双11嘉年华：技术理想主义的荣耀

Tmall双年十一周年，永远年轻，总是充满热情的购买和购买。今年的天猫双11刷新了去年的纪录。营业额突破1000亿大关，仅用了1小时47分26秒，比去年快了7个半小时。

在这场全球购物狂欢盛宴中，它还刷新了去年录得的荣耀手机。就在0点之后，仅用了2分14秒。荣耀的销量突破1亿，比去年快20秒，成为天猫平台最快的手机品牌。

从那时起，荣耀手机的销售一直在尘埃落定，天猫和京东都占据了主导地位。截至11月11日24日: 00，荣耀赢得天猫平台手机品牌销售，手机品牌官方旗舰店销售＆amp;销售三冠;在京东平台上覆盖11月11日的手机销售＆amp;销售额和11.1~11.11累计销售手机和Android手机累计销售四冠，天猫平台品牌销售，京东平台销售＆amp;销售超出了Apple。

在荣耀获胜之后，双重第十一届冠军的荣耀一直延续至今。回顾荣耀手机的诞生，智能手机市场竞争激烈，像林一样强大的敌人。中国酷联的声誉很大，三星和HTC都很强大，蓝绿工厂的优势显而易见。小米和魅族已经有了自己的忠实粉丝。在过去的五年中，手机行业已经重新洗牌，荣耀赢得了天猫和京东的许多销售冠军。可以说，这一荣誉属于年轻血统的荣耀和同样年轻而热情的用户的荣耀。

Aurora Big Data发布的荣耀用户模型的分布数据显示，近80％的荣耀用户都不到35岁。那么，荣耀的秘诀在于互联网手机的领导地位，这是青少年青睐的？

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技术理想主义：荣耀的持续存在，是年轻人的精神核心

荣耀手机基于工程师的思维，产品思维和科学家思维，并在每个细节上追求卓越。这种与产品相关的技术理想主义也是年轻人的精神核心。

这一代年轻人的成长环境，具有科技感的BGM，无论是平衡车，投影仪还是无人机在他们的生活中是司空见惯的，是水，电，煤的正常状态。他们使用AI智能扬声器收听歌曲，用智能语音提示功能杯喝水，使用语音模式下订单，拨打电话不拨号，直接拨打电话AI。

荣耀手机诞生于移动互联网爆炸的微妙时间节点和90岁进入社会和Z世代。它可以清晰地感知年轻人对科学技术理想主义的共鸣，并将科学技术感投入到荣耀品牌的价值中。年轻人投射个人价值观和情感。年轻人看到了高价值，高功率，全黑技术和优惠价格的手机的荣耀。人们认识到“就是这样”。

Glory Mobile的两个主要战场也是年轻人和中高端市场的数千元人民币市场，以提升他们的消费。

一直以来，千元机市场的发挥是为了强调用户体验，强调性价比，真正的机器上手，可以明显感受到与高端旗舰机型的差距。荣耀手机采用了不同的策略。在保持性价比的同时，硬件坚持追求品质，高端旗舰机的黑色技术元素为软件。以千元机器中的8X荣耀为例。它在91％的超高屏幕比例，极窄的下巴框架和出色的AI相机技术方面相当出色，给用户远远超过千元的机器。经验，在两个半月的全球销售市场突破600万。

荣耀8X AI相机功能可以自动识别22个场景，具有精细合理的算法，让小白人用户也可以拍摄专业级别的照片。同时，荣耀的8X夜景模式和星空模式允许摄影师拍摄特定主题的照片，同时丢弃重型摄影设备。

在中高端手机市场，技术理想主义的辉煌也得到了进一步的展现。虽然其他手机制造商仍在播放人工智能，全屏和相机的旧卡，但Glory推出了Magic2，其定位是“未来旗舰手机”。

11.11同一天，Glory Magic2赢得了天猫＆amp;京东＆amp;苏宁平台4000-5000价格段Android手机销量和销量双冠军。

消费者选择的荣耀Magic2除了采用7纳米麒麟980处理器，GPU Turbo技术和六枪之外，还具有独家优势。

与市场上的大多数AI助手不同，YOYO的表现更“智能”和“个性化”。 YOYO拥有与人类相同的智商，智商测试高达4,556分。除了基本服务外，它还将学习和发展。通过四个阶段的增长，YOYO更接近人工智能“智人”的最终形式。

人工智能已经是一个很大的热情。互联网巨头们都在存储AI人才并进行人工智能研究以创建AI开放平台。 YOYO可以通过AI开放平台继续发展并获得新功能，并继续提供新的智能体验。

YOYO学习的最新技能是它可以直接操作DJI无人机的起飞和着陆，软件开发

拍摄等，即使用户更换下一代Glory Magic手机，YOYO也可以通过手机克隆，帐户绑定等继续伴随用户增长。

光荣的技术理想主义已经从产品的终极追求升华为产品所体现的人文精神。它有温度和态度。它的时尚感和技术感与年轻人的精神核心保持一致。

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品牌热爱并成为年轻人的朋友

荣耀不仅在精神核心层面与年轻人达成协议，而且在同一背景下与年轻人交谈。换句话说，荣耀不是简单地将年轻消费者视为用户，而是将他们视为朋友。

与年轻人成为朋友的尴尬令人心动。心是最长的陪伴，用户的偏好会改变，情绪是最好的维持方式。心灵的荣耀主要体现在以下三个方面：

1，名人代言人心动：价格战结束后，手机厂商纷纷开辟了名人代言人的争夺战，蓝绿两家工厂签下了多名明星进行多次攻击，小米签约吴亦凡交通袭击，并荣耀签约发言人，仍然以“品质，创新和服务的品牌契合度正在发生变化。从胡歌，孙杨，白玉到赵丽英，实力是他们共同点和荣耀的核心。

