从互联网巨头到企业家，为什么他们如此着迷于社交

早在2015年春节前夕，支付宝红包曾被微信阻止。后来，阿里紧急启动了“红包密码”功能，以防止再次被阻止。如今，春节又来临了，支付宝的焦虑可想而知。

在互联网行业，无论是巨头还是企业家都梦想在社交门户中切入一个洞来实现社会帝国的梦想，但这个梦想的难度可想而知。 微信在早期做了一个摇晃，莫莫曾经要求模特聊天，现在支付宝悄悄就生活线，散发了青年激素的白领日记和校园日记，大量大规模女学生和白领照片，支付宝改变了“付鸨”的说法就是当场。“

从互联网巨头到创业者：人们都迷恋社交

事实上，从互联网的历史来看，阿里不仅想要社交，而且从巨人到企业家，几乎都想利用社会快车的快速发展。近年来，移动社交应用程序一直在爆炸式增长，尽管有数据显示，在100个死亡应用程序中，社交类占35％，社交APP的死亡率最高，但仍无法阻止企业家进入各种应用程序垂直罚款。子领域的社会企业家精神。

在各种应用市场中，关注女性的女朋友社交，同性社交，城市社交，社交网络，90后社交，社交照片和其他社交软件无休止地出现。

早在2010年第三季度的战争中，腾讯就打出了第二张选择卡，无论是卸载360还是卸载QQ。人们可能已经忘记了一个细节。当时，许多门户网站和互联网巨头游戏公司和企业家迅速推出了自己的时刻。聊天软件利用舆论创造势头，试图抓住并转移QQ用户，但最终以失败告终。

《口袋妖怪Go》今年的火灾也借鉴了社会思想，人们总结说它可能成为爆炸的一个关键原因是它是一种体育神器，促使御宅族外出锻炼。游戏开发者也希望通过粉丝的力量，游戏玩家将由精灵驱动，以推动户外社交和健身文化。

唱歌，啪啪曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾经曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾经曾曾曾经曾经曾经曾经曾经曾经曾曾曾曾曾经曾经曾经

在美国早些时候，优步，Lyft和国内滴水也受到社会观念的欢迎，允许用户与司机成为朋友，甚至生下了一些拼车软件，允许用户在过程中发展新的社交关系滑行，如Lyft宣布在应用程序中添加用户配置文件，以解决司机和乘客之间的社会信任问题。

在中国，汽车软件曾被定位为大炮神器。那时，软件平台也有意识地迎合了枪的社会方向，允许乘客与司机成为朋友。

中国的国情是，白领工人因职业而固定。对陌生人和性别的需求一直存在，特殊的汽车驾驶和社交是一种新的社会模式，并且有很多想象力。

随着特种车平台的发展趋势得到了解决，特种车的安全吸引力逐渐增强。枪支的负面词不利于专用车的大型用户平台的建设，不利于将专用车整合到正规军事监督中。声音很高，逐渐被抛弃。

观看直播，直播的兴起也可以看作是一种新的社会观念。由于现实生活所带来的空虚，很多人无法填补社会生活的现实，因此网络上有更多的希望，而直播也是如此。这种需求。

因此，为了将其与传统节目区分开来，许多直播广播软件都愿意将自己定位为“现场社交”。许多移动直播也附加到社交软件，基于在社交软件上建立的社交关系或粉丝关系进行实时交互。

社交软件 Momo的收入疲软，但自2015年底以来，收入开始增长。 Facebook曾经表示，其常规用户观看实时视频的时间比其他类型的视频长三倍。 YouTube的实时视频观看次数在过去一年中增加了80％，在某种程度上，火灾不是直播，而是直播背后的社交聊天。

归根结底，移动互联网的发展使现代人的社交网络“实时”。人们喜欢同时分享他们对同一事物的同一爱好的感受。

由于直播的实时性，这些团体有一种错觉，“我在这里有很多朋友”，它填补了失去的现实生活，散发出工作后的空虚和孤独。当然，实时社交互动的社交吸引力也是一个很大的诱因。

人们迷恋社交平台的背后的原因，为什么容易失败？

为什么互联网巨头和企业家痴迷于社交？一方面，我们知道社交需求完全适合当前移动互联网中的各种场景，因为移动互联网使社交场景丰富多彩，服装，食品，住房中到处都有社交互动和业务。

社交软件可以根据人的使用，面向用户和产品功能细分为不同的分支。在早期寒冷的汇海期间，许多产品必须扩大规模，以满足人们更加分化的社会需求，特别是球的边缘更有效，并且经常导致一群用户在早期阶段涌入。

