老黄：万物并作，吾以观复—— 小程序终将改变商业

作者：老黄，来自公众号：微果酱

前日凌晨，【微信公众平台】发出《公众号群发文章支持添加小程序》的推文。尽管三更半夜，文章还是很快收获100000+，因为对于微信公众平台，对于千千万万的微信商业生态运营者而言，这篇推文的价值威力，不啻一个深夜的核弹爆发。

去年年底，张小龙一个半小时的公开演讲，完全围绕着小程序展开。整个演讲过程，张小龙显得有些疲惫和焦虑。因为小程序肩负着巨大的商业鼎新的重任，小程序要改变的，是一个大世界。

改变，就要承受内外部的巨大压力，内部的产品创新，管理压力，外部的旧秩序，既得利益者的压制——神如张小龙，也战斗勤奋，如履薄冰。

3月两会期间，马化腾说到：“我们研发小程序也是着眼于未来，小程序是一个场景和计算的代码，动态的代码。我越来越感觉到，做纯软件可能会失去未来的一些制高点。我们即使不生产硬件，也要关注哪些企业可以成为硬件的合作伙伴。我们希望未来微信公众号和小程序更多的是扶持线下实体，让很多的合作伙伴把解决方案铺出去。“——这是一个强烈的信号，意味着小程序的开放，与旧秩序的冲突，即将来临。

XX 3月底，沉默的小程序突然爆发出巨大的能量。从3月27日开始，小程序频繁更新新功能，一系列功能开放，令人眼花缭乱，势不可挡，4月19日，Apple突然关闭了公众号码升值功能，并追求后续公共号码QR码传输功能，4月22日凌晨，公众号图文消息支持添加小程序卡片，公众号和小程序无缝连接。

“一切都完成了，我会看到的。”——无论什么样的功能，先进的技术以及如何完美的体验，小程序只是一个工具，就像汽车的马车，如果没有人使用它，它只是一个显示器。 小程序必须返回流量——在线内容流量和离线物理流量，这可能是不利的，以改善业务，具有完善的功能，先进的技术和完善的体验。

微信的初衷应该是希望小程序将从线下商家开始并开发线下习惯，这将对在线内容流量产生负面影响并在线打开和关闭。但从实际效果来看，它太慢了。

以我为例。从春节开始，我开始和品牌和线下商家谈谈小程序，甚至免费为他们做过小程序，但基本上只是引起了大家的兴趣，但我没有得到任何实际的回应。掏包，心脏到月亮，但月亮在闪耀。我很担心，但我理解。

线路太慢，然后上线。线上流量在哪里？当然是公众号，特别是对于有价值的流量，内容流量和公共号码是唯一的选择。所以我们可以看到围绕公共号码的一系列小程序是好的，它仍然在今天发生。

我们回想起微信支付的发展历史：微信支付就是迄今为止最完美的一个小程序，真正通过在线和离线获得。 微信支付的发展基本上是通过网上红包，积累用户，养成习惯，然后通过线下补贴形成消费场景，最终成为移动离线支付之王，而这是一条王道，微信支付但是离开了两年多。

言归正传，为什么小程序会改变业务？ 小程序将通过软件

进行自定义

改变业务怎么样？在这个新的商业时代我们应该怎么做？

为什么小程序会改变业务？在移动互联网成熟之前，更准确地说，在微信成熟之前，有两个平行的世界：一个是在线和离线的两个世界;另一个是内容和流量的两个世界，他们只有交叉点，它从未被整合。

电子商务目前仅占社会消费总量的10％。品牌广告和表演广告是两条并行的轨道。今天的微信已经是一个生活方式，每个人都处于微信的生存状态，已经无法区分线上和线下，今天的公众号，已经结合了内容和流量，已经形成了新的媒体产业。需要的是提高效率和体验，完善服务功能，完成微信生命生态服务的新线上线下整合，完成微信公共号码内容和流量整合媒体生态服务的工具。一切只欠东风，这东风是小程序。

小程序会通过什么改变业务？不是小程序改变了业务，但新的业务生态，在线和离线的整合，内容和流量的整合，将不可避免地导致新技术，新产品解决方案，而且目前，由于这种在线内容流量的融合只出现在微信生态系统中，所以小程序是不可避免的产品。

小程序将通过不断的技术开发和用户体验，达成不断完善的服务工具，从而改变商业，但由于在线和离线的融合太大，很难得到它，所以小程序将首先通过公共号码完成内容和流量的融合。推广这种服务，第一个改变的业务是广告业，其次是电子商务业。未来更大的变化必须来自线下，数以千计的线下品牌和实体店，来自数千家企业和个体经营者。

在这个新的商业时代我们应该怎么做？ （我们在这里，像老黄这样的公共号码运营商）。我们要做的，首先做好公众号内容升级和公众号流量（用户）管理，做到内容思维和流量思维的高度统一这是一项长期的持续工作。其次，我们需要做的是脱机，转向成千上万的线下企业和个体实体，让我们的内容流程扎根并商业化。

商业化的新时代已经到来。没有微信，就会有像微信这样的生态系统。没有小程序，就会有像小程序这样的产品。只是时间选择了微信而我们选择了小程序，所以我们很幸运。 “所有事情都在一起完成，我会看到它。”我们只需要回到我们认真工作的开始。我们只需要做得好，就好了。可以参与这个商业卓越的过程。