腾讯推出升级版“中国情人节金红包”，通过社交关系链促进黄金交易.

微信的表达使中国社会化充满了人情。当你输入“什么？”或者“我想念你”在对话框中，聊天页面会掉落相应的表情雨，这成为大多数情侣交换情感的标准动作。中国传统的情人节“齐熙节”已经到来，这对夫妇在微信“表达爱意”的方式上还有另一个——金色红包。

8月25日，在“中国情人节”的前三天，腾讯微金推出了一款特别的红包产品——“中国情人节金红包”。

黄金很重，但购买和发送黄金包的方式非常“轻”——通过公众号“腾讯微金”，经过快速注册和装订，你可以通过“金红色信封”下的公众号 - “红包”入口处，给情人送上深刻的金色红包。在Tanabata活动期间，用户还可以通过活动H5发送金色红色信封。

金红包的首次发行是在公鸡年的新年前夕。腾讯员工先后在朋友圈和微信中特别赠送礼物。——来自腾讯创始人Pony Ma Huateng的金红色信封。

这是金红色信封在今年下半年重新出现。钛媒体记者观察到，“中国情人节金红包”不仅花了很多心思红包，UI等设计元素，而且在红包产品和金额设置上也更加多元化，似乎成为春节“升级版”的红金。

常规金红色信封在发送时将显示为“金锭”的封面，当用户在Tanabata期间发送指定金额的红色信封时，将显示红色信封，例如520,999，具有不同形状的金玫瑰效果，例如520mg红色信封是放置有痰的金色玫瑰，并且1314mg是完全绽放的粉红色金玫瑰。

其中，“1314毫克”金红色信封是一个特殊的金色红色信封，该数额的黄金红包为定制“粉金款”，且规定用户一年只能发一次，一次只能发一人。

意义营销的营销方法并不新鲜。除了一些奢侈品牌，高端花卉品牌RoSEOnly还推出了专属玫瑰礼品，只能在一生中送一次。与鸡年新年前夜的“试水”相比，腾讯明显在产品营销方法上进行了创新，与传统的受现场限制的银行型黄金产品相比，提供了很多想象。

此外，金红包将用于一些用户在Tanabata期间测试“物理黄金提取”功能，最低交换配额为0.8克。用户可以换工业银行如意金条（5克），快乐苹果吊坠（0.8克），但每日限量30克，价值不能超过10000，由顺丰保险运费交付。

“二度开花”的黄金红包

新年前夕，金色金色首次取代了传统红包的设计。腾讯金红色信封曾让微信用户大放异彩。

然而，在发布的初始阶段，腾讯没有全面推广“金色红包”，而是采用了另一种相当神秘的方式。——只有腾讯和工行内部员工（或一些白名单用户）才能发行金红包。这些被列入白名单的内部用户也具有“将石头指向黄金”的功能。普通用户收到金红色包后，可以成为白名单用户，并有权发送金红包。

在收到黄金后，用户可以将黄金存入他的“腾讯微金”账户。该业务实际上是由腾讯财付通和工商银行建立的。它是一种在线黄金交易产品，允许用户直接在平台上交易黄金（参考上海黄金交易所的综合价格和相关市场因素）。对于个人用户和群组，黄金可以是新年红包或常规红包的红包。

从红包的操作模式来看，微信金红色信封类似于现金红包，但由于金红色信封仍由“腾讯微金”的公众号发送，因此没有明确使用微信红包，也使用红包提示。无法立即在群组中显示，金红色信封的传播并没有像两年前的微信红包那样引爆社交网络。

在过去的六个月里，“金红色信封”以Tanabata的名义出现。除了适合节日意义的营销外，“红色开花”金红色信封实际上还带有腾讯互联网金融的另一个使命：它想用社交化的产品设计，让尚且陌生的贵金属交易，成为普罗大众都能享受到的服务。

社交之内，交易之外

“从产品个性的角度来看，我们的竞争产品更注重投资和数字的敏感性，我们更关注使用黄金来做具有社会属性的产品，所以我们更关心用户何时获得黄金，真金和银。感觉。“腾讯微金团队表示。

自金红色信封推出以来，业界一直将其与微信红包进行比较。在乐观主义者看来，2014年和2015年新年前夕连续两年红包信息为微信，中国新年红包“奇异攻击”支付宝，在短时间内占据移动支付的一半;在负面的情况下，金红色信封受到高额互联网金融的影响。实施仍然阻碍了阈值。

根据艾瑞咨询发布的数据，从2015Q1到2017Q1，财付通的复合年增长率为479.97％，支付宝为181.85％。其中，2016Q1，财付通与2015Q1同比增长778.96％。

因此，金红包是今年除夕和七夕的特产。同时也希望在用户教育的初始阶段，凭借节日的优势，高级贵金属交易将转化为基础社会产品，从而吸引年轻用户参与。

这种娱乐产品的传播手段也是腾讯的实力。

目前微信已经积累了九亿用户，强大的社交关系链，将曾经冗杂沉闷的黄金交易，以游戏的方式在移动端快速流通起来，也把黄金这种曾经在婚庆等重要典礼才出现的物品，借助微信社交红包的经验，转变为日常馈赠的礼物APP软件

根据腾讯微金团队的说法，从第一版金红色信封开始，产品图像的设计被“物化”，红葡萄酒添加的“1314毫克金红色信封只能单发”包。该设计还旨在让用户以更有趣和浪漫的方式让黄金流动。

一方面，金红包的推出符合当前国家对私人黄金的储备和流通，即“西藏人民”的鼓励态度;另一方面，它也从社交产品开始，并与其他业务联系起来。 “定位是一致的。

对于微信的整个用户系统，黄金交易服务可以继续区分为原始微信支付系统中的另一个中高端用户。凭借全国“包容性金融”的实力和氛围，腾讯互联网金融业务也将有更多的用途，而“金红色信封”仅仅是个开始。