苹果公司15年来首次出现下滑，无论是偶然的还是不可避免的

2007年1月10日，Apple在MacWorld大会上正式发布了第一款Apple智能手机iPhone。当然，当时每个人都接受了这款触摸屏和直板手机，但当时，iPhone与主流手机不相容。 iPhone没有键盘，也无法更换电池。它也很吓人，当时被认为是不可思议的。很多手机制造商。站起来嘲笑苹果，嘲笑乔布斯。最着名的是史蒂夫鲍尔默，当时的微软首席执行官。在2007年接受《今日美国》采访时，他表示iPhone没有机会获得大量市场份额而且没有机会。这是500美元的补贴。有些东西，他们赚了很多钱。但如果你真的看一下销售的13亿部手机，我相信我们的软件占据了60％或70％，或80％的市场份额，我认为苹果只能获得2％到3％的市场份额。“那个时候，诺基亚，黑莓等也站起来加入了对iPhone的嘲笑。

一眨眼之间，10年后，iPhone不仅抨击了嘲笑他的人的所有面孔。诺基亚，摩托罗拉等巨头等手机品牌甚至多次转手。黑莓也被边缘化了，但iPhone已经占据了手机。半数市场，苹果在2016财年共销售了2.12亿部iPhone，占公司总收入的63％。 iPhone的成功推动苹果的市值达到了7,740亿的最高点。它也成为第一个数百亿的市场资本家，无数人对苹果的未来持乐观态度。然后，Apple递交了一份业绩下滑的报告。

首先，15年来首次表现下滑

对于一家公司来说，特别是对于年收入超过2000亿美元的公司来说，性能的偶然下降并不是一个大惊喜，但每个人似乎都对苹果公司的下滑非常感兴趣。这是苹果公司15年来首次出现业绩下滑。根据英国《每日邮报》的数据，截至2016年底，苹果的销售额达到了2156亿美元，但这一巨大数字仍比年度设定的2236亿美元目标低3.7％。与此同时，2016年，苹果的净销售额下降了7.7％，营业利润下降了15.7％。

苹果尚未公布其2016年财务报告，但昆鹏已发现苹果公司2016年第四季度财务报告，其中包含一些值得我们关注的数据：

iPhone的收入为281.6亿美元，比去年同期的322.09亿美元下降了13％;

iPad的收入为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元基本持平;

Mac的收入为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下降了17％;

服务收入为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24％;

其他产品的收入为23.73亿美元，比去年同期的30.48亿美元下降了22％

许多人将苹果公司的性能下降归咎于iPhone 7的糟糕表现，但从这组数据可以看出，不仅iPhone表现不佳，而且iPad以外的其他产品也没有幸免。从区域角度来看，大中华区的收入下降最多，下降30％至87.85亿美元，而去年同期为125.18亿美元。

除大中华区外，美洲地区的收入为202.29亿美元，比去年同期的171.73亿美元下降7％。欧洲部门收入为108.42亿美元，比去年同期的105.77亿美元增长3％。它为43.24亿美元，比去年同期的39.29亿美元增长了10％。亚太地区其他地区为26.72亿美元，比去年同期的27.04亿美元下降1％。

此外，来自供应商的消息显示，苹果iPhone在2017年第一季度的产量将减少10％，其中包括最新的iPhone 7和iPhone 7 Plus也在缩小范围。与此同时，该报告还指出，由于2016年第一季度库存较高，苹果将iPhone产量削减了30％。

1月11日，富士康的母公司鸿海精密工业股份有限公司于周二公布了2016年业绩报告。财务报告显示，富士康2016年的收入为新台币4,356亿元（约合1,363.8亿美元）。它下跌2.81％，这是富士康自1991年上市以来的首次年度收入下降。富士康超过一半的收入来自苹果的订单，因此富士康的收入下滑也是苹果今年业绩下滑，各种减产不无关系。

其次，比业绩下降更危险的是缺乏创新

当然，每个人都担心苹果公司业绩的下滑不仅是因为这是15年来的第一次，而且这种下滑是否会成为一种常态。对库克来说，从乔的助手那里拿起苹果并不容易。让苹果公司成长超过五年并不容易。然而，有些网友认为，在厨师接手后的五年内苹果可以继续增长的原因更多的是乔在主要学生面前做的事情，比如用户对Apple=品质的认可，比如Apple的设计一到两代产品。理念。苹果公司业绩的下滑也是因为苹果公司不再像史蒂夫·乔布斯时代那样执着，以实现产品的终极性，给用户带来持续的惊喜。

特别是iPhone 7的推出，很多人认为这只是盗版iPhone 6，几乎没有什么地方可以让人惊讶，而且追求产品质量不再疯狂，而乔布斯时代的每一件产品可以给用户与惊喜相比，很多人现在更多地出于习惯而购买iPhone。在过去两年中，从Apple Pencil到Apple Watch，从iPhone 7到AirPods，“延期交付”一再发生，一度罕见，已经成为今天的常态，iPhone SE推迟发货加上大量插槽，让它差不多吧成为历史上最不受欢迎的Apple产品。 Apple Watch受到了很高的期望，对Apple的贡献不大。

苹果公司的前雇员也对库克目前的做法非常直言不讳。苹果追求的主要策略之一是利用不可替代的产品牢牢把握利基市场。因为在这类用户中有一些专业人士，捕获它们相当于捕获最强大的支持者，使他们成为Apple产品最忠实的用户，他们将利用他们的影响力免费为Apple产品。推广。事实上，苹果最初的做法是抓住核心意见领袖。我们都知道意见领袖的重要性。 Apple愿意花费大量精力来取悦这些沈阳软件公司

人。但现在苹果不再愿意为这些人投入大量精力。

我不得不说，苹果公司仍然是牛X的公司，现金储备超过2000亿美元，并且仍在逐年增加，但在创新后失去了苹果，这将是第一个与之竞争的万亿微软和谷歌。当美元市场价值公司时，势必会少一些底气。

那时，诺基亚，摩托罗拉和柯达都是业内最好的领导者。在失去创新之后，他们在几年内就被超越了。 Apple会跟随他们的脚步吗？