热链广告预算分配优化软件

广告会展 软件背景
　　在中国有700多个城市，中央台/卫视/省台的广告时段有超过3000个，频道、时段价格、频道收视覆盖过于复杂；在电视广告投放中选择什么频道及时段的组合成为一个巨大的挑战，人工根本无法完成，只能按常规的估计进行广告的投放，可能会给客户预算带来极大的浪费；
　　使用Excel等工具可以辅助进行计算，但庞大的数据量（如700个城市、成千的电视时段）使数据管理及维护也变得复杂；
　　结合上述原因，我们得有一个专门的软件来自动化管理及维护相关的数据、进行频道投放组合的优化计算非常有必要，为了增加用户使用维护的方便性、节省操作的时间考虑，软件需要有良好的人机界面、图形化的条件及参数设置、与其它软件的自动化接口等考虑。 

广告OA系统公司常用计算方法
　　当前广告界一般采用的优化计算方法是：成本比较法；成本比较法是将每个时段价格与得到相应GRP的本地购买价格进行比较，找出最省钱的时段，一直进行累加直至达到可允许投放最大次数；
　　优势：成本比较法是大多数人可以想像得到，也可以理解的一种方法，广告行业长时间都采用它来作为预算分配排期优化的依据；
　　不足：成本计算法只是简单计算并比较，将结果作为下一步的参考依据，从严格上来说并没有进行优化计算。

我们的算法-线性规划
　　线性规划是运筹学最优化理论中研究较早、发展较快、应用广泛、方法较成熟的一个重要分支，它是辅助人们进行科学管理的一种数学方法，在经济管理、交通运输、工农业生产等经济活动中；
　　提高经济效果是人们不可缺少的要求，而提高经济效果一般通过两种途径：一是技术方面的改进，例如改善生产工艺，使用新设备和新型原材料；二是生产组织与计划的改进，即合理安排人力物力资源.线性规划所研究的是：在一定条件下，合理安排人力物力等资源，使经济效果达到最好。
　　在我们的软件中，我们采用第二种途径：合理地安排广告资源的分配，在满足客户广告投放的GRPs条件下使客户的预算最小化。 

软件流程及功能

 

软件应用优势

最好的算法：我们采用的线性规划计算方法，是迄今为止最有科学依据及实效性的算法

使用简单操作直观：一般的计划人员，只需要二小时就可以熟悉我们的软件，熟练地使用软件进行操作

功能强大：可以设置多项参数，包括材料分配比重、中央/卫视/省台的预算分配比重、每个地区中央/卫视/省台/地方台的GRPs分配比重

数据维护方便：软件中最庞大的基础数据-收视率资料，我们全部采用自动的处理过程

与其它软件的接口：可与监播软件、媒介信息软件或其它常用的软件接合，实现数据的统一

不仅仅是一个优化软件，通过对CSM以及NIELSEN的调研数据进行整合，对没有监测的地区提供收视预估，为电视收视率数据提供一个标准平台。