其次，社交可以带来流量门户和新客户的新库存，社交互动和内容+连接等策略，而新业务模式的扩展需要依靠用户社交圈的扩展来形成病毒传播。

另一方面，由于区域经济发展水平的原因，社交圈被疏远，各种社交网络产品总能找到更多用户或开发潜在用户。

我们知道，国内经济发展的不平衡导致了大量的流动人口。许多年轻人从全国各地流入北方和北方。基层已经离开了原来的社交圈，失去了家乡的根源。这个庞大的群体在新的城市，你需要建立一个新的社交圈并找到一种认同感。

然而，中国本身隐含的社会文化和文化人格对陌生朋友不利，使许多人难以真正融入城市。因此，孤独和绝望成为许多人的普遍状态。

这导致了一种基于移动互联网资产的本地和基于社交的产品，这些产品总能找到其用户群，并依赖于此来稳定其固有的用户群和业务模式。

无论是像Momo这样的社交产品，没有秘密或同事，还有各种直播广播软件，在各种奇怪的关系链（如枪支和奖励）的延伸下，人们都可以找到一种通常想接近但却没有接触过的人亲密关系。表达，沟通，深入接触或发泄您的愿望。这相当于刚刚需要并填补了区域社会圈异化的年轻人目前空虚的社会缺席。

因此，各种社交网络产品总能找到更多用户或开发潜在用户来扩展其商业模式。

支付宝坚持社交也源于这样一个事实，即社交平台可以建立一个封闭的围攻，使用户制度化。在肖申克的救赎电影中，瑞德说：“这些墙非常有趣。起初你讨厌它，然后你习惯它。经过相当长的一段时间后，你仍然会依赖它。“

社会化实际上是一个逐步制度化平台用户（围攻）的过程。它会让用户上瘾和依赖。一旦平台培养了用户在墙内驱动流行生态的习惯，它就可以用于围攻。

因为在目前的巨人争夺战中，一旦交通，用户群在入口处受到威胁，他们就会无情地切断入口，不要给对手一点点反击，并希望在移动互联网的各个入口处。链接到当前的社交网络，你可以成为一个社交平台来防范对手的阵容。

再次，它是确保可持续的竞争优势，增加用户开放产品的频率，并培养更多的商业模式和业务增长点。归根结底，这是因为互联网下半年的人口红利已经触底，获得新用户和用户的难度大大增加。

如何在不断的碎片化时间内抓住用户的频率和持续时间是当前互联网模式和巨头们正在思考的方向，争夺用户时间已经成为巨人摊牌的重要组成部分。因为用户的持续开放和停留时间是互联网商业模式以及广告商和投资者的重要价值来源。

为了占用用户时间，社交化是一种更好的方式，用户更容易产生情感依赖，并且情感依赖不是那么容易被剥夺。社交产品发展之后，它们实际上与用户形成了一个整体，没有人能做到。而社交网络意味着它更容易形成规模成本降低效果，用户将继续使用您的产品，愿意购买会员，购买道具以积累信用点，以满足他们的孤独和虚荣心。

社会封闭系统将抵制来自外部世界的类似竞争产品的干扰，以打破用户的习惯和对系统内部生态的依赖。它将推动封闭系统的发展趋势，使大多数用户的行为，节奏和习惯趋于一致，最终无法分开。因此，与社交网络相关联的平台将在用户组生态和商业模型中具有一定的稳定性。

但是，通过一个新的社交圈子让用户滚雪球般扩张的难度也是可以想象的，因为新的社交圈子意味着给人们带来新的社会希望，因为人们涌入另一个圈子的初衷是打破当前的社会困境，寻找一种新的存在感在另一个平台上，也意味着新的社交平台为真实或虚拟社交力量的人们带来了新的希望和想象力。

但是，许多社交产品往往无法推动用户的迁移。这也意味着平台端模型并没有真正提高社会效率并为用户开发新的社交关系链，这使得产品难以满足用户期望。这也是社交网络更可能短暂而失败的重要原因。

因为许多社交产品主要使用一种戏弄用户荷尔蒙的形式来刺激用户的身体和虚荣欲望以及获得尊重，存在，价值等的需要，但它并没有建立新的社交关系软件公司

如果在后期难以为用户带来更好的社交关系，或者如果用户无法触及社交圈无法触及的社交关系，则用户不会让陌生人社交良好，并且不会达到更多用户。良好的性交需求和娱乐需求，如果没有更好的存在感和价值感，最终可能是短暂的。