离开微信是不可能的，内容创作在小程序的春天里充满想象力.

上半年，小程序以非常原始，生猛的方式闯进了亿万用户的心智。从4399复刻而来的小游戏，刷屏的复活链接到拼团，分销，抽奖，红包等社交电商们屡试不爽的“新玩法”，让小程序的青春期看起来充满了各色诱惑和纠结。

赶红利期的人很多，真正做产品的人却还很少。优秀的产品来自对新需求，新场景和新生态的洞察，骄傲的产品经理一定不愿意只做个大家一哄而散的东西。所以，我希望暂时离钱稍微远一些，看看那些慢慢磨产品的小程序创业者们都在做些什么。

这一期文章要探讨的是：内容资讯创业在小程序的载体上，有什么创新的玩法？

虽然最开始，“用完即走”的概念好似对内容创业者判了死刑，因为不少人认为小程序不像APP长期停留在用户的桌面，所以前者对用户的留存能力远远低于后者

但是，仅仅是把原生APP中的图文消息原封不动地复制到小程序上，可以说是新媒体运营者对老板最消极的怠工了。把硬件OS时代的逻辑用在微信OS上，大概就是最与时俱进的被时代抛弃的例子。

36氪不为文中提及的公司背书和打广告，但是这篇文章中不少观点的确产生于上个月阿拉丁小程序大会期间，我对「轻芒杂志」和「轻芒小程序 +」联合创始人王俊煜的专访。

XX 他之所以采访他是因为，首先，“Light Mans杂志”在过去的时间里一直保持在阿拉丁内容信息小程序榜单的前三名;第二，更重要的是，新华社通过了“Light Mang 小程序 +”应答功能。生成的“新华答案”小程序，在3天内，30万用户参加了100万场比赛答辩比赛。

这个小程序的表现超出了双方的期望。由于答案的形式，大多数读者不会知道的两个会话的许多内容被更多读者消费。一位用户在新华社停留了25个小时，这意味着他基本上消耗了问题库中的所有问题。这表明作为内容消费载体的问题的答案已经开辟了一些新的和富有想象力的内容交互方式。

然后，在本文中，我们将分享王俊熙创作“轻量级小程序 +”背后的逻辑，并抛出一些关于内容交互的新大脑。

推文之后，离开之前

微信公众人数面临明显问题，开放率下降，粘度下降。公共号码与用户之间的关系一直很简单，但这逐渐成为这个生态系统中内容创建者的瓶颈。

通常，用户看到朋友转发的文章，点击它，喜欢它，然后选择关注;注意之后，公众号码定期发推，看到最喜欢的标题打开，后来使用获得的内容收集，需要让女朋友了解父母注意什么，分享需要表达给所有朋友的东西将是送到朋友圈;而大多数用户所消费和感兴趣的内容，只有少数人会参与评论，大多数人会直接退出文章界面。

「轻芒小程序+」希望在用户消费了推文内容之后、离开公众号之前，再做点什么。

“轻量级小程序 +”主要面向内容创建者，为他们提供免费且快速的交互式小程序生成工具。目前，Light Mang 小程序 +主要涵盖知识回答，社区互动，内容共享，内容聚合和内容支付等多种工具，以帮助呈现和组织更多表格。截至去年11月，光小程序 +产生了超过10,000个小程序。

原始的一次性内容消费，通过交互的形式，可以对用户产生更深远的影响。知识类的内容不仅使用户更加意识到内容本身，而且使他们比简单的文本更具内容消费体验。

王俊熙说，他们一直想帮助内容企业家制作高质量的内容。——内容消耗不容易被其他内容替换。这两个会话的图形内容可能不会比明星八卦漫画更具吸引力，但在反对答案的游戏中，它可能会从刺激用户本能欲望的内容中重新获得一些关注。

高质量的内容一直不仅仅是语言或图像本身。王俊义认为，内容是一种叙事。除了要“报道”的“事物”外，“叙事”本身也是内容的重要组成部分。

媒体和内容行业一直是新技术的积极倡导者，新技术意味着新工具，新工具意味着新的“报道”方式。然后，对于内容形式越来越薄的公共创作者，可以携带各种内容形式并到达各种场景的小程序是当前内容产业的新工具。

对阵答题是小程序这一新工具对“叙”方式的提升。而这一改变，不仅仅影响了原有公众号粉丝与内容互动的积极性，同时考虑到社交流量“去中心化”这一最大特点，也影响了内容创作者向原有粉丝群体之外的用户“叙”事的方式。用户可以把答题程序分享给好友，群组甚至朋友圈，这个过程就是“叙”的力量的增强。

