Apple取消奖励，但不一定是自愿的

最近，据报道Apple正在考虑允许用户“奖励”原作者，而无需通过Apple App Store的“应用程序内购买”机制。这意味着之前争论的“苹果30％的升值”可能已被取消。

有人猜测，如果上述消息属实，苹果可能会屈服于中国市场和舆论，并希望与内容平台如微信和各种意见领袖协调一致。

自说自话，为强制执行“IAP机制”，苹果做了哪些“博弈”？

事实上，对于Android手机用户来说，Apple的“应用内购买”机制（IAP机制）根本无法吸引任何关注。如果不是今年四月腾讯愤怒的1微信奖励功能，恐怕大多数人根本不知道苹果引以为傲的IAP机制是什么？

4月19日，腾讯微信官方公众号“微信派”连发两条通知，iOS版微信公众平台赞赏功能被彻底关闭。关于腾讯的原因，立刻就是公众的各种发掘和猜测。更常见的官方解释是微信：

Apple认为，根据IAP机制（应用程序不得包含指示客户使用非IAP机制进行购买的按钮，外部链接或其他号召性用语），每次欣赏iOS版本微信公共平台必须对苹果公司的吸引力为30％。经过长时间的谈判，微信毕竟无法承诺这个“非理性”的要求，我不得不遗憾地选择关闭iOS版微信升值功能。

此处画重点，根据IAP机制，微信公众平台的每一笔赞赏苹果都必须抽成30%。而这个IAP机制，是苹果自己定的。

然而，在微信以一种强硬的态度拒绝了这个无理的要求之后，苹果并没有就此止步，甚至还知道，英科，莫莫，今天的头条新闻，微博的问答。并且在今年6月更新的《App Store审核指南》中，如果开发者想要在iOS软件中提供以下功能（例如用户订阅，游戏内虚拟货币，游戏级别，访问高端会员内容，或提供完整 - 特色版本等），然后开发人员必须使用软件购买，这是使用App Store的支付渠道购买的。

此外，Apple还强调iOS软件可以使用App Store的支付渠道购买这种方式，让消费者向数字内容提供商支付“提示”。相关的软件可能不会使用其他按钮，外部链接或其他方式来允许消费者使用Apple以外的支付渠道。

苹果此举，让打赏抽成30%正式“合法化”。如果事件只在这里结束，可以判断Apple在“奖励和获胜”游戏中获胜。

一些学术专家说如此强制抽成，苹果难免落入滥用其在IOS操作系统的市场支配地位的嫌疑。

虽获小胜，但苹果或许已彻底失了民心

对于Apple，公共内容平台和相关用户，30％的回报是什么意思？

随着对优质内容需求的增加，“内容支付”也成为近年来业内的一个术语。

2016年，微信，盈科，今日的头条和其他内容平台开始试水，他们推出了“奖励”功能，提醒并激励用户对自己喜欢的高品质内容进行“奖励，欣赏，提示”。支付金额。随着这种新兴商业模式的逐渐认识，“奖励”已经成为内容从业者的“经济来源”之一，甚至是主要的收入来源。当然，由此产生的竞争也是可以想象的，但内容支付模式尚未发生，竞争相对平静。

最初，内容支付似乎正在慢慢走向正常化，一切似乎都是如此自然。不过，苹果突然要求获得奖励，腾讯突然关闭了IOS版本微信的公众号码奖励功能，使已经激烈的内容支付纠纷立即上升到白色状态。

30％提取的概念是什么？

根据调查，国内网络锚点和内容V的月平均收入已超过10,000，而高收入可轻松超过一百万。此组中的人数和总收入不需要重复。软件开发

一旦Apple成为梦想成真，它所获得的绝对不仅仅是“小钱”。此外，苹果还低估了自古以来“保护蝎子”的中国人的美德。当他们的家人被外人欺负时，人民怎么会同意？

周周转转，苹果为何在“打赏抽成”上固执不已

没有不死，你为什么试试？

这一刻，这句话是Magekjun最想对Apple说的话。

从理论上讲，在苹果公司在腾讯中占据一席之地后，它应暂停行动，并略显贪婪。但苹果并不是这样，不仅会拉长你的双手，而且即使这个过程也会加快。对此现象，唯一比较圆满的解释就是，苹果缺钱，缺中国市场上的钱。

根据2017年第一季度中国智能手机市场的数据，华为的市场份额为20％，增长4％; Oppo的份额为18.3％，同比增长3％; Vivo的份额为14.1％，同比增长1％，而Apple的份额为9.2％，同比下降3.5％。

根据Apple的财报，今年第二季度的收入为107亿美元，同比下降14％。中国成为其收入持续下滑的唯一全球市场，其连续第五个季度的收入下降。

众所周知，对于Apple来说，其用户支持和收入来源可以分为两部分：

首先，软件和硬件组合的产品差异化价值，包括具有竞争优势和品牌优势的手机，以及具有大量应用程序的App Store。

其次，基于产品的高级功能，包括品牌价值和App Store收入。

如果“一个”不如人们的愿望甚至不能保证的迹象，“两个”应该是苹果迫切需要抓住的救命稻草。当然，苹果还是有“战略”意识的，它选择从有庞大中国用户基础的微信下手，以求能够以最快的速度达到目的。只是，它失败了。

苹果做出改变，或许并不出于自愿

事实上，即使在与中国互联网公司的游戏失败后，看到品牌逐渐失去了人们的心，苹果可能也不打算承认失败。但根据互联网公司高管的说法，有公司就苹果强制收税事件对其进行了举报，中国监管部门正在约谈苹果公司。可以猜测，这是迫使苹果鞠躬的最后一根稻草。

目前，苹果尚未对此消息作出回应，《App Store审核指南》尚未更新。然而，有消息称为扭转苹果在中国市场的不利局面，其将在中国设立一个新职位——大中华区执行总经理。有更多消息称该职位将由中国的沈阳持有，并且可以直接向首席执行官库克和首席运营官杰夫威廉姆斯汇报。而这，可能是苹果意识到其正在逐渐脱离中国市场，为重拾“民心”的一次重大战略调整。

总结

从客观的角度来看，Apple的产品在中国市场得到了更多的认可。只是随着近年来中国同类产品的增加，这些产品更符合中国用户的需求，而苹果并没有对中国用户的需求做出较大的调整，其产品的市场份额已经下降。

但是，可以看出，最近几天，苹果已经开始关注过于“自豪”的问题。不论是还未有“官方认证”的取消赞赏抽成、设立大中华区执行总经理等举措，还是在中国设立研究中心、数据中心等，都可以看到苹果正在慢慢走近中国用户。然而，当它能真正与中国的地理联系时，必须通过实际行动来证明。