此外，对于微博互动以及年轻人zqsg投入的大米圈的互动，荣耀发言人的表现也是非凡的。例如，Glory Magic 2的发言人赵丽英将每天在微博上发帖并与Yoyo互动。

例如，白玉在粉丝见面会上与8X荣耀连在一起，时尚连续三次拍摄，互动电话，帮助幸运粉丝清除价值6666元的双十一购物车等系列宠物活动。荣耀获得冠军后，将推出白色主题和壁纸。荣耀8X知道米圈和年轻人的心理。

2，营销互动：营销方式，荣耀也很聪明，其在微博上发布的内容与粉丝互动。不是自称强调自己的优势，而是与各种有趣的活动和场景融为一体。例如，推出人类省级美女节目直播，单身街采访，拍摄短剧，和第二个元小姐妹妹合作，定制漫画，这些年轻人的潮流发挥，荣耀都非常得心应手。

3，美观与设计走：国内机器极化严重，有些企业不注重美观和设计，一直在努力研发相机，处理器等硬件，强调性价比;另一部分业务是压缩硬件配置，主要预算将用于设计。对于追求成本效益且偏好高价值的年轻消费者来说，这两种类型的手机无法满足他们的需求。

荣耀是两者之间的平衡。手机的推出既具有高性价比又具有高价值。每一代手机设计都紧跟时尚潮流，因此深受年轻人的青睐。例如，当商家仍然使用金属背壳时，荣耀在材料上起作用，而荣耀8采用玻璃涂层工艺，并且铝合金曲面框架光滑平滑。当其他家庭的相机突出时，Glory 8的双摄像头与7.45mm的机身完全齐平，并且没有碰撞以保持机身的整体平滑度。其他手机品牌已经被用于成千上万的旗舰荣耀8X，当时它们仍然受限于色彩搭配，受到设计师和艺术家的喜爱。

这种大胆和独立的风格符合年轻人的选择。荣耀的美学设计一直延伸到荣耀手表，手镯，耳机和其他周边产品的设计风格。对于Double 11比赛的用户来说，距离不仅仅是一个荣耀的产品。

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在线和离线整合，频道播放更年轻

Glory的在线卡位置战是准确的，并且在线下渠道的扩展中，它也走上了一条独特的差异化道路。

由于荣耀的主流用户都是年轻人，那么荣耀在线将继续以潮流游戏体验馆的形式吸引年轻人，并且它可以与网络整合，形成一个商业闭环。

在双十一期间，9家荣耀授权体验店开业。在此之前，荣耀授权体验店已超过1000家，遍布各大城市和中小型县。在一线城市如沈阳，荣耀授权体验店出现在交通拥挤的商场和地铁商店，以充满时尚感吸引年轻人的注意力。

三线和四线城市的体验店以酷炫的设计和一流的体验捕捉用户的心灵。

《2018中国小镇青年发展现状白皮书》这表明镇上的青少年消费升级非常抢眼。这一代镇上的年轻人大多是受过良好教育的年轻人。一方面，网上购物的便利性降低了追求更高生活质量的成本。另一方面，它更小。生活压力和可支配收入低，使他们有能力并愿意为更好的生活付出代价。

年轻人热衷于尝试新的购物体验。对于镇上的年轻人来说，他们的烦恼可能是没有像一线城市那样有趣和有趣的体验店，而三线和四线城市的荣耀线下体验店也弥补了这一点。这个空缺为这些地方的年轻人带来了更好的品质体验，提高了他们对荣耀品牌的忠诚度。

在荣耀授权体验店，用户无法体验所有产品的荣耀，享受店员提供的专业服务，直接购买荣耀手机的所有配件，并感受到服务质量的提升。双11在线无法拿到手机，也可以一起打电话给亲朋好友，去线下体验店体验，拍照片一拳，这样的背景，参加圈子的朋友一定不会输。

当然，荣耀不会重复传统的自建线下渠道模式，但坚持用互联网的轻资产模式下线。荣耀线下体验店的精髓在于以一流的体验留住客户，以朋友的理念传播，并以标准化的方式降低复制门槛。最终，线路是主线，线路形成辅助和支撑，在线通信链和线下分销链开放，转变为品牌声誉和领先销售的荣耀。

摘要

荣耀手机是今年双冠11的完美结局，以优胜者的态度，但对于荣耀的手机来说，这不是结束，而是开始。正如荣耀将YOYO定义为伴随用户成长的智能生活一样，荣耀还有很长的路要走，以便继续陪伴用户。

每当技术发生变化时，都会有新一轮的机遇和挑战。面对即将到来的5G大战，如何将荣耀引领国内手机的未来，我们将拭目以待。

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