微信小程序的威力在于它的想象空间。答题小程序只是一种“叙”的方式，它创造了用户被“事”触达的一种新场景（与好友对战中被触达）。但是，我们研究小程序 ，并不只是为了解释已经成功的小程序为什么成功，更重要的是，通过研究小程序更底层的生态特点，来畅想触达的新方式，“叙”的新办法。

想象力抛转环节

小程序和微信什么关系？为什么WHATSAPP没有产生小程序？社交工具和通讯工具有什么区别？

是不是因为社交需要内容载体？高质量的内容表达是不是需要与之相匹配的创作，交流的工具和场景？这些工具和场景是不是需要人际关系的重新组织？

小程序该如何组织“去中心化”的社交关系从而更好地为内容创作服务？

上面这一连串问题会有非常开放式的回答，但是我打算举几个例子来说明什么样的内容产品是对社交关系的重组

下面，我将跳出例如答题这种对由中心化组织生产出的内容进行再“叙”事的框架，开几个关于去中心化内容初次“叙”事的脑洞：

众包新闻

XX 这个想法实际上是从众包地图Waze借来的。当某个地区发生事故时，例如交通事故，路过的用户可以拍照上传事故照片并描述事故。系统会比较用户上传的数据。重叠程度越高，描述越高。可靠性。此外，在灾难期间，通过众包的力量帮助社会确定能够正常工作的灾区加油站，它可以比任何集中的应急中心更有效地指导救援。

在公路旅行之外的许多紧急情况中可以使用相同的方法。当一个事实需要多个视角来支持时，小程序可以很容易地在社交关系链中传播，并且可以携带图形，音频和视频向量。分散的新闻制作一直是，例如发布一些名人八卦，或热门事件中的微博。但是小程序提供的想象力是它可以更快地达到越来越准确的用户。

此外，每个用户的信息有助于确定事件的真实性有多少，以及有多少人际关系流经系统以衡量用户对公共事件的贡献程度。众包新闻的方式不仅仅是事件本身的真实，更重要的是，用户更多地参与内容创作，与公共事务的联系更加紧密。

爆料者新闻

在时尚，娱乐和商业方面，八卦总是存在，但如何快速验证这些消息的真相呢？

这个新闻的消息实际上是众包新闻的一个变种，因为人们会闲聊或寻求利润，所以如果有些人想在某些事件中比其他人更早地了解某些事情，或者只是向他展示这是一个圈子里的第一个1％的朋友知道某事的朋友（这种心态反映在一些朋友转身时的行为），那么他们可能愿意为某些信息的及时性付出一些代价，那些掌握相关信息的人更愿意在一定的利益回报的激励下参与信息收集。

这种类型的小程序可用于非常小的圈子，例如校园，办公室或音乐节场景。物理环境越封闭和稳定，员工越密集，需要滋生八卦和关心八卦。 沈阳软件开发

集中创建和传播不能满足许多小甚至隐藏的心态，因此小程序用于携带与之相关的内容。当然，这些产品似乎可能需要区块链技术和智能合约支持，因此我对区块链产品的社会生态也非常乐观。

链式小说

一千名读者眼中有一千个哈姆雷特。那么为什么成千上万的人看到同一部小说的开头，他们是否必须看到同一部小说的结尾？

假设内容创建者编写故事。接下来的10个用户可以编写10个不同的第二章故事。平台可以对故事的读数进行排名，因此直接转到小程序的用户可以根据排名进行不同的阅读。故事情节。

每个用户都可以将他们喜欢的故事版本分享给他们的朋友。朋友可以自己阅读和创建，或者返回平台来比较不同版本的故事之间的差异。

通过类比，这个故事将从同一个开始真正发展出一千个故事情节，平台不需要担心准确分配的问题，因为每个故事情节都可以继续写下并继续阅读，它必须有它的自己的读者。

每一个参与链式小说创作的人都可以根据自己的贡献得到相应的回报。如此生产出的内容，无论是创作者还是读者，都会产生比中心化生产出的内容更强的互动感和粘性。

总结

本文在文章《 社交+电商？社交+知识付费？社交+一切！ 》之前，表达的关键点是微信的社会关注中有太多的信息和价值，需要通过公共号码和组外的载体进行外部化。

在内容创建领域，除了基于现有内容的重新分发之外，允许用户与内容进行越来越深入的交互的方式是直接让他们参与内容的制作，特别是让他们对内容做出贡献。获取相应的值返回值。 小程序没有发明UGC，但它就像上面的例子，它可以丰富UGC。换句话说，如果UGC是内容创建的方向，则小程序提供集成创建，通信，消费和交互的载体或组织。

最后，坦率地说，文中的例子只是我抛出的脑洞，主要集中在如何组织分散的内容创建方法上。在沟通，消费和互动方面还有更多要探索的方面。我希望每个人都能给我你的脑洞。