英美烟草公司的小程序战场，今天头条新闻中有什么想象力吗？

今年是小程序的混战年。继微信，支付宝和百度之后，今天的头条新闻成为第四个提供小程序入口的APP。 9月17日，我们进行了beta测试，并试图赶上小程序爆发年的最后一班车。

今天的头条新闻是BAT以外最大的流量和数据量平台。发展势头越来越强大。预计它将成为BAT之后的第四极，并与BAT共享小程序的优势。

在这方面，今天的头条新闻的未来可谓混杂。

流量优势之下，头条小程序有足够的想象空间

对于今天的头条新闻，小程序是实现超级APP雄心的唯一途径。一旦标题小程序启动，它不仅有助于增加用户的使用时间，还有助于构建游戏，电子商务生态，并有足够的想象力。

最后，增加用户使用的时间长度是有益的。随着bytebeats的快速扩张，今天标题的Super APP目标正在扩大。根据Questmobile的数据，腾讯产品的使用时间比去年下降了6.6％，而且整体产品的用户长度从去年6月的3.9％增加到今年6月的10.1％。

标题可以从腾讯的手中夺走这么多时间。它只反映了标题的强度。输入小程序后，不容小觑。它更有利于延长用户的使用时间，逐步实现其超级APP的野心。

其次，它有利于电子商务和游戏生态的建设。 小程序在构建平台生态系统中发挥了重要作用。为了成为一个超级应用程序，小程序的流量是建立电子商务和游戏生态的一个很好的工具。

火灾发生后带来极大活力的货物的能力，以及大量的“火红色火柴”，如猪佩吉，面部机器，迷人的花朵，隐藏的海钓菜单。

此外，标题的自有购物中心“安全购买”正式开始吸引投资，对电子商务感兴趣。再加上颤音的电子商务潜力，现在在线小程序，它对电子商务生态的建设有很大的好处。

标题与布局游戏具有相同的意图。此前，今天的头条客户推出了“今日游戏”部分，表明了其进军游戏的野心，最近的测试游戏再次看到了今天游戏布局头条的势头。

三分天下的局面，头条小程序仍有发展机会

今天的标题说，这次推出的小程序是为有不同需求的用户提供更丰富，更有价值的服务。面对三点世界的形势，今天的头条新闻具有交通优势，信息流量巨大，在社交和微观头条中显着。为了充分利用这些优势，标题小程序的开发值得期待。

一方面，流动优势和信息流动是巨大的。俗话说“交通是世界上最好的。”今天的标题流量每天高达1.2亿，标题是APP（振动，西瓜），月度活动超过1亿。标题的流量优势是显而易见的。

以百度App为例，其DAU为1.5亿，最近发布了小程序内部测试相关数据，iQiyi视频智能小程序DAU达到1400万，百度贴吧智能小程序第二天保留率提高了17.2％，这要归功于信息的祝福流量，坐在120万DAU的标题上也有一定的优势。

另一方面，微观头条的社会优势。 2017年4月，今天的头条新闻推出了微型头条新闻。为了与新浪微博竞争，从一开始，威头就努力邀请大V进入头条新闻。去年11月，标题总监王一波曾表示，在这个城市定居的顶级名人有超过5000人。已累计超过80,000名认证用户。

如今，微标题生态学已经成熟。如果KOL可以发出小程序，它可以实现小程序的分配。此外，用户还可以通过转发小程序来生成更多的长尾流量。

头条小程序进展并非一帆风顺

新闻客户的标题非常繁琐，并且它与BAT没有相同的技术开发生态。这将成为小程序与英美烟草公司头条竞争的巨大障碍。

首先，用户现场习惯不如BAT。生命服务类小程序需要累积某些离线资源，并且还要求用户在使用时具有某些事务需求。这与标题产品的特征不一致，并且标题在这方面形成相对大的规模并不容易。

标题用户只查看内容，但是微信，APP软件开发

淘宝用户有很多消费者的场景，这些都缺乏头条新闻。使用扫描码功能，各种转移，订单，水电煤气支付，票务服务等。

在生活服务场景中，用户更习惯于使用微信和支付宝而不是今天的头条新闻。

足够合适的场景可以为支付服务创建活动并增加用户的粘性，以便更好地为其他金融服务提供转换。目前，今天的头条新闻尚未为用户培养成熟的高频使用场景。

其次，缺乏核心生态系统。英美烟草投资背后的驱动因素指向“生态系统”这个词。

百度有一系列的离线场景，如去哪里，糯米，京东，和优信二手车; 微信的Didi，Mei Tuan，评论，Mobike，Mushroom Street等形成封闭的生态;阿里投资饥肠辘辘，优酷土豆，淘宝门票，UC，高德地图，神马等都为早期的小程序提供了基础。

小程序需要一批核心商业价值小程序进行内部测试，标题中没有这样一批早期的小程序，注定在早期遇到困难，对未来的开放生态极为不利。

最后，缺乏支付手段意味着开发人员变得越来越难以实现。目前通过标题广告，欣赏，微电子，付费社区等实现了头条新闻，但标题本身没有付款方式。访问电子商务小程序后，它只能依赖第三方支付方式。这不是一个长期的解决方案。对于头条新闻而言，缺乏支付手段也意味着开发商难以获得现金。一旦开发人员难以实现，它将不可避免地影响与标题的合作，并将影响标题努力建立的电子商务生态和游戏生态。

如果标题没有自己的付款方式，那么原始微信小程序的开发者将难以访问标题，这是无害的。

结语

似乎小程序的战场充满了烟雾，具体的战斗局面令人困惑。没有人可以袖手旁观，看着胜利者。在最后一刻很难确定结果。

虽然标题在信息流和微观标题中具有一定的优势和想象力，但用户场景中的障碍，核心生态，尤其是支付手段，将使标题小程序还有很长的路要走。

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