每年销售5800万双，90年代的红白鞋如何通过电子商务创造奇迹？

1927年，汇利企业的前身诞生了。被命名为“宜昌橡胶材料厂”，由国家资本家刘永康和石志山资助，生产“巴吉”牌鞋。在1930年重组后，它更名为正泰新集橡胶厂。 1934年，更名为正泰新集橡胶厂。自回归诞生至今已有90年历史。据了解，在由阿里研究院发布的“2016年中国电子商务100强排行榜”中，汇辉排名第二。去年其电子商务自营旗舰店的销售额为1.1亿，比2015年增长了1000％。凭借对工艺的追求和对互联网的开放态度，这对成立于1927年，经历了破产和三次转型，跨越几代中国橡胶鞋，正在寻找年轻人的目光。中国是全球制鞋业的最大生产国和出口国。它每年生产24亿双鞋，占世界鞋类总产量的40％。与此同时，2016年中国网上购买鞋的规模已增至1850亿元。

一方面，消费者购买鞋子的需求激增，另一方面，鞋类品牌在网上市场的地位也很多。这位90岁的老人如何回归年轻人？它的方法是维护网上商店的“千家商店”功能，为消费者提供更多样化的选择。

沈阳汇利鞋业有限公司执行副总经理张恩琪告诉电子商务参考记者，类似于Zara，汇利网上商店也实行了特别订货制度。也就是说，7家授权网上旗舰店和120家天猫店除了销售以WB-1经典系列为代表的14种基本产品外，网店还可以根据自己店铺消费者的消费习惯向汇利总部申请设计师支持。设计一个只有自己的商店的特殊产品。 “对于汇利来说，这种做法可以使每家商店都有可以吸引目标消费群体的城镇商店的宝藏。最好的办法是根据在线制作软件

制作

通过考虑年度销售和市场特征等因素来平衡经销商的想法。在设计师设计新产品后，他们将被移交给工厂进行限量生产。在张恩琪看来，这种做法类似于“借鸡和产蛋”，这不仅可以让线上线下商店因为产品的同质性而“高兴”，而且还充分调动了经销商的积极性。经营自有品牌进一步提升了其创新和营销抗风险的能力。此外，目前的实力已经扩大了皮鞋，雨鞋，登山鞋，雪地靴等各种类型，并改进了传统的生产工艺，从原来的硫化工艺到冷粘合，提高了鞋子的质量。回到去年，全年市场上销售的鞋子超过5800万双，这表明在面对如此巨大的市场消费需求时。在新零售环境的背景下，必须将离线商店资源与在线商店交付相集成。张恩琪说，目前有回调线下的3000家商店，这些线下商店将在未来。与网上商店的发展一致，即加快江苏和浙江省电子商务覆盖面积大的社区商店的分布，允许商店直接送货，通过加强三公里后，“回应速度快，让消费者更快，更满意的购物体验。