“数字营销”中的“数据”陷阱，你有一些技巧

我们生活在一个数字时代。人们获取信息的主要渠道已从传统媒体转移到数字媒体。传统营销也已升级为“数字营销”。顾名思义，数字营销是指用数字手段进行营销。今天，随着数字技术的快速变化，数字营销不断升级，并且已经呈现出越来越多的创新方式来影响受众。世界知名市场研究机构eMarketer和Forrester Research的研究表明，2018年的数字营销预算可能会占到总营销预算的30-45％，整体趋势显示出快速增长。

数字技术也极大地促进了营销细化的管理。现在很容易获得许多在传统营销时代无法收集的营销数据。使用营销数据分析，数字营销人员可以准确地了解用户行为和偏好。更好的产品有更多的沈阳软件开发

清晰的概念。但一切都有两面性。对于企业而言，数据中可能还存在陷阱。这些陷阱可能会消耗企业资源，降低营销效率，甚至影响企业的业务发展。以下沈阳汇海网络针对一些常见的陷阱。让我们分享吧。

陷阱1：错误的营销效果数据，误导您的判断决定

全球最大的快速发展巨头宝洁（P＆G）在过去一个季度削减了数亿美元的数字广告，但对其业绩没有影响。其首席财务官Jon Moeller在电话会议上称，这些费用都是机器人点击产生的虚假流量。 “进一步告诉我们，剪辑广告基本上无效。”

这再次将“营销效果欺诈”问题正式置于企业公众面前。与传统广告时代相比，营销数字营销可以通过实时数据采集技术和精准的营销技术获得更准确的基础数据。雇主的“关键绩效指标追求”和行业中某些企业利益的贪婪已经出现。各种类型的“刷牙”工具和“虚假注册”工具已经出现，并且已经形成了一个产业链，它可以“制造”他们想要的东西。任何数据效应，这种欺诈使公司离实际营销情况更远，影响决策，并且是非常有害的。

如何应对虚假营销效应？从近年来在美国的营销实践来看，这个问题的解决方案是与专业的第三方效能评估机构合作，并使用专业的数据流量和反作弊监控工具来加强营销。有效的定量数据分析，如归因分析，渠道选择，监控和优化分销渠道，最终改善营销传播和交通质量。

陷阱2：您的用户数据正在盈利并成为竞争对手的餐盘

数据库营销是一个传统的长期产业，它是为客户提供数据服务。这些公司在进行有针对性的分析和筛选后，通过线下收集，购买，合作等方式收集和积累会员（用户或消费者）信息。电子邮件，短信，电话等，用于客户深度挖掘和关系维护营销方法。在B2B企业营销场景中，利用现有的用户数据库信息，实现潜在客户的触及和交互，广泛应用于在线或在线会议招聘邀请，促销推广等。

在数字时代，用户数据的收集变得更容易和更隐蔽。通常的做法是通过提供一些服务来悄悄地获取用户数据。例如，如果您在线制作免费营销材料，则所有用户数据均由网站所有者获取;例如，您组织了一次营销会议，许多用户参与了该网站，但使用了该公司的一些问卷，注册和其他工具，那么您的用户数据就更准确地获得。在当前的“大数据”和“SAAS”浪潮下，许多数据库公司都伪装成内容服务和工具服务提供商，并且正在悄悄地获取您的数据。

在选择数字营销服务时，企业必须严格识别它们。对于具有“数据库营销”服务属性的公司，他们应该严格定义自己的工作界面，不应让他们访问公司的数据，每日数字营销服务，尽量找到专业服务提供商，对数据没有吸引力的服务提供商。

陷阱3：以高价获取营销数据，但无法将其转化为价值和利益

“大数据”，在不久的将来最热门的词汇，与“热”“热”配对，这是源于“营销大数据”的神话。人们认为营销大数据是无所不能的，可以帮助您找到准确的客户。可以帮助您有效地节省广告费用，可以帮助您有效地制定计划.并且认为所有这些的基础是使营销数据更大，需要收集各种数据，因此行业突然出现A大量的数据采集需求和服务，收集各种用户偏好，收集用户的各种轨迹，收集各种营销材料后收集各种数据，在传输过程中收集各种类型的数据.可以通过收集技术手段。在大量数据的背景下，公司已经开始建立自己的营销数据库，并要求营销部门在日常营销工作的各个方面收集营销数据。数据量立即以几何方式增长。

技术只是一种手段，数据也是一种手段，而良好的数据对企业来说是最重要的。企业应更加重视营销业务专家的培训。这些营销专家建立分析模型，以指导技术收集数据和处理数据。可以转化为利益，真的可以“活着”！

不可否认的是，数字技术和手段使营销更加丰富多彩，但一切都有两面性。数字技术和手段也可以“伤害”营销。我们必须避免日常营销工作中的一些风险和问题。防止我们的数字营销陷入陷阱。