腾讯，阿里和百度已纷纷进场，那小程序到底是风口还是坑道？

文/何俊慧校对/陈莉

小程序是新风口，还是新坑道？

日前，有关小程序生态或平台的利好消息可谓频传。

这厢蚂蚁金服对外宣布，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋把今年的CEO特别大奖授予给了支付宝小程序技术团队。那边百度对外宣称，智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家。

一时间，始于微信的小程序，已经聚齐了腾讯，百度和阿里巴巴等众多平台型巨头玩家，俨然成为当下最热门的新赛道。

那么，小程序生态到底是BAT等巨头们的专属模式，还是会成为各类流量型APP的新商业机会？

入口之争：互联网巨头竞争的永恒战场

回顾互联网在国内过去二十多年的发展历程，本质上就是一场“入口”大战，而入口大战的本质就是抢用户，圈地盘。

最初的入口争夺战，主要体现为上网方式是用IP地址访问和域名访问，这催生了域名领域的稀缺优质域名资源的争夺战，也带来了第一轮互联网创富热潮。

包括58同城CEO姚劲波，美图创始人蔡文胜等一众大佬都是当初域名资源争夺战的受益者，甚至完成了他们创业“第一桶金”的积累。

XX 显然，与IP地址相比，域名易于输入，通过有意义的字符组合或简单易记的形式易于记忆，这使其成为国内历史上最具竞争力的资源的机会互联网发展。

在2000年到2007年之间，在域名资源受到高度追捧的时代，由于中国的互联网接入，微软Internet Explorer周围地址栏的争夺也引起了很多关注。当时，战斗的主角包括百度，3721和CNNIC。

因为他们抓住了IE地址栏中插件的控制权，他们无法打开游戏，也揭开了国内互联网领域的不公平竞争。

2005年8月4日，百度正式在美国纳斯达克上市，逐步开辟了搜索和入围竞争的新战场。互联网的入围竞争从地址栏到搜索，包括360，搜狗，腾讯和阿里巴巴。他们都参与其中，但最终百度占据了，随着搜索的普及，互联网的入围竞争只从地址栏转移到了搜索。

当3G时代到来时，移动互联网的入侵之战也很激烈。

2002年7月16日，百度宣布总计19亿美元收购在香港上市的NetDragon的91无线业务。当时，百度花了巨资购买了91名助手，主要是因为Android手机中有91名助手。 APP分销渠道和能力。

然而，没有人预料到Apple的APPstore会成为一个新的入口，但早期的Android应用程序分销市场，如91助手和豌豆荚，已基本缩水，并被各种Android手机品牌使用。取而代之的是市场。

同时，由于微信的强大社交性质，它已经成为Apple IOS系统和Android系统的常见“入口”。

新战场：小程序已经成为互联网的新轨道

2016年1月11日，微信创始人张小龙表示，微信正在研究一种新形式，称为“微信小程序”。

2016年9月21日，微信小程序正式开启内部测试，使用模式和特点“触手可及，无需下载，耗尽”，这使得微信小程序引起广泛关注。

2017年1月9日，微信小程序正式上线。用户可以体验小程序提供的各种服务，当然，在行的开头，游戏类小程序占了很高的比例。

2019年1月9日至10日，关于2019微信公共类PRO版本，微信发布了小程序成绩单：覆盖200多个子行业，服务超过1000亿用户，年交易增长超过600％，创造超过500亿业务值。

有一段时间，小程序生态系统的商业价值已经全面发布，它也吸引了百度和阿里巴巴效仿。

2018年7月，百度智能小程序也在网上发布。 2018年9月12日，阿里巴巴的支付宝小程序正式上线。

其中，在线路初期，支付宝已拥有2万个小程序和1.2亿活跃用户。最新数据显示，截至2019年3月，支付宝小程序每天突破2.3亿，累计用户量突破6.4亿，平均7天保留率为43.26％。

对于百度智能小程序，在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的“智能小程序”子论坛上，百度声称百度智能小程序每月活动超过2亿，开发人员超过8万。

事实上，如火如荼的小程序生态或平台之争，说到底还是“入口”之争或超级APP之争。

从模式来看，任何超级流量类APP都可能涉足小程序生态之战，比如，头条APP，美团APP等。

前途难测：小程序平台之战已经不可避免

小程序最大的特点是“免下载，免安装，立点立用”，从技术上，它相当于把平台的用户ID账号体系与应用程序云存储等实现融合，使得相应平台的用户可以快捷体验相应的服务，而相应的小程序厂商也可以快速获取用户，甚至产生交易。

受小程序冲击最大的服务或业态，可能是移动互联网广告服务，这给了很多企业跳过品牌广告投放，直接进入效果投放的新渠道或新形式。

简单说，企业在各类APP投放的广告，既可以是传统的品牌展示类广告，也可以是链接跳转至小程序的偏应用型链接。

因此，对于类似头条，美团等流量型APP来说，不应该坐看微信小程序，百度智能小程序或支付宝小程序慢慢变大，而是应该及早布局，依托自身平台构建自己的小程序生态

与微信不同的是，支付宝，美团，头条等APP的用户，访问目的比较明确，构建小程序生态时，确实需要平衡好“流量自用”和“流量变现”。

如果构建小程序生态的效益高于流量自用，就应该大胆加快步伐，但是，如果评估流量自用的效益更高，可适当控制小程序生态布局速度。

XX 但是，无论如何，对于流量型APP，其流量实现的方式还有一种形式，即构建小程序生态系统。

对于小程序供应商而言，随着越来越多的巨头如BAT加入小程序生态系统，他们已经变得更加丰富新模型或新服务是一件好事。

就监管而言，越来越多的平台加入了小程序生态系统或平台竞争，这意味着对小程序应用程序的监管将变得更加复杂，需要及早关注。

例如，参考应用市场管理方法，加大对小程序平台的监管，从小程序上线，检测，下线和处罚等，及时明确相应政策，避免小程序成为各种新的温床犯罪活动。

一般来说，小程序竞争继续升温，再次表明入口争议是互联网模式竞争的永恒话题。

（何俊辉，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员，长期通关沈阳软件