微信小程序 behind the intensive adjustment

This article comes from the public number: Zhongjing e business circle

On March 28th, 微信小程序 added 6 new functions. At the same time as the open registration for individual developers, three new connection methods between the public number and 小程序 are added, which is compatible with the offline QR code. In addition, APP sharing can be opened with 小程序.

Tencent Public Relations told《中国经营报》reporters, 微信 will also launch "小程序 third-party platform" and "near 小程序" new features, which can lower the development threshold of 小程序, help offline merchants to directly reach users, and let 小程序 integrate More life scenes. For the above adjustments, Tencent Public Relations said that it is based on the needs of 小程序 developers in order to provide better services.

Some industry analysts believe that 小程序 has been adjusted for nearly three months, and can see whether it is adjusting direction or want to integrate more offline scenes to increase user usage, but no matter what happens, 小程序 has no tool attributes. Will change.

现象：入口扩张

3月23日，微信宣布了6项小程序的功能调整。Among them, all three functions are related to the 微信 public number. The public number can put its own associated 小程序 in the custom menu. The 微信 public number template can open the related 小程序, when the public number is bound to 小程序. You can also send messages to fans.从中可以看出，微信团队正在不断拓宽小程序的入口。

xx It is worth noting that at the beginning of 微信小程序, the father of 微信, Zhang Xiaolong, has another explanation: "小程序 has no entry at 微信, and can't push messages. The public number is 微信. They are independent of each other." Zhao Ziming said that the adjustment direction of 小程序 has deviated from the attitude of the beginning of the line. The main reason is that the actual needs of the developers and the positioning of the 微信 team are biased.

《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》(hereinafter referred to as《报告》), a third-party consulting agency, said that after 0 months of 微信小程序 release, application developers’ attention increased significantly to 94.9%, while application developers who chose to continue developing 小程序 accounted for only 9.2%, and 35.2% of application developers are disappointed with 小程序 and intend to give up.

《报告》认为，这主要是由于小程序没有集中入口、无法关联搜索等限制，导致微信小程序用户在流程体验上略显失望。Whether to continue to use 微信小程序 to promote the product is a difficult decision for developers. In the future, 微信小程序 can have better product changes in scene adaptation.

Tencent believes that there is no contradiction in the above adjustments. Tencent's public relations department told reporters that "小程序 and the public number are indeed independent, but many public numbers and 小程序 are developed by a company, so the relationship between them is normal, we just provide a way to make this Associations can be closer to meet the needs of developers and users."

微信 public class lecturer Huang Tianqing said,小程序和公众号并不是对立面，重要的是可以转化。

xx “现在小程序跟公众号的结合更加紧密了，用小程序之后虽然是用完即走。但是有一些功能是可以在它的公众号里完成用户管理和粉丝运营，通过社群关系激活小程序。”黄天晴说，“后续我们会更多创造公众号与小程序之间的联系，包括更多的一些消息能力，我们也会去做更多的尝试，使公众号和小程序之间的联系更加紧密。”

目标：场景营造

“微信当前的目标还是很明确的，就是要融入更多的生活，消费场景中，或者营造这一场景，唯有如此才能使小程序的作用得以更充分地发挥。”赵子明认为，公众号与小程序关联绑定的做法，实质是“资讯+应用”的组合方式，较此前，在场景触达方面会有较大的提升。

“以摩拜单车为例，通过摩拜单车的公众号，我们可以了解到摩拜单车的最新动态，新款的单车何时上线以及在哪里发布，什么时候会有优惠活动等，公众号与小程序相关联，可以直接借由公众号进入小程序，来享受摩拜的服务。“赵子明说，”包括微信即将开放的'附近的小程序'，也是为了便于用户在附近寻找到所需要的服务，身处当时的环境下，能够更容易与目标场景产生接触。”

《报告》认为，微信小程序自推出以来，在线上产品与线下服务结合方面还未达到完美衔接，导致线上服务无法实现线下推广，线下需求无法得到线上满足，新的触达场景建立受阻，未来腾讯在打造O2O生态模式、强化用户入口方面还存在拓展空间。

此外，公众号等新媒体是网民熟知微信小程序的主要渠道，其占比为65.1％，沈阳软件设计

XX 朋友推荐和电视报纸等传统媒体也是微信小程序的主要传播方式之一，分别占42.9％和38.7％。 微信小程序手机用户覆盖率达到62.9％。总的来说，需要扩展小程序的实用性和使用场景。 “小程序开发人员应该考虑如何培养用户习惯。同时，他们需要在不同场景下满足用户。“黄天清说，”我们在想，未来我们可能会增加多维发现渠道，我们可以使用户多样化。我发现小程序对他有用，我希望我可以转换一些做得好或高质量的能量。“

底线：工具属性

赵子明认为微信小程序上线三个月至今采取的多项调整，初衷围绕着帮助商家营造相关场景，而底限是不改变小程序的工具属性。

“当我完成后，我将离开张小龙的嘴巴。这反映在工具属性中。一方面，从技术上讲，轻型应用很难携带需要高承载能力的电子商务，游戏和其他应用。另一方面，长期坚持申请对于微信本身并不好，“赵子明说。对于”奔跑“，腾讯公关引用张小龙于2016年12月28日在公开课的微信发表讲话向记者解释：“任何工具都是帮助用户提高效率，使用最有效的方法。完成任务，这就是工具的目的和任务.微信也是一个工具，所以微信的目的是帮助用户以最有效的方式完成任务。也就是说，要在最短的时间内完成任务，也就是说，一旦用户完成任务，就应该做其他事情，而不是留在产品中。“赛道网络研究所所长丁道表示，由于工具属性，小程序可以与许多服务相结合。对接，尤其是离线服务，将会受益匪浅。但是，小程序不会成为一个平台，不仅仅是技术问题，也是rel这与小程序自身的属性有关，并不排除竞争合作和相关利益的因素。

“小程序可能会在2017年进行很多调整。虽然它可能无法在一年甚至短时间内变热，但我仍然对微信和轻量级应用程序的组合持乐观态度。请同时向用户和相关公司提供帮助这个产品的一点点。耐心，就像当时的公众号一样，“丁道说。

对于未来的调整思路，黄天晴表示，将进一步降低开发门槛，并充实小程序的能力。    

“未来可能会有一些图形编辑模式。通过简单配置一些事件，你可以得到一个小程序，使技术的开发更容易，这样有想法的人可以专注于他们的想法，并迅速实现他们的”阴“，说黄天清，“此外，小程序的能力将继续丰富，包括可能的群组整合，一些建筑能力，AR或图像识别，语音识别等。我们现在正在不断研究。”