系列的讨论空间将在营销事件和新闻事件的主题上进行更多讨论。

从这个角度来看，朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”，而微信群则是互联网时代的“社交网络”。

3、朋友圈更延时，微信群更实时

来自朋友圈的反馈被延迟了。用户必须通过不断刷新朋友圈来查看反馈。朋友圈更像是交付，而其他用户接收信息的时间则不确定。这导致了进一步传播信息的困难。

微信群则不同，微信群的特点在于实时讨论，实时反馈，特别适合短平快的信息推广手法，而非实时的信息基本都会被群中其他信息所淹没。实时讨论，反馈对于品牌推广方的好处在于能够更加机动地调整信息策略。

4、朋友圈一对一，微信群多对多

朋友圈更多是用户或KOL的一对一互动，而微信群能够营造多对多的讨论。从UGC的群体理论来说，多对多的集体讨论能够产生更多用户素材，产生更多的自发传播。另外，在多对多的讨论中更能够引导话题，最大化品牌信息传达。

总而言之，社群的特点在于：垂直精准、实时参与、多方互动

这对于我们做产品的微信群推广的过程能有很多有意义的启发，我们也可以看出目前产品传播针对于微信群所产生的变化趋势，我们那社群传播最为显着的小程序举例：

实时参与互动

我们就拿最近很火的小程序来说，小程序的实时参与已经成为游戏类小程序的重要迭代方向。因为小程序的传播主要是靠社群转发驱动，而社群的实时互动特性让产品迭代方向从单人转向多人协作。

我们看微信官方的小游戏跳一跳：

跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏，能够建房间与好友一起玩游戏。

如今小游戏的产品迭代升级方向总体趋势就是：单机-观战-对战的总体路径。

这么一来，不仅可以提升产品的社交属性，还可以增加其用户留存及停留时间等各项KPI，而一款没有社交属性的产品基本是难以成为爆款的。

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群内互动排名

基于朋友的社交互动并不是什么新鲜事，但由于上述原因，每个人的朋友都非常凌乱，是所有社交关系的总和，因此在一定程度上存在大量无效信息。集团内部的竞争已成为主流趋势。

组内的排名已成为所有类型的小程序的升级标准，我们还可以看到各种类型的小程序中出现评论，弹幕等。小组成员参与组建其他小组的情况也将成为游戏未来的发展方向。

基于小组的产品功能优化将成为未来的主流方向。

强互动文案

活动推广将越来越多地转向社区共享，其文本转发也产生了社区背景的变化，这在过去的朋友圈转发中相对较少。

目前，主要有以下几种类型的强势互动文案，实际上是社会关系中各种人文学科的弱点：

挑衅式：

你一定会犯错误，不要相信你试试〜

我排名XX，谁敢挑战我？

好奇式：

看看你在该组中的排名是多少？

你了解我吗？现在是时候测试我们的感受了

送福利式：

XX向您发送福利，点击接收

好处已经准备就绪，等待你进来

求助式：

我正在抓XX火车票

成千上万的火灾需要你的帮助

我们可以比较一下，发现副本转发的推广已经远远不同于转发朋友圈的副本，可以说更准确的互动元素，可以唤起人格的转变，而不是一个大的传播。

总而言之，朋友圈已经成为“传统媒体”，而微信群才是后互联网时代的“社交网络”。

作者：郑卓然，公众号：传播体操，擅长广告文案，新媒体运营，现任某独角兽高级内容运营经理

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