落后于小程序，微信的新零售野心

专栏作家叶志荣，益邦电网高级智库

美国总统特朗普上任100天。在美国传统的“新总统百日新政”的关键时刻，特朗普似乎取得了不错的成绩。

中国大型互联网BOSS之一—— 微信于4月18日星期二作出重大决定：你可以通过长按QR码来识别小程序！从1月9日到4月18日的微信小程序，作为一名由体育老师训练的数学天才，我认真地计算了日历上手指的数量：它似乎只有100天！

小程序的“百日新政”，是无意的？还是刻意的？

公共号码用于操作内容和人员，例如Joy City。

对于大多数公共账户运营商来说，内容和人群操作是核心，因此在商品运作方面会无能为力吗？读者的认知迭代是如此之快，内容很容易快速调整，而商品，商城不好转身？对于大多数希望通过操作公共号码来创造新功能的零售商来说，做内容是否太难了？内容的风格应与所运营的产品相关联。它是否也限制了内容的选择？

“人们被分成小组”，“事情聚集在一起”长期以来一直很尴尬。市场上不乏优质商品。中国的制造业和零售业拥有大量的商品，他们现在面临着巨大的交通焦虑（例如“网易严格挑选”的迅速崛起）。

如果公众号的“千人千面”与零售业的“万店万物”能够打通，那不亚于开拓了一条新航线，把两个资源丰富又互有所需的新大陆连接了起来。小程序“准备好了”功能，提供了双方的良好结合。

首先，公众号码不必进入有偏见的商品供应链，做好人群内容是好事;商品方面不必进入不擅长的内容操作，并做好产品。

第二，当双方相互匹配时，就会发生连接;当双方不再匹配时，他们就会断开连接。没有约束力的关系，市场是自我组织的，谁在寻找一个好的效果。

通过小程序，零售业已经为公众供应了供应链;相反，公众已经为零售业提供众包内容和人群操作。双方相互补充，并且是众包的。与此同时，每个人都喜欢增加。公众号码与商品和品牌相结合的货币化模式更多，零售业为不同的人群提供更多的流量来源。

公众号码负责“攻击”并培养品牌和商品的潜在人才。 小程序负责“接受”，即带有利息的交易转换。这就是说：成千上万的人，成千上万的东西，一个攻击和一个。

小程序开始支持长距离二维码识别。新的零售CP组合最初被设想为“公众负责攻击，小程序负责交易”终于有了实现的基础。小程序从对入口的抑制，到释放了更多识别小程序二维码的场景，一方面应该是来自这100天来的产品应用反馈，另一方面是否有来自阿里系的压力呢？

4月12日，支付宝联合口碑发布了“代码策略”，以便在QR码下生活和交通。这个“代码策略”和最早推出的小程序设想的服务场景有点像吗？

3月底，阿里宣布了“数以千计的咖啡和Amoys”计划，该计划为广大的自媒体创作者，特别是微信公众号创造了一个橄榄枝，以吸引他们去做Tao的内容。创建一个内容层。阿里的“商品流大陆”正试图连接“信息流大陆”。

“数千人”的新零售需要新的信息流，以在货物流动中创造新的流动性。海量的信息流轨迹才能支持让算法更精准的去看透用户，新零售说来说去一直在努力实现数据化的“看人下菜碟”。

说到“千面万人”，一位代表是“今日头条新闻”，每个人刷的信息都不同。另一个代表是淘宝，它在APP方面推出了“千人”。但是，基于商品的流动，“成千上万的人”和“千人”基于信息流，哪一个会让人更准确？

以下为个人感受，仅供参考。

目前，基于商品流量的数千人有点像“挖掘坟墓”：根据产品浏览记录，已经购买了许多新的推荐。

基于信息流的成千上万的人更有可能“潜水”：基于阅读轨迹，可能会发现新的兴趣。

一方面，信息流占人们分散时间的比例较大，只需要八卦;另一方面，商品等信息的消费门槛较低，用户的注意力往往是跳跃迁移，开辟了新的世界。

在零售业的未来，公司将从市场份额（市场份额）的竞争演变为Mindshare（关注份额）的竞争。信息流应该是创建Mindshare的主要门户，然后通过“数千人”的Mindshare转换为商品流中的“Marketshare”。

（注意力占有率：是指消费者意识中的品牌影响力份额）

然后问题来了，微信“公共号+ 小程序”的组合，在信息流中添加商品流，是实现“成千上万的人，商店里的一切，一次攻击和一次攻击”的最佳CP？或者“淘大量货物+内容进入淘”，在商品流中添加信息流，还能构建C2B的战斗力？

欢迎分享你的看法。有关新零售的观点，也是千人千面的。