抖音上的商超营销——沃尔玛

随着线上门店的大范围普及与线下商超的同质化加剧，行业竞争进入白热化。越来越多的客流量也从线下逐渐向线上转移。在这样的背景下，商超品牌如何才能更好地获取用户注意力呢？今天就有汇海小编为大家揭开这个奥秘吧！

作为行业领军者之一，沃尔玛勇于创新，首次试水抖音挑战赛，于4月4日，在抖音平台发布挑战赛＃这手势舞超SKR。主打“长期更低价，直降90天，超多大牌”的信息。本次挑战赛狂揽15亿播放量，一周突破22万视频参与量，互动量超过4200万。作为首个合作抖音挑战赛的商超品牌，本次沃尔玛的优秀项目，在行业上树立了短视频营销新标杆。

强势硬广锁定年轻TA

质优价优的商超往往是消费者的首选，而如何精准地将沃尔玛“长期更低价”的优惠口号触达到目标受众呢？沃尔玛选择在抖音的王牌宣推资源上，以超强曝光的形式，将品牌“长期更低价”的信息推送到每一个潜在消费群体的面前。通过开屏，横幅位，信息流广告，话题推荐位等高流量入口，全天候，全时段地切入用户的观看路径，实现所有资源位曝光量全部溢出的超高数据成就。抖音平台，仅在国内就拥有超过2.5亿规模日活跃用户，汇聚了一股消费力极其可观的用户流量。

互动玩法激发用户兴趣

沃尔玛在全国有400多家门店，且客流量高，通过在其门店展示线下物料也是一种很好的强曝光形式，实现线上流量和线下客流的打通，充分调动顾客和用户的互动积极性。

XX 例如，用户可以学习人才舞蹈，拍摄挑战视频，选择品牌贴纸和音乐，最后制作视频与沃尔玛“长期更便宜”的优惠。在贴纸的设计中，沃尔玛选择了每个人都非常熟悉的超市购物车作为前景贴纸。用户将在心脏之后触发金币雨，购物车将充满丰富的产品，这是非常有趣和有趣的。

离线联动提升品牌数量

在通过在线挑战时，低价信息深深植根于消费者的心中，沃尔玛选择同步在线商店以最大化品牌的数量。在＃gesture dance super skr挑战赛中，沃尔玛联系了多家商店，呼吁员工在商店中拍摄短片。形成统一的品牌曝光，品牌信息深深印在每一个角落的用户心中。

沃尔玛的＃手势舞超级skr挑战，为尚潮品牌与消费者紧密联系，加强宣传信息，与年轻群体的强大互动提供了基准案例。随着资源，人才，贴纸等多元化内容的多维宣传，颤音为沃尔玛创造了强大的曝光路径。在2019年的第一次销售热潮中，沃尔玛将“更长，更便宜”

直接打击消费者，充分刺激销售机会。

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