除了已经推行成功的出行领域，餐饮点餐有可能是小程序最佳的线下使用场景之一。

文 | Tech星球 尹非凡

微信正在重新调整部分入口，一波新的流量机会可能来了。

继「看一看」新增「好看」栏目，近期，有用户发现，微信正在沈阳地区内测新的功能插件「附近的餐厅」。

它的位置在发现栏「附近的人」之下，此前这里被「漂流瓶」 长期占据，但自从2018年11月30日，微信暂停漂流瓶功能相关服务之后，它也失去了仅有的使用价值。

附近的餐厅、附近的人，围绕本地化的服务和社交，微信显然想要做更多的事情。

而附近的餐厅功能也遭曝光，不出意料地，里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言，这固然不是一件好事情，而对于附近商圈的餐饮商家而言，却即将迎来巨大机会。

餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。

细窥「附近的餐厅」

「附近的餐厅」分为美食圈、找餐厅、我，共3个栏目。

美食圈会按照餐厅名、菜品照片两个维度展示餐饮信息。

xxxx 用户可点击每个信息卡片右上方的「想去」第一次点击时，系统会告知，该信息会被通知给印象作者（亦即分享原作者）;第二次点击时，系统会提示你另外一个信息，你所有的想去的餐厅都被保存在了「我」的当中的餐厅里面。

想去还会被加入系统统计，因此在该餐厅分享页的左上方，显示出多少个好友去过这里。这与微信目前调取社交关系链数据，进行推荐的逻辑是完全一致。

如果再点开美食圈，可以查看单个餐厅，美食的全部分享信息，还能在分享的照片下方，参与评论和发表情。再往下则另外一个功能惊喜，该餐厅所有的相关推荐文章都会陈列在这里，点开即跳转到具体的公众号页面。

找餐厅是另一个重点标签页。

这是一个去社交化的广场，系统会显示附近的约100家餐厅，网红或者受欢迎程度高的餐厅则会在下方予以推荐。

此外，附近的餐厅内还设置了一个悬浮入口，叫做「发印象」。每个用户都可以分享照片和视频，并写上点评。

几经调整的餐饮板块

随着小程序的出现，微信一直都在调整本地生活服务的展示方式，位置

但它始终是深藏在小程序入口之内的「附近的小程序」，此前信息十分散乱也不够齐全。2017年10月18日，微信附近的小程序迎来一次比较大的更新，新增了服务分类的快捷导航，共16个一级分类。

XX 以前的修订如何帮助餐厅业务？

大多数商家说，附近的小程序可以带来非常有限的流量，这与整个页面的入口密切相关;加上商店的形状小程序，它更像是一个黄页;同时，商店的推荐机制非常不完整。没有特征维度，搜索，评价率，投标等各种业务没有排序方法。现在，附近的小程序的实际值不大。

然而，如果附近的餐厅终于完全可用，其产品潜力无疑是巨大的。

非常出乎意料的是，微信已经随意提到了餐饮部门找到的一级入口，这与小程序处于水平关系，而且头寸调整将带来巨大的交通机会。

同时，根据流出产品的功能，无疑建立了社交共享驱动用户访问和形成新的推荐维度。对于商家来说，这是让客户上网的好方法。商业营销和食客共享翅膀。对于普通用户来说，只需要每天吃什么，吃什么，吃什么的问题，足以解释它的实用性。

而且这个入口也向微信开放订阅号码，很多当地的食物号都会受益。在商家不具有做内容的能力的情况下，可以从媒体上存放食物;来自媒体的食物也可以通过这个链接获得回流。

此外，在现有功能的基础上，附近的餐馆有很多可能性。

主要有两个方面。首先，每个餐厅都安装，嵌入在小程序中，在小程序预订，代金券，订单和外卖;第二，从餐厅到整个当地的生活服务，成为一个无所不包的公共评论平台。

为什么微信沉迷于食物

早在2017年的微信公共班，张小龙就使用了微信集合来记录餐厅并添加地址。当时，张小龙还专门向现场的观众询问。 “你使用更多吗？我个人喜欢它。”

在2018年公开课的微信中，张小龙提出，微信的重点是探索线下的精彩生活。

一年过去了，除了微信支付继续在线，微信小程序提升线的贡献是不可预期的。

相对而言，离线旅行领域小程序的功能更为明显。从共享自行车，公交车代码，公交车查询到网络车辆小程序，它几乎触及从近到远的所有场景。

实际上，说小程序准备脱机仍然是不合适的。根据小程序服务提供商的一般反馈，商城类别中的小程序仍然是最畅销的业务之一。 微信产品端支持本地化服务仍然不是一种力量，“近小程序”可以视为基于LBS定位服务的微信和离线场景的第一个重要倾斜。

在餐饮，零售，服装和葡萄酒旅行等许多大型消费领域，餐饮是最好的小程序使用场景之一，它通过线路运行到离线。毕竟，许多离线场景满足了购物的需求，用餐的“购物”总是虚拟的，甚至向线路的迁移也可以使显示更加具体。

使用小程序订购食品也大大提高了医院的招待效率，不仅节省了前台人工，还预订了网上订单，这可以有效降低厨房的高峰处理顺序。无论是购买食品，还是在线订购食品，商家都可以在付款后发送优惠券，以吸引用户两次到商店。

用户的地点，分散，冲动和随机性是餐饮业的重要特征。借用软件开发

在食品和饮料领域帮助小程序，微信也可以形成从订单到付款的完整闭环，然后到卡片优惠券以吸引重新消费。

谁的机会？谁的挑战？

微信涉及当地的口碑业务，这是一个跨平台的行业交叉，基本的生态变化，生态物种将受到影响。

显然，首先要做的是公众评论。

因为附近的餐馆和公众评论太相似，即使微信在入口处继续扩大，它几乎与公众评论齐平。接下来，通过添加各种类型的小程序，例如餐饮，它已成为美国集团正在做的全部事情。当然，美国集团外卖等重型服务是微信。

然而，就微信与美国组之间的关系而言，还有其他可能发生这种重大变化，即微信正在帮助美国队深入挖掘入口。这不是不可能的。毕竟，微信给了京东“购物”入口的水平。

In fact, in July 2018, the public commentary had done a similar attempt. At that time, some users reported that the public comment constantly reminded users to log in using 微信, and once they log in, they will see 微信 friends pay attention to restaurants, reviews, sign-in hotels and other information, and automatic attention can not be deleted.

The public comment in the whirlpool of leaking user privacy has to issue a notice to apologize and add the "One-click disable third-party social relationship" feature.

Today, 微信's nearby restaurants based on social relationships are making a comeback. For users, it is not uncomfortable to comment on friends such as restaurants, but if it involves hotel accommodation, attractions, travel and other fields, it will definitely cause great panic and controversy.

The new feature of 微信 will also touch a large number of 小程序 recommended by localized foods with 小程序.

Once 微信 comes off the field, the chances of this type of 小程序 developer are gone.

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