奥利奥开了一家“小程序甜品店”

奥利奥开了一家“甜品店”，但它在小程序。

微信可在“奥利奥甜品店”找到，并将在接下来的两个月内不时开放。每次打开，您都会被教授一份甜点食谱。目前，有三个新的。奥利奥产品中使用的至少一种成分可能是饼干或结。

打开小程序是一个动画就像进入一个红色的甜点店，然后点击“今天的特殊饮料”，会有一个视频教程。第一个甜点是“草莓红脸”（主要是冰淇淋），第二个甜点是“甜和甜草机”（酸奶）。

应该注意，这个小程序是不时打开的。点击后，您将告诉您下一个开放时间。当您关闭商店时，您只能玩DIY甜点海报游戏。

这是奥利奥夏季营销的一部分。一周前，该品牌推出了一系列热身动画广告，将奥利奥与酸奶，西瓜，冰淇淋和其他常见的夏日甜点相匹配。

“对于我们来说，夏季不是'旺季'。所以我们的主要观点之一就是让Oreo成为一个多才多艺的角色。“Oreo的营销负责人告诉《好奇心日报》，品牌全年的核心理念是”一起玩“，夏季水果饮料和预计奥利奥将在刺激消费方面发挥作用。

去年5月，奥利奥和天猫合作出售了2万份“奥利奥音乐盒”。它也不是媒体预算昂贵的营销，但由于创新的新颖形式，它收到了非常好的反应，即使音乐盒被出售。后来，它也成为社交平台转发的创意案例。

“今年的竞选活动将更加激烈。”奥利奥的营销总监表示，下一个为期数月的品牌将有持续的营销行动。 “事实上，每个人都吃过奥利奥，但现在你很少想到吃奥利奥。”

像奥利奥这样的大公司市场部门已经越来越习惯于快节奏的沈阳软件设计

社交营销虽然这些广告系列使用的广告预算远远低于包含电视广告的整合营销广告，但它越来越受到营销人员的重视。

此类案件还经常需要与一些创意广告公司——合作推出一个草案，希望能获得更多新鲜的想法。奥利奥活动的创意部分来自当地广告公司Sky and Air，该公司还制作了热身动画广告;而小程序和互动游戏的内容由蓝色光标处理。新媒体业务部门的合伙人曾伟表示：“整个项目也基于数字和社交方面。它围绕着跨界和互动的潮流而建立。”

目前，这波夏季营销只进行了一个半小时。本周末，奥利奥将与B站的夏季节日合作，在上海开设为期三天的实体闪点甜品店。 Oreo将继续与一些公众号码和Net Red合作，利用他们的影响力推广Oreo的夏季游戏。在后期，该品牌将把这个小程序圈成朋友和一些腾讯媒体资源，但要等到这个“在线甜品店”更新一些菜单。

唯一令人费解的是“开放时间”设置。根据奥利奥的说法，这是为了增添一种期待和神秘感。我不知道点击链接的用户是否会购买它。

还有一些想法尚未完全实施。根据奥利奥的说法，他们希望将小程序作为长期通信平台运营。 “Summer''甜品店'可能会营业至8月底，9月初，然后是秋季和圣诞节。”活动将进行一段时间。虚拟甜品店中最受欢迎的饮品也可能有机会成为真品。 “奥利奥有很多合作的线下商店（或顾客），比如茶叶店，我们可以把它变成一种真正有售的限量甜点。